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Expositor Navidad Schweppes
Para la campaña de navidad de la marca Schweppes realizamos el siguiente expositor en cartón, con forma de cajas de regalo donde iban colocadas las botellas de dicha marca.
Se realizó también una versión XL de 3 metros de altura.
Además de este, realizamos otro expositor supletorio, también en cartón, manteniendo la misma imagen que el principal.
En la siguiente imagen se puede ver la implantación del trabajo en uno de los puntos de venta.
PLV ¿GASTO O INVERSIÓN?
La publicidad en el punto de venta va asociada a las estrategias de marketing y posicionamiento de las empresas en el punto de venta.
El concepto inversión es sin duda la clave sobre la cual podría desarrollar todo este artículo, y en muchos casos en contraposición con el concepto gasto.
No cabe duda que la PLV supone un gasto para las empresas expositoras y anunciantes. Pero debemos empezar a introducir en esta relación entre publicidad en el punto de venta y gasto, una tercera variable que cambia por completo la ecuación. El retorno.
El retorno de las campañas en el punto de venta es tal vez una variable algo confusa y poco palpable. El retorno de la PLV en el punto de venta no debería ser valorable en campañas cortoplacistas, ni debería ser valorable cuando establecemos una relación directa entre el producto expuesto y el PVP del expositor. Tal vez esa consideración sea el principal error y haga que esta juegue en nuestra contra. Sin embargo es del todo exitoso cuando el retorno se valora a medio y largo plazo. Cuando valoramos, más allá del precio del producto expuesto, el valor que el cliente final otorga a nuestro producto y a nuestra marca.
Durante los últimos años el mercado nacional ha retado a diseñadores, empresas especializadas en PLV e industriales a realizar propuestas y diseños vinculados a presupuestos cada vez más ajustados. Anteponiendo el “ estar presente” en el punto de venta por encima de el modo en el que estamos presentes.
El mercado español lleva años tomando de referencia al mercado francés en cuanto a la PLV. Francia es nuestro referente y POPAI es nuestra feria. Y no cabe duda que no lo es por casualidad. Cada año nos damos cita en una especie de peregrinaje del diseño; para observar, disfrutar y conocer las posibilidades constructivas y de acabados que nuestro sector es capaz de ofrecer.
Pero es que nosotros ya tenemos el talento, disponemos de los recursos técnicos y estamos sobradamente preparados para desarrollar las mismas propuestas que tanto disfrutamos en París, con cierta envidia. Únicamente nos hacen falta los recursos e inversiones adecuadas para poderlas llevar a cabo.
Para nosotros viajar a París no es un gasto, es una inversión, y sobra decir que el retorno que esta feria nos ofrece es espectacular.
Apostemos por el retorno.
Carlos Perez Gestión Departamento
de Diseño en dgé
DICCIONARIO
DE LA PLV
PLV ¿Qué es PLV?
PLV Significa publicidad en el lugar de venta y engloba expositores, displays, presentadores y otros elementos que sean portadores de un mensaje publicitario y estén colocados en un punto de venta. También se conoce como «POS», abreviatura de la expresión en inglés Point of sale.
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