Im 4. Quartal 2016 lagen die von Nielsen ausgewiesenen Bruttospendings für DOOH in Deutschland bei knapp 116 Mio. Euro. Das entspricht rund 20% der gesamten OoH Spendings im 4. Quartal.

Zu Jahresbeginn hatte der DOOH Anteil an den Außenwerbespendings noch bei 16% gelegen.

Die GroupM prognostiziert einen Digitalanteil an den Außenwerbeumsätzen von 43% in Großbritannien für das kommende Jahr. Das berichtet der eMarketer.

Im abgelaufenen Jahr lag der DOOH Anteil am Außerwerbemarkt noch bei 38%. In Deutschland lag er in 2016 bei 20%. Es gibt also noch einiges Aufholpotenzial.

Im vergangenen Jahr sind die Bruttowerbespendings in der Außenwerbung laut Nielsen um 8% gewachsen. Das berichtet der Fachverband für Außenwerbung e.V..

Damit lagen die Bruttowerbespendings für Plakat, City Lights, Digital Out of Home & Co. bei 1,85 Mrd. Euro. Als nächsten Meilenstein hat die Außenwerbung die 2 Mrd. Grenze fest im Blick.

Die in der Organisation der Mediaagenturen (OMG) zusammengschlossenen Mediaagenturen haben ein klares Urteil gefällt: Digital Out of Home wird auch im kommenden Jahr einer der klaren Gewinner im Mediageschäft sein:

In einer Umfrage der OMG unter ihren Mitgliedern gaben 85% an, dass sie für 2017 mit steigenden Umsätzen in der Außenwerbung rechnen. Deutlicher war die Aussage nur noch für Online und Mobile: Hier rechnen 95% mit steigenden Umsätzen.

DOOH Werbung wird nach Meinung von 80% der Befragten zunehmen (wie auch Location based Services und Connected TV). Nur bei Videowerbung erwartet ein noch größerer Anteil der Befragten (90%) eine weitere Zunahme.

Nachdem Procter & Gamble mit verschiedenen Facebook-Targeting-Optionen gearbeitet hat, rudert der US-Konzern nun zurück.

Künftig will man seine Werbebotschaften lieber wieder breiter streuen. Das äußerte der globale Marketing-Chef Marc Pritchard gegenüber dem “Wall Street Journal”.

Man habe die Segmentierung nach Zielgruppen überstrapaziert. “Wir haben zuviel Targeting betrieben und wir sind zu schmal geworden”, sagte er. “Nun schauen wir, auf welchem Weg wir die beste Reichweite und gleichzeitig die richtige Zielgenauigkeit bekommen”.

Das prognostiziert Magna Global im neuesten “Programmatic Intelligence Update”: Demnach wächst der programmatische Anteil am Online-Umsatz in den USA in diesem Jahr um 27% und in den Folgejahren im Schnitt um 23% pro Jahr.

Nicht-programmatisch wächst dagegen nur um 3% pro Jahr. Display-Werbung auf Desktops soll sogar um 3% pro Jahr schrumpfen.

Ein gutes Drittel (35%) aller Online-Werbeausgaben wird dieses Jahr in Mobile fließen. Bis 2020 soll dieser Anteil auf 55% steigen.

Weltweit kommen die meisten programmatischen Umsätze aus den USA ($ 9,6 Mrd.), China ($ 1,9 Mrd.), Japan ($ 1,2 Mrd.), UK ($ 1,1 Mrd.) und Deutschland ($ 0,7 Mrd.).