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IAB NewsBrief - A Newsletter do IAB Portugal - Nº VIII Jan/Fev 2018
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Faça download do Guia IAB sobre Transparência, saiba que o Display chega a dobrar as vendas, descubra como a Pesquisa Visual está a ganhar terreno, desmistifique o uso de dados no Digital e mais...

2018 vai ser o Ano de Todos os Desafios...  

Depois de um ano em que a Indústria esteve concentrada em temas relacionados com a Qualidade, nomeadamente em questões como a Viewability, Ad Fraud e, sobretudo, Brand Safety, eis que 2018 arranca com questões ainda mais estruturantes que podem mudar por completo a forma como as Marcas anunciam no Digital.

No próximo mês de Fevereiro a Google vai alterar uma configuração do seu browser Chrome (o mais utilizado a nível global) para passar a “bloquear” uma série de formatos publicitários que foram considerados intrusivos para os Consumidores pela Coalition for Better Ads (www.betterads.org), da qual o IAB faz parte.

Maio vai ser a altura em que vai entrar em vigor o GDPR (General Data Protection Regulation), a legislação europeia que vai criar regras muito mais apertadas para se guardar DATA de Consumidores que residam no espaço europeu, bem como utilizar essa mesma informação em Campanhas de Marketing/Publicidade.

Estas e outras realidades prementes vão sem dúvida marcar 2018 como o Ano de todos os Desafios.

O IAB Portugal explora essas realidades neste artigo de Fernando Parreira, da nossa Direcção.

EDITORIAL

O Guia da Transparência do IAB Europe


O Grupo de Trabalho sobre Transparência do IAB Europe, composto por stakeholders de todos os quadrantes do ecossistema digital, acaba de publicar um precioso Guia Universal, totalmente interactivo, sobre este tema. A particularidade única deste guia, produzido em Prezi (Atenção: este formato ainda é difícil de navegar em dispositivos móveis), é o facto de apresentar o ponto de vista de cada player no mercado, que pode escolher o seu ponto de partida (Agência, Publisher, Ad Exchange Platform, etc.).
A partir daí, as conclusões e melhores práticas são apresentadas pelo prisma que mais lhe interessa. 
Pode consultá-lo e explorá-lo aqui.

MERCADO EUROPEU

Cada libra investida em Display está a trazer o dobro em Vendas, segundo estudo da Nielsen que envolveu a Unilever, a Nestlé e os principais supermercados no R.U.


O IAB UK afirma que, por cada libra gasta em unidades de display, a média de RoI é de 1.94 por todos os principais supermercados britânicos. Os números foram revelados após um estudo anual que fez o tracking da publicidade por compra programática de nove marcas de grande consumo, incluindo Persil, Magnum, Tropicana, PG Tips e Nescafé, em sites premium como o Guardian, Mail Online, Yahoo e Gumtree.

Embora não tenha sido revelado o breakdown por marcas específicas, foi sublinhado que, numa das marcas, o retorno por cada libra investida foi de 3,38.

A pesquisa foi conduzida ao longo de um ano e cruzou dados de investimento em display com dados de vendas a curto-prazo fornecidos pela Sainsbury's e a i2C, recorrendo também a dados da Nielsen Homescan.

(Leia o artigo completo, em inglês, aqui)

DADOS E ESTUDOS

A Câmara pode ser o Novo Teclado: Novo White Paper explora o potencial da Pesquisa Visual


A pesquisa tradicional é como o hemisfério cerebral esquerdo da internet. O Search está baseado na busca rápida de informação, respostas factualmente correctas e pesquisas com base em palavras. Segundo este white paper, o objectivo do Pinterest é conseguir criar o hemisfério direito da internet: associativo, visual, subjectivo, mais em redor das possibilidades e inspiração para cada um. Nesta perspectiva, o Pinterest é uma ferramenta de descoberta visual que permite que mais de 200 milhões de pessoas em todo o mundo descubram mais de 100 biliões de ideias em quase todas as áreas de interesse humano - comida, moda, casa, estilo, viagens e outras.
Aparentemente, o Pinterest tem tido imenso sucesso com este objectivo: segundo o estudo que levou a cabo durante o verão de 2017 com a ComScore, tornou-se no destino nº 1 para pessoas que procuram inspiração e novas ideias. Este white paper, da autoria de 2 profissionais de topo da iProspect, está disponível para consulta e download aqui.

