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CONGRESO AEMARK 2016
El Congreso de Marketing AEMARK se afianza en su edición anual de 2016
Del 7 al 9 de septiembre de 2016 tuvo lugar en la ciudad de León el XXVIII Congreso de Marketing AEMARK 2016, celebración que reunió a 204 profesores e investigadores de universidades españolas y latinoamericanas.
El programa de presentaciones para esos tres días ha incluido un total de 149 trabajos, considerando tanto ponencias, como trabajos en curso y posters. Asimismo, se presentaron también 21 tesis doctorales. Es el segundo año que contamos con la sesión de posters, programada para la mañana del jueves 8 de septiembre y esperamos que aumente su relevancia en futuras ediciones, puesto que permite aumentar los formatos de exposición y el interés del congreso para investigadores de otras disciplinas (cercanas a la nuestra) en las que esta fórmula está muy consolidada.
Las áreas de ‘TIC, e-Marketing y Mobile Marketing’ y ‘Marketing Turístico’, siguen siendo las más relevantes teniendo en cuenta el número de trabajos relacionados. Aunque hemos tenido también excelentes contenidos en las sesiones relacionadas con ‘Comportamiento del Consumidor’, ‘Marketing Estratégico’, ‘Comunicación y Ventas’, ‘Distribución Comercial y Gestión Minorista’, ‘Marketing Multisectorial’, ‘Ética, Responsabilidad Social y Marketing no Lucrativo’ y ‘Metodología y Docencia en Marketing’.
Nuevamente, todos los asistentes tuvieron la posibilidad de beneficiarse de la aportación de tres editores de reconocido prestigio en la sesión “Meet the Editors”. En esta edición se contó con los editores de las revistas International Marketing Review (John Cadogan; Loughborough University, UK), Marketing Letters (Peter N. Golder; Dartmouth College, USA) y Spanish Journal of Marketing – ESIC (Carlos Flavián Blanco; Universidad de Zaragoza, España). La conferencia invitada estuvo a cargo de Peter N. Golder, que habló de ‘The Fragility of Market Leadership’, en la mañana del viernes día 9.
Para potenciar nuestra relación con la empresa, contamos también con la participación de un nutrido grupo de profesionales que presentaron sus ofertas de negocio relacionadas con nuestro área de comercialización e investigación de mercados. Así, estuvieron con nosotros María López de Bitbrain, Jaime Guixeres de LENI, Juan Graña de Neurologyca, Carlos Hidalgo de Toluna y Adela Cáceres de LEON3D.
Previo a la celebración del congreso, se desarrolló la segunda edición del Doctoral Colloquium Aemark, en el que trece estudiantes de doctorado de diferentes universidades españolas pudieron debatir sus propuestas con investigadores seniors, tanto españoles como de otros países.
Al igual que en congresos pasados, en esta XXVIII edición, se entregaron premios a la trayectoria en marketing, donde se destacó el recorrido humano y profesional de Laurentino Bello Acebrón, a los mejores trabajos (mejor ponencia, mejor trabajo en curso y mejor póster), a la mejor tesis, al mejor artículo de investigación en marketing (categoría dentro de la cual fue necesario conceder dos accésit dada la calidad de los trabajos), al mejor artículo publicado en la Revista Española de Investigación en Marketing – ESIC (actual Spanish Journal of Marketing-ESIC) y, también, ayudas a investigadores latinoamericanos. Estos premios son posibles gracias al interés de nuestra asociación (AEMARK) por potenciar el reconocimiento de sus socios y a la generosidad del Banco Sabadell que patrocina el Premio a la Mejor Tesis Doctoral.
Y como se mencionó al final del congreso, es momento de agradecer la generosa y desinteresada contribución del comité organizador, de ESIC, de los responsables de área y de sesión, de los evaluadores, de los nuevos doctores que participan en el premio a la mejor tesis, de los estudiantes de doctorado y de los investigadores que comentan los proyectos de tesis, de los alumnos que participan en la organización y, por supuesto, de todos los que habéis decidido compartir vuestra investigación y buscar los comentarios de vuestros compañeros.
Disfrutemos del éxito y preparémonos para el XXIX Congreso de Marketing AEMARK 2017. Nos esperan nuestros compañeros de la Universidad de Sevilla.
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Spanish Journal of Marketing-Esic
Estimados compañeros,
En primer lugar, quiero agradeceros el creciente número de citas recibidas por la revista de la Asociación en las ponencias publicadas en el Congreso de Aemark de León. Además, ahora que estáis trabajando para publicar vuestras ponencias en forma de artículo, quiero sugeriros que consideréis la revista como potencial vía de publicación y que, en cualquier caso, sigáis citando en vuestros artículos los trabajos publicados más recientemente en nuestra revista.
En segundo lugar y no por ello menos importante, quiero deciros que es un gran placer poder presentaros el segundo número de 2016 del Spanish Journal of Marketing-ESIC. http://www.elsevier.es/en-revista-spanish-journal-of-marketing--377
En este segundo número aparece una carta del editor donde se explican los sustanciales cambios experimentados por la revista en 2016 con la finalidad de convertirla en una revista con verdadera proyección internacional. De igual forma, en este número inauguramos una nueva sección de la revista denominada “Agenda for Future Research”. En ella se pretende que personas de reconocido prestigio, de forma individual o en colaboración, planteen sus reflexiones sobre algún ámbito del marketing de particular interés y nos destaquen la necesidad de orientar las investigaciones especializadas en una determinada dirección.
