Знакомьтесь, новинка этого месяца:
Быть или иметь
Психология культуры потребления
В 1963-м ученый Иван Ефремов писал: «Три кита современной нашей общественной жизни: зависть, болтовня во всех её видах и покупка бесчисленных вещей». Что изменилось полвека спустя? Да, вроде бы головой мы понимаем, что главные вещи в жизни не вещи, но вспомните, как начинаем радоваться, покупая новенький гаджет?
Как понять, где заканчивается нормальное желание «жить хорошо» и начинается потребительство? Как спасти себя, близких и детей от навязанных стерепотипов и понять, чего мы хотим на самом деле? Об этом — в книге профессора психологии Тима Кассера «Быть или иметь».
«В средневековой системе капитал был слугой человека, а в современной стал его хозяином», — писал Эрих Фромм. Сегодня нас бомбардируют месседжами, сводящимися к тому, что любые потребности можно удовлетворить благодаря правильным продуктам. Вы не чувствуете себя в безопасности на дороге или дома? Приобретите новые шины или дверной замок. Вас беспокоит, что вы можете умереть молодым? Ешьте на завтрак вот эти полезные хлопья и на всякий случай застрахуйтесь вот в этой страховой компании.
Потребительское общество предлагает множество ролевых моделей, изначально предполагающих, что высокое качество жизни (то есть полное удовлетворение потребностей) возможно только в случае успешного достижения материальных целей. Нам говорят: вот эти преуспевающие люди, которым нужно стараться подражать и чью жизнь стоит скопировать. Не верьте этим призывам.
Индивидуальность в бутылке
Реклама призывает: «Делай по-своему! Поступаешь как знаешь!» Но это заведомо ложное утверждение. Если бы каждый человек действительно выражал свое «я» через потребительские товары, ни одна компания не выжила бы.
Прибыль в бизнесе базируется на массовом производстве и массовом потреблении. Реклама пытается убедить нас в нашей уникальности, объясняя ее уже тем, что мы владеем конкретным продуктом или стремимся его заполучить. Но не стоит забывать, что рекламные послания нацелены на тысячную и даже миллионную аудиторию.
Продавать расфасованную индивидуальность — главное предназначение рекламы.
До создания Silicon Graphics Джим Кларк говорил, что счастливым его сделает состояние в 10 миллионов долларов; перед основанием Netscape — что ему нужно 100 миллионов; перед Healtheon — миллиард; а недавно он сказал: «Я буду полностью счастлив, когда у меня будет больше денег, чем у Ларри Эллисона».
Большинство людей думают, что, достигнув желаемого, они станут абсолютно счастливыми и довольными жизнью. В сущности, здравый смысл, равно как и многие психологические теории, говорят, что если мы реализуем свои цели, наша самооценка и уровень удовлетворенности жизнью непременно повысятся. Однако, как видно на примере Джима Кларка, люди, которые, вне всякого сомнения, успешны в своих попытках заработать много денег и иметь высокий статус, достигая намеченных целей, остаются недовольны результатом.
Исследователи Марвин Голдберг и Джеральд Горн решили проверить, как сказывается просмотр рекламы на детях.
Малышей 4–5 лет разделили на группы и продемонстрировали два ролика. В первом рекламы не было вообще, а второй дважды прерывался рекламой конкретной игрушки. Затем детям показали фотографии двух одинаково привлекательных мальчиков. Один держал в руках только что разрекламированную игрушку, но его описали как «не очень хорошего мальчика»; второй был с пустыми руками, но детям сказали, что «это очень хороший мальчик».
Далее маленьких респондентов попросили ответить, с каким из этих двух мальчиков им больше хотелось бы подружиться. Из группы, которой не показывали рекламу, с владельцем вожделенной игрушки, захотели играть только 30 процентов ребятишек, а во второй группе таких желающих оказалось целых 65 процентов. Дети были готовы на все, только бы получить шанс поиграть с игрушкой. И внутри нас нередко просыпаются точно такие же четырехлетние дети.
Быть или иметь?
Тим Кассер
Другие новинки
Ха-Джун Чанг
Экономика пронизывает этот мир насквозь: в ней есть и политика, и история, и математика, и право, и психология. Автор с остроумием объясняет, как в реальных условиях работает мировая экономика. Через будущее европейской валюты, неравенство в Китае, состояние промышленности в США и другие детали вы узнаете, как глобальная экономика работает и почему она влияет на вашу жизнь.
Дэниел Сигел
Известный психиатр Дэниел Сигел рассказывает о важном навыке — способности фокусировать внимание на собственном сознании, абстрагироваться от внутреннего «автопилота». Книга поможет избавиться от ментальных ловушек и победить свои страхи.
Джин Ван’т Хал
Джин Ван’т Хал смотрит на творчество гораздо шире, чем делают это обычно. На страницах своей книги она рассказывает о том, как создать творческую атмосферу в семье, развить в детях креативность и любовь к искусству. 60 мастер-классов и советы от автора наполнят вашу жизнь вдохновением.
Патрик Диллон и Стивен Бисти
Как совершить путешествие во времени, пройти через столетия и стать участником строительства великих зданий, например, египетских пирамид или Парфенона? Стивен Бисти и Патрик Диллон знают ответ. Потрясающе красивая книга об архитектуре современности и прошлого. Развернутые панорамные иллюстрации. Издана единственным, ограниченным тиражом.
Наши
партнёры
напоминают, что расти над собой можно не только
читая книги, но и посещая полезные мероприятия:
Дата проведения: 13 апреля 2015
Место проведения: бесплатный вебинар, участие из любой точки мира
Дата проведения: 14 апреля 2015 года
Место проведения: Площадке DI Telegraph, Тверская, дом 7
Дата проведения: 22 апреля 2015
Место проведения: Москва, Выставочный центр EVENT-ХОЛЛ ИнфоПространство
Дата проведения: 27-28 мая 2015
Место проведения: Москва, Известия Холл
Dizkon.ru — логотип, сайт или инфографика онлайн при участии 20 тыс. дизайнеров. Для читателей книг от МИФ скидка на первый дизайн в 1500 руб. по промо-коду mifbooks.
Читайте в прошлых выпусках
|
|