Hallo <<Vorname>>,
Weißt du schon das Neueste?
So langsam aber sicher gelangen wir in Richtung Sommer. Traditionell bedeutet das in einigen Branchen: Flaute. Viele sind im Urlaub oder zumindest im Stress, was die Vorbereitungen dafür angeht.
Aber nicht bei Metrika. Hier wird schwer daran gearbeitet, euch mit Webanalyse-News zu versorgen. Und deswegen freue ich mich darauf, dir jetzt die neuen Data Stories auf den Tisch legen zu können. Ganz besonders freue ich mich rückwirkend übrigens darüber, dass die erste Folge unseres "Die Sendung mit der Metrik"-Podcasts so super angekommen ist. Danke, danke, danke.
Die zweite Folge ist gerade erschienen. Lass' sie dir nicht entgehen. Mehr Infos dazu weiter unten. Und die nächsten Ausgaben sind schon "im Kasten", zum Beispiel habe ich den Webanalyse-Seminar-Meister Alexander Holl und die Digital-Analyse Beraterin Anisa Boumrifak vor das Mikro geholt und über so schöne Themen wie "Profit messen mit Webanalyse" und "5 Irrtümer in der Webanalyse gesprochen". Freut euch schon darauf.
Deshalb jetzt schnell ran an die News. Wie versprochen: Neuigkeiten aus der Webanalyse, kein Bullshit oder Spam, alles in Kürze – ohne viel Blabla.
Viel Spaß
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Die für mich besten Updates in den letzten Wochen zur Webanalyse
- Google-Analytics-Settings-Variable im Google Tag Manager
Statt wieder und wieder in einzelnen Tags im Google Tag Manager die immer gleichen Analytics-Einstellungen zu wiederholen (zum Beispiel AnonymizeIP = true), wurde von Google jetzt eine Settings-Variable geschaffen, in der alle grundlegenden Eigenschaften, die man immer wieder in den Tag benötigt, hinterlegt sind. Das spart vor allem bei der Neuanlage von Konten richtig viel Zeit. Simo Ahava klärt darüber in seinem Blog auf.
https://go.metrika.de/GAsettings
- 29 A/B-Testing- & Personalisierungs-Tools im Vergleich
Wer sich für die Optimierung der eigenen Website noch nicht ans Testing gewagt und noch keine A/B-Testing-Plattform favorisiert. Im Blog der Conversion-Optimierer von konversionsKRAFT (Web Arts AG) gibt es dazu einen sehr großen Vergleich, in dem sage und schreibe 29 miteinander vergleichen wurde. Du überlegst noch, mit welchem Tool du testen möchtest? Schau in den Post. Mein Tipp übrigens: Das kostenlose Google Optimize.
https://go.metrika.de/29ABtesting
- Sind Attributionsprobleme demnächst hinfällig?
Auf der diesjährigen Google Marketing Next kündigte Google vollmundig an, dass die Probleme bei der Zuordnung von Conversions zur korrekten Quelle bald der Vergangenheit angehören werden. Zumindest in AdWords. Mit dem neuen Produkt "Attribution" tritt Google an, um dort mehr Licht ins Dunkel zu bringen. Angeblich ist es damit auch geräteübergreifend möglich, dem Nutzer eine Conversion zuzuordnen. Das wäre ein echter Meilenstein. Ich persönlich erwarte aber keine Wunder dort ... und ob die Daten irgendwann mal in die Webanalyse einfließen, würde mich noch viel mehr interessieren, als wenn sie "nur" in AdWords Einzug halten.
https://go.metrika.de/Gattribution
- Google erweitert den Support für AMP-Seiten in Google Analytics
Derzeit werden mobiloptimierte AMP-Seiten in der Webanalyse noch sehr unterschiedlich zu denen gemessen, die Nicht-AMP sind. Das führte mitunter zu verwirrenden Messwerten und soll nun bald der Vergangenheit angehören. Google wird künftig sowohl Besuchern der AMP-Seiten als auch den Besuchern der regulären Seiten die gleiche User IDs zuweisen und dementsprechend vor allem auch das Problem mit der falschen Zuordnung des Flags "Neuer Nutzer" vs. "Wiederkehrender Nutzer" lösen bzw. der Herausforderung begegnen, dass bei Besuch von beiden durch den selben Nutzer immer eine neue Sitzung ausgelöst wurde.
https://go.metrika.de/GAenhancingAMPsupport
Und von Metrika gab's zwischendurch eine neue Ausgabe des Podcasts:
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Die Sendung mit der Metrik #2:
Customer-Journey-Analyse in Google Analytics mit Florian Möller von konversionsKRAFT
Die Analyse der Customer Journey ist immer noch eine der größten Herausforderungen. Mit Florian Möller, dem Senior Webanalytics Consultant der Konversions-Optimiererer von konversionsKRAFT (bzw. WebArts AG) habe ich darüber gesprochen, was dafür nötig ist, wo man ansetzen kann und was man dafür im Hinterkopf bewahren muss.
https://go.metrika.de/dsmdmcustomerjourney
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