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Le roi de Snapchat
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Si vous n'avez jamais entendu parler de l'application Snapchat, que vous n'y comprenez rien, ou que vous l'avez installé sur votre téléphone mais que vous ne l'utilisez jamais, soyez rassuré : c'est normal.
Cet article de Bloomberg Business explique (en anglais) les rouages d'une application qui a tout fait pour désarçonner les "non-digital natives". Un parti-pris qui divise, et qui marche : Snapchat compte 100 millions d'utilisateurs actifs par jour.
Dans cet écosystème, des quidams tirent leur épingle du jeu.
C'est le cas de DJ Khaled, regardé par 3 à 4 millions de personnes chaque jour. Selon le vice-président de Coca-Cola, "il a complètement décodé et compris Snapchat".
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| Pour mieux comprendre cette application, trois ressources : ces gifs animés par l'excellent Gary Vaynerchuk pour comprendre l'interface, cet article de La Réclame sur l'utilisation de Snapchat par les marques, et pour finir l'article de Bloomberg Business qui nous éclaire sur le business model en constante évolution de la success story d'Evan Spiegel, le fondateur de Snapchat. |
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L'avènement des bots
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Selon les rumeurs les plus sérieuses (comme celle-ci ou celle-la), Mark Zuckerberg lancera à la prochaine conférence F8 organisée par Facebook un Bot Store qui sera relié à son application Messenger.
Pourquoi est-ce important ?
Les bots sont considérés par de nombreux investisseurs de la Silicon Valley comme la prochaine innovation de taille dans le monde d'Internet. On parle d'un moment aussi important que l'ouverture de l'Apple Store pour les applications mobiles.
Ça fait quoi un bot ?
Un bot est un programme qui vous permet d'interagir instantanément avec le monde autour de vous. Il accomplit un certain nombre d'actions directement à partir d'une interface de chat. Les bots sur messageries instantanées seront plus rapides et efficaces qu'un téléchargement d'app ou une visite sur un site web : une nouvelle manière d'accéder aux services.
Vous pourrez par exemple commander un billet d'avion, faire un virement bancaire, découvrir les films à l'affiche... sur un chat, en interagissant avec un bot.
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« Les messageries seront pensées comme les prochains navigateurs, les bots seront les nouveaux sites Internet. C’est le début d’un nouvel Internet ».
Voilà comment Ted Livingston, fondateur de l’application de messagerie Kik, décrit l’arrivée des « bots » dans les messageries instantanées. |
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Lyon, première ville pour entreprendre en France
Derrière Paris, évidemment. Mais ce palmarès établi par L'Entreprise-L'Expansion et Ellisphere montre une réelle dynamique de la métropole lyonnaise, comme en témoignent le succès de Lyon French Tech et d'Axeleo.
Voir l'article sur L'express L'entreprise
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Tay, l'AI teenager de Microsoft
Nous vous le disions, l'Artificial Intelligence et les bots sont les sujets chauds du moment. Et comme si la science-fiction n'avait pas assez imaginé de futurs dystopiques, voici que le bot Tay de Microsoft, lancé sur Twitter, s'est mit à tweeter des messages tels que :
Lire l'article sur le site du Telegraph
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Crowdculture VS Brand Content
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Impossible de passer à côté de la déferlante du brand content dans le marketing moderne : les adeptes de cette pratique considèrent que les marques ne peuvent plus seulement asséner leurs messages, et que, pour exister dans l'univers médiatique complexe et diffus d'aujourd'hui, elles doivent aussi créer du contenu de marque. Le contenu aura du succès s'il est utile, drôle, intéressant, émouvant, etc.
Douglas Holt, ancien professeur à Harvard et Oxford (quand même) va à contre-courant dans cet article. Il y explique qu'en ligne, les marques sont en concurrence avec ce qu'il appelle la crowdculture : cette culture innovante, globalisée et multiple, co-crée en ligne par les internautes. À l'aide de multiples exemples, il montre qu'il n'y a pas de comparaisons possibles entre la portée et l'engagement généré par les crowdcultures et le brand content.
La solution pour les marques ? La cultural relevance.
Découvrez les 5 étapes pour faire du cultural branding dans ce passionnant article.
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| Parmi les marques ayant relevé le challenge de la pertinence culturelle en ligne, l'équipementier sportif US Under Armour et sa vidéo de la top Gisele Bündchen. 3 millions de vues plus tard, on vous suggère quand même d'y jeter un petit coup d'oeil ! |
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