TENDÊNCIAS GLOBAIS

Desmistificando o uso de Dados na Publicidade Digital - Webinar Gravado - IAB Brasil


Neste webinar, serão apresentadas algumas formas de utilização de dados na publicidade, bem como os conceitos básicos de captura e manipulação desses dados.

É voltado principalmente para quem está a entrar nesta área ou quer revisitar os principais conceitos, este webinar explora também formas de utilização de dados que vão para além da compra programática.

Palestrante: Luis Machado - Country Manager da KBM Group Brasil
Pode aceder e assistir a todo o Webinar aqui.

DATA

2018 vai ser o Ano
da Realidade Aumentada


Uma das tendências que mais marcou 2017 foi a convergência da tecnologia com o fabrico de objectos de consumo capazes de criar uma experiência de marca mais rica para os consumidores. O ser humano aprende e cria memórias através da experiência e interacção, mais do que pelo consumo passivo. Portanto, como forma de aprofundar a sua relação com os consumidores, as marcas aprenderam que é importante criar experiências memoráveis para além da transacção e do simples play nos conteúdos. A produção de objectos personalizados, numa espécie de merchandising interactivo - desde os ténis aos chips integrados em objectos do dia-a-dia - ampliaram as campanhas de conteúdo, fazendo-as saltar do écran para as casas ou o mundo do grupo-alvo. Esta tendência vai acelerar em 2018, segundo este artigo da Drum escocesa.  Leia o artigo completo, em inglês, aqui.

TENDÊNCIAS GLOBAIS

A Accenture acaba de comprar a Mackevision, a produtora de CGI de "Game of Thrones"


A Accenture acaba de dar mais um passo em direcção ao mercado da comunicação de marketing e produção de conteúdos, ao adquirir a Mackevision por uma soma não revelada, trazendo assim para o seio do grupo a galardoada equipa de efeitos especiais da série 'Game of Thrones'.

A Mackevision vem reforçar a Accenture Interactive em termos de produção de conteúdos, trazendo tremendas capacidades em visualização 3D, animação e efeitos especiais - traduzíveis em experiências para o consumidor, aplicações industriais e de realidade aumentada.

De salientar que, para além do seu trabalho em séries de TV de impacto global, a Mackevision produz também quiosques para ponto de venda e experiências de realidade virtual.

Trata-se de mais uma manobra estratégica desta consultora sobre a qual vale a pena reflectir. Leia a notícia mais completa, em inglês,
aqui.
MERCADO GLOBAL

1º Curso IAB Portugal em Programmatic


O IAB Portugal e o IAB Europe têm estabelecido um protocolo de formação para um curso presencial sobre Programmatic a ser ministrado em Portugal, com formadores nacionais, a partir de materiais desenvolvidos a nível Europeu.
Será um curso presencial de 1 dia, poderá ser dado na sua empresa ou em local externo, e cumpre os seguintes objectivos de formação:
  • Definir e compreender a compra programática no contexto do seu negócio e mercado
  • Compreender os factores-chave para a compra programática
  • Entender e utilizar correctamente os termos-chave de programmatic (DSP, DMP, SSP etc.) 
  • Identificar alguns dos maiores agentes de programmatic e o seu posicionamento na indústria
  • Compreender os diversos modelos de programmatic que existem para o seu negócio
  • Tomar consciência das tendências actuais da indústria, incluindo desafios e oportunidades emergentes 
  • Conseguir explicar a parceiros e stakeholders até que ponto programmatic é (ou não) importante para o seu negócio a médio e longo prazo.
Se tiver interesse em saber mais ou em pedir uma proposta para a sua empresa, contacte-nos por aqui.
FORMAÇÃO

Divulgar, Informar, Partilhar

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