UK: DOOH WÄCHST UM 24%

Die britischen DOOH Umsätze stiegen von 337 Mio. £ in 2015 auf 417 Mio. £ in 2016. Das entspricht einem Wachstum von 23,7%. Das berichtet  der britische Außenwerbeverband Outsmart.

Der gesamte Außenwerbemarkt in UK wuchs demnach um 4,6% – von 1,058 Mrd. £ in 2015 auf 1,107 Mrd. £ in 2016.

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MEDIAPLANER IN DEN USA WOLLEN MEHR IN DOOH INVESTIEREN
 

61% aller Mediaplaner in den USA haben in den vergangenen 12 Monaten DOOH Medien in ihre Kampagnen integriert.

94% wollen in den nächsten 3 Jahren genauso viel oder mehr Budget wie bisher in DOOH Medien investieren.

Das ergab eine Umfrage der amerikanischen Digital Place Based Advertising Association (DPAA) unter 336 Mediaplanern in den USA.

Weitere Ergebnisse: Die Kombination von DOOH und Mobilen Medien ist den Planern wichtig:

- 78% wollen mobile Medien für das Retargeting von DOOH Werbung einsetzen.

- 75% wollen mit mobilen Medien DOOH Zielgruppen tracken.

- 69% wollen Mobile als Rückkanal für die Interaktion mit DOOH Medien verwenden.
 

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Clear Channel hat in Belgien eine programmatische Einkaufslösung für DOOH Werbeflächen gestartet.

Seit dem 9. Januar können belgische Kunden Werbeflächen über die Demand Side Platform (DSP) Adform und eine Clear Channel Adserver Lösung buchen.

Die Adform / Clear Channel Lösung ermöglicht “Automated Guaranteed Deals”, d.h. die Möglichkeit für Werbungtreibende und Agenturen, ein festes Werbeflächenkontingent zu einem festen Preis zu reservieren.

Erste Nutzer der Lösung in Belgien sind u.a. Kinetic, Zenith und Posterscope, die DOOH Werbeflächen u.a. für Beobank, Deliveroo und Mercedez-Benz eingekauft haben.

Ab März soll die Lösung auch in Großbritannien ausgerollt werden – zunächst für das “Storm” Netzwerk, später auch für das “Adshel Live” Netzwerk.

“Hey Marc, This ad is real.” Das ist die Reaktion des US Außenwerbeverbandes Outdoor Advertising Association of America (OAAA) auf die Rede des P&G Marketingchefs Marc Pritchard in der vergangenen Woche (siehe unten).

Darin hatte Pritchard die Onlinewerbung “bestenfalls trübe, schlimmstenfalls betrügerisch” genannt. Im Fokus der Kritik stand die Viewability: Nur rund die Hälfte aller Online Werbung ist überhaupt sichtbar.

Als spontane Reaktion hatte die OOOA den “Hey Marc, This ad is real” Slogan an sechs Stellen rund um das P&G Hauptquartier in Cincinnati plakatiert.

Dort könne man nun “100% der Werbung so lange anschauen wie man möchte.”

P&G Marketing Chef Mark Pritchard fand klare Worte: Onlinewerbung ist bestenfalls “trübe”, schlimmstenfalls “betrügerisch”.

Pritchard weiter: “Wir sind aufgewacht und haben festgestellt, dass wir keinen nachhaltigen Vorteil aus einer komplizierten, ineffizienten und betrügerischen Media Wertschöpfungskette ziehen.”

Bereits im vergangenen Sommer hatte Pritchard in der W&V vor zuviel Targeting und zuwenig Reichweite gewarnt.

Auf dem “IAB Annual Leadership Meeting” in Florida stellte der P&G Chef außerdem einen 3-Punkte-Plan zur Verbesserung von Onlinewerbung vor:

1. Ein einheitlicher Standard zur Sichtbarkeit von Onlinewerbung (bisher müssen nur 50% des Werbemittels für eine Sekunde sichtbar sein – Konkurrent Unilever hat bereits 100% Sichtbarkeit gefordert).

2. Eine unabhängige Überprüfung von Reichweitenmessungen (um nicht mehr abhängig von den Messungen der Medienanbieter zu sein).

3. Eine Überprüfung diesbezügliche Überprüfung aller Agenturverträge (wie es auch 90% der von der WFA befragten Werbungtreibenden planen).