Copy
IAB NewsBrief - A Newsletter do IAB Portugal - Nº VII /2017
View this email in your browser

Faça download do Guia IAB Portugal sobre Viewability, prepare-se para a Era Pós-Cookie, veja como a publicidade online cresceu mais 11,5% em 2017, descubra os melhores gadgets de 2017 e ainda porque é que os Innovation Labs não funcionam.

Viewability resolvida, chega a Era do Pós-Cookie: 2018 vai ser o Ano do Consentimento  

O domínio crescente do Mobile, que torna o sistema de cookies obsoleto, a necessidade premente de encontrar uma proposta de identificação do utilizador que possa concorrer com os sistemas do Google e do Facebook, a par com o complicador que o GDPR virá trazer aos players na Europa, vão fazer com que 2018 possa vir a ser o Ano do Consentimento. É este o factor-chave que poderá transformar a sua base de dados numa mina de ouro, ou numa bomba-relógio (as coimas podem ascender a 20 milhões de euros ou 4% da facturação global de uma empresa, lembra-se?). Segundo Jessica Davies, Editora da Digiday UK, pode até parecer idealismo, mas 2018 pode vir a ser o ano em que os produtores de Ad Tech coloquem de parte as suas divergências e trabalhem juntos para chegar a plataformas de identificação uniformes e escaláveis. Nada parece parar, no entanto, o crescimento galopante da publicidade online: 11,5% no primeiro semestre de 2017 foi o resultado apurado pelo último Estudo ADEX do IAB Europa. A propósito, a primeira versão portuguesa do Estudo já está em marcha! E falando de Portugal, é já aqui em baixo que pode fazer o download do primeiro Guia Oficial sobre Viewability publicado pelo IAB Portugal. Como estamos em cima do Natal, aqui fica este presente, bem como, claro está, a nossa escolha de Guia dos 10 melhores gadgets de 2017 - do melhor telefone ao melhor dispositivo pessoal de fitness, porque queremos que tenha o melhor para 2018 - e o melhor 2018. E desejamos que tenha também a melhor Quadra possível por aqui, naquele que acaba de ser considerado o Melhor Destino do Mundo pela World Travel Awards. Parabéns a todos nós, e Feliz Natal!
EDITORIAL

1º Guia Oficial sobre Viewability do IAB Portugal


Fruto de um trabalho em equipa do IAB Portugal com o IAB Espanha, este guia prático é a primeira publicação que torna oficiais as normas e padrões de Viewability no nosso mercado. Desde os conceitos básicos de Viewability até às normas europeias reconhecidas pelo IAB a nível global, este guia termina com um prático glossário de consulta rápida que pode ser útil a qualquer profissional do ecossistema digital. Pode consultá-lo e fazer download aqui.

MERCADO NACIONAL

Como os nossos associados e parceiros se estão a preparar para a media digital "Pós-Cookie"



A necessidade de adoptar propostas escaláveis de identificação de utilizador único é cada vez maior. Não só o avanço do mobile browsing está a tornar o sistema de cookies obsoleto, como o detalhe cada vez maior dos sistemas Google e Facebook está a impor pressão concorrencial, principalmente quando a compra programática se mantém em ascensão. Acrescente-se a tudo isto as novas pressões do GDPR, e essa necessidade é cada vez mais incontornável. A análise de Jessica Davies, editora da Digiday UK, faz um ponto de situação básico e objectivo sobre as plataformas dos grandes players do mercado e propõe maior colaboração entre eles para que se caminhe em direcção a padrões mais transversais, transparentes e escaláveis, naquilo que pode vir a tornar-se uma verdadeira "corrida ao Consentimento".
(Leia o artigo completo, em inglês, aqui)
BEST PRACTISES

Novo Estudo do IAB Europe: ADEX 2017 revela Crescimento de Duplo-Dígito



Acaba de ser publicado o novo estudo ADEX 2017, referente ao primeiro semestre deste ano, com números declarados de quase toda a Europa. As conclusões são muito positivas:
  • O primeiro semestre deste ano valeu 22,2 biliões de euros.
  • O crescimento face ao período homólogo de 2016 foi de 11,5%
  • Quase todo o crescimento foi mobile, com 45,9%, com o desktop a retrair em 1,4%
  • O total de mobile é agora de 7,7 biliões de euros.
  • O vídeo online cresceu 3,2 vezes mais do que outros formatos de display, para 1,7 biliões de euros.
  • O crescimento de display continua a bater o de search: 13,1% contra 12,8%.
Estes e outros dados significativos podem ser revistos aqui, com links para download do estudo completo.