La nueva sección “Agenda for Future Research” es inaugurada en este número por Charles Hofacker (anterior editor del Journal of Interactive Marketing) y Daniel Belanche. En su trabajo “Eight social media challenges for marketing managers” se abordan ocho grandes retos a los que los directivos de marketing deben enfrentarse como consecuencia de los cambios que las redes sociales están introduciendo. Sin duda, estos cambios tienen asociadas oportunidades y amenazas que son analizadas con cierto detalle por los autores y que constituyen aspectos que requieren su estudio futuro con una mayor profundidad.
En este número también se publican varios artículos de gran interés que me gustaría introducir brevemente.
Nuestros compañeros de la Universidad Autónoma de Barcelona Alarcón del Amo, Rialp y Rialp en su trabajo “Social media adoption by exporters: The export-dependence moderating role” nos explican que las creencias de los directivos sobre la capacidad de las redes sociales para gestionar las relaciones de exportación con sus clientes influyen claramente en sus actitudes e intención de uso y destacan que el grado de dependencia de la empresa de sus exportaciones ejerce un papel moderador relevante en las relaciones anteriormente citadas.
El siguiente trabajo es el resultado de una colaboración internacional en la que Calvo, Mendes, Silva, Verrez, Pérez y Sotelo en su artículo “Evaluation, signalling and willingness to pay for traceability. A cross-national comparison” estudian los beneficios asociados a la trazabilidad y su relación con la calidad. Los resultados permiten constatar que los consumidores de España y Portugal no están dispuestos a pagar un mayor precio por la introducción de un programa de trazabilidad. Sin embargo, los consumidores de Alemania y Reino Unido tienen una actitud más favorable ante este escenario.
Nuestros compañeros de la Universidad de Valencia, Rivera, Bigné y Curras en su trabajo “Effects of Corporate Social Responsibility perception on consumer satisfaction with the Brand” desarrollan dos estudios diferentes para analizar bajo qué condiciones las políticas de Responsabilidad Social Corporativa afectan a la satisfacción final del cliente de la organización. Los resultados del estudio identifican distintas diferencias y ponen de relieve la necesidad de revisar las políticas desarrolladas para poner en marcha los programas de RSC.
Finalmente, nuestras compañeras de la Universidad de Murcia, Delgado y Fernández en su trabajo “Once upon a Brand: Storytelling practices by Spanish brands” realizan un estudio exploratorio en el que se analizan los esfuerzos realizados por las marcas españolas en seis sectores de actividad para diferenciar su marca a través de las estrategias de “Storytelling”. Los resultados del análisis ponen de manifiesto diversas particularidades y el importante camino que las empresas españolas tienen que recorrer todavía en este ámbito.
Como podéis ver en este segundo número de 2016 aparecen distintos artículos que abordan diversos temas de notable interés para la gestión empresarial y que abordan diferentes cuestiones que todavía tienen un notable recorrido desde una perspectiva científica. Estoy seguro que su lectura os inspirará a introducir cambios significativos que permitan mejorar vuestros borradores y que finalmente incluiréis alguna de estas referencias en los artículos que finalmente publiquéis.
Carlos Flavián
Editor de Spanish Journal of Marketing-ESIC
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CFP Granada 8th Annual Conference of the European Decision Sciences Institute (EDSI 2017). Granada, May 29 – June 1, 2017
The Conference theme is “Information and Operational Decision Sciences: The Interplay of Information Technology and Operational Decision Sciences”. Information technology (IT) capabilities enable firms to digitally transform their business processes to pursue business flexibility, quality, and innovation, thus improving the firms’ operational performance. Operational capabilities and performance are the heart of the business model to survive in the long run.
We call for high-quality research on the Conference theme: "Information and Operational Decision Sciences", and for rigorous research on any of the following tracks and topics. Other interesting topics not explicitly included in the list are also welcomed.
Information Systems
- Interplay of IT and operational decision making.
- Business value of IT.
- IT-enabled organizational capabilities.
- IT and innovation activities.
- Business value of social media.
- Social media and business activities.
- Social media and customer value proposition.
- Social media and innovation activities.
- Big data and business analytics.
Operations Management
- Interplay of IT and operational decision making.
- Big data and operational decision making.
- Supply chain management.
- Innovation management.
- Supply chain management and open innovation.
- Globalization of manufacturing operations.
- Quality management.
- Triple bottom line and operations management.
- Behavioral aspects of operations management.
- Decision making in public organizations.
Strategy and Human Resource Management
- New trends in entrepreneurship activities.
- Interface between IT and strategic management.
- Interface between IT and human resource management.
- Interface between strategic and operations management.
- Interface between human resource and operations management.
Decision Sciences in Accounting, Finance, and Marketing
- Accounting, financial, and marketing decision making in organizations.
Instructional development in Decision Sciences
- Advances and innovation in teaching in courses on Information Systems, Operations Management, Strategy, Human Resource Management, Accounting, Finance, and Marketing.
The best full papers selected by the Scientific Committee will be considered for publication in the International Journal of Production Economics subject to review.
The deadline for submitting full papers and abstracts is January 15th, 2017. You can find more information in the Conference website: http://grxworkshop-en.congressus.es/edsi2017
We look forward to seeing you in Granada!
Jose Benitez, Conference Chair
Javier Llorens, Conference Co-Chair
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Recordatorio envío noticias
Os recordamos que podéis enviar vuestras noticias sobre seminarios, call for papers, libros publicados, nombramientos, etc., para su publicación en este boletín. La dirección de envío es boletin@aemark.es
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