|
Merkmanagement start voor de meeste organisaties bij het formuleren van een relevante, onderscheidende en authentieke merkbelofte. Vaak een intensief en langdurig project, waardoor het opleveren ervan voor organisaties al een hele overwinning is. Wat meestal volgt is een campagne om de merkbelofte tussen de oren van in- en externe stakeholders te krijgen. Met een afsluitende evaluatie van deze campagne, houdt het merkmanagement bij de meeste organisaties helaas op.
Gevaarlijk, want er is meer voor nodig om een sterk merk neer te zetten!
|
Het vakgebied merkmanagement is nog relatief nieuw en veelomvattend. Veel bedrijven en organisaties zien al wel het belang in van het professionaliseren van hun merkmanagement, maar hebben geen idee hoe dit aangepakt kan worden. Raackt gebruikt hiervoor een concreet 3 stappenplan om succesvol merkmanagement binnen de organisatie op te zetten of verder te professionaliseren.