MERCADO EUROPEU

Os 10 melhores Gadgets de 2017, segundo a TechRadar

Nenhuma newsletter estaria completa, nesta época, sem uma boa lista de gadgets. Neste caso, uma espécie de Top 2017, com acesso a listas detalhadas de todos os concorrentes e porque é que foram escolhidos. Agradou-nos o equilíbrio e os extensos reviews. Não estamos a falar de brinquedos baratos, mas sim da melhor qualidade para o nível de preço. O melhor telemóvel, o melhor portátil, o melhor televisor, a melhor consola, está tudo aqui, nesta lista completa, com reviews e acesso a alternativas. 

GADGETS

Porque é que os Innovation Labs não funcionam...

Nos últimos três anos, vimos gigantes como a Microsoft, a Disney, a Coca-Cola, a British Airways ou o New York Times a fechar ou reduzir dramaticamente os seus 'Innovation Labs'. 90% dos Innovation Labs estão a falhar, segundo um relatório de 2016 da Cap Gemini. Porquê? Neste artigo de Andy Howard, consultor de UX, tecnologia e inovação de Stanford, olhamos para algumas das razões que podem estar na origem da falência desta tendência tão In... Diz-se que, na maioria dos casos, as empresas estão a criar estes laboratórios pelas razões erradas, acabando por criar uma espécie de "Teatro da Inovação" em vez de laboratórios produtivos. Leia o artigo completo, em inglês, aqui.

TENDÊNCIAS GLOBAIS

O Consentimento no GDPR: um documento prático do IAB Europe para ler e acompanhar


Preparado pelo Grupo de Trabalho do IAB Europe que está a desenvolver soluções de compliance para o GDPR, este documento centra-se na questão do consentimento, esclarecendo conceitos e definições à luz da nova legislação europeia e explorando as implicações práticas da utilização do Consentimento como base legal para o processamento de dados pessoais. É uma das bases para a adopção da solução recomendada pelo IAB Europe, desenvolvida em conjunto com a Media MathPode consultar e guardar o documento aqui. Para uma análise mais aprofundada da questão, sugerimos desde já participar num Webinar exclusivo sobre este tema, que terá lugar dia 15 de Dezembro pelas 16:00 GMT. Este Webinar é gratuito, basta inscrever-se aqui.
GDPR & WEBINARS


Última Oportunidade para Fazer Ouvir a Sua Voz em Estudo do IAB Europe

O IAB Europe gostaria de ouvir todos os players europeus sobre as atitudes e factores que estão a conduzir o crescimento da publicidade em Vídeo online. O questionário (em inglês) demora apenas 10 minutos e preencher, mas é importante que a voz dos mercados do Sul da Europa seja ouvida. Basta seguir este link para responder e ter acesso aos resultados do estudo. Só até dia 22.

TENDÊNCIAS EUROPEIAS

1º Curso IAB Portugal em Programmatic


O IAB Portugal e o IAB Europe acabaram de estabelecer um protocolo de formação para um curso presencial sobre Programmatic a ser ministrado em Portugal, com formadores nacionais, a partir de materiais desenvolvidos a nível Europeu.
Será um curso presencial de 1 dia, poderá ser dado na sua empresa ou em local externo, e cumpre os seguintes objectivos de formação:
  • Definir e compreender a compra programática no contexto do seu negócio e mercado
  • Compreender os factores-chave para a compra programática
  • Entender e utilizar correctamente os termos-chave de programmatic (DSP, DMP, SSP etc.) 
  • Identificar alguns dos maiores agentes de programmatic e o seu posicionamento na indústria
  • Compreender os diversos modelos de programmatic que existem para o seu negócio
  • Tomar consciência das tendências actuais da indústria, incluindo desafios e oportunidades emergentes 
  • Conseguir explicar a parceiros e stakeholders até que ponto programmatic é (ou não) importante para o seu negócio a médio e longo prazo.
Se tiver interesse em saber mais ou em pedir uma proposta para a sua empresa, contacte-nos por aqui.
FORMAÇÃO

Divulgar, Informar, Partilhar

Se chegou até aqui, é provável que tenha achado interessante esta selecção de notícias e informação. Não as guarde só para si. Partilhe-as. Sempre que achar que um colega ou parceiro deva passar a receber esta Newsletter, envie-nos o e-mail respectivo para: luis.falcao@iabportugal.net
NEWSBRIEF IAB PORTUGAL
EXPLORE OS RECURSOS DO IAB EUROPA
Copyright © *2016* *IAB Portugal*, All rights reserved.


Want to change how you receive these emails?
You can update your preferences or unsubscribe from this list

Email Marketing Powered by Mailchimp