Está Online o Novo Website do IAB Portugal

Uma nova área reservada para os associados do IAB Portugal, uma biblioteca virtual de documentos relevantes para o nosso mercado e a agenda actualizada dos eventos mais importantes para o ecossistema digital, bem como uma janela privilegiada para tudo o que se passa ao nível do IAB a nível global e europeu, são algumas das novidades do novo website, que é responsive, mais leve e mais interactivo. IAB Portugal

Publicado o Novo Relatório IAB Europe Sobre Práticas e Atitudes em Publicidade Vídeo no Digital

O investimento em vídeo digital via mobile já ultrapassou o do desktop, segundo anunciantes e agências, afirma o novo relatório de pesquisa do IAB Europa dedicado a Publicidade Vídeo no Digital. O investimento em vídeo digital aumentou em todas as plataformas, mas o mobile e box's TV parecem ser os drivers-chave.

O relatório completo pode ser consultado aqui, tendo sido baseado num inquérito a 450 anunciantes, agências e publishers de 31 mercados europeus. Portugal esteve devidamente representado na amostra, graças à resposta que tivemos aos nossos apelos à participação. De salientar que o relatório apresenta bastante equilíbrio quanto às abordagens de buying-side e selling-side, bem como às práticas de trading mais comuns.

(Pode consultar o relatório completo aqui)

P&G Redefine a "Agência Ideal", Juntando as Melhores Peças de Puzzles Diferentes

Um Glossário Visual Útil Sobre os Termos de Data

Os diversos tipos de Data e as suas combinações e utilizações nem sempre são simples de entender. Mas este "Jargon-Buster" pode ajudar a fixar alguns dos termos mais importantes, numa altura em que quem não sabe falar de data, não é levado a sério.
Pode aceder a este infográfico aqui.

O Fascinante Mundo das Celebridades Virtuais

Em Abril do ano passado, uma imagem intrigante de uma modelo de formas sinuosas e pele de um negro acetinado, provocou online uma caça global à sua identidade, atraindo milhares de seguidores. Quem seria esta beleza misteriosa que se intitulava Shudu?

Mas só este ano, quando a Fenty Beauty – a marca de maquilhagem detida por Rihanna – postou uma imagem de Shudu usando o seu batom SAWC em laranja vivo, é que esta "modelo" de tornou viral. No início de Abril, Shudu tinha quase 90.000 seguidores no Instagram.

Não é um caso isolado. Surgem cada vez mais personagens com personalidades marcadas, altamente fotogénicas, séquitos de seguidores - e totalmente virtuais. Este fenómeno das supermodels e influenciadoras virtuais já teve mesmo honras de Vogue. Siga esta viagem fascinante - com algumas entrevistas pelo meio - neste artigo da BBC. 

Do IAB Brasil: Cada Desafio nas Métricas é uma Oportunidade para Melhorar
 

“A mensuração digital apresenta vários desafios. Nós, profissionais do mercado, sabemos que cruzar os braços e esperar não nos ajuda a mudar este cenário. Quando há desafios, buscamos compreendê-los bem, para que desta compreensão possam surgir novas oportunidades.

Na mensuração digital, há dois desafios que podem ser considerados estruturais por restringirem a força e o potencial de crescimento deste mercado. O primeiro deles é o desafio de mensurar o investimento realizado em mídia digital – fato que levou o próprio IAB a realizar uma pesquisa anual para construir uma estimativa de investimento confiável.

O segundo desafio estrutural é a mensuração integrada da audiência – isso significa uma resposta em número total de pessoas que, por exemplo, viram determinada campanha em mídia digital."
Neste artigo que acaba de ser publicado pelos nossos parceiros de além-mar, Patrícia Garrido, Gerente de Pesquisa de Mercado & Analytics da Microsoft, apresenta-nos uma análise clara e ponderada desta problemática. Como tem que ser. Leia o artigo completo aqui.

Anunciantes Britânicos Consideram o GDPR um Desafio Maior do que Transparência ou Segurança

Quase 90% dos anunciantes no Reino Unido consideram que o GDPR é a prioridade absoluta em 2018. Não é caso para menos. Quando este regulamento entrar em vigor a 25 de Maio, as multas por não-cumprimento podem ascender a 4% da facturação anual global da empresa, ou 20 milhões de euros - o que for maior. 
Quando se confronta esta questão com dados de outro estudo deste ano, que concluiu que cerca de 60% das empresas europeias não estão preparadas para o GDPR, a situação não deixa de ser preocupante. 
Para saber mais, leia o artigo completo na Drum.

Não Falte ao Virtual Programmatic Day - É Já Quinta-Feira, 19/04
 

Uma verdadeira Conferência Virtual subordinada ao tema, que inclui implicações GDPR e vai ser encabeçada por Simon Halstead, Chair do Programmatic Trading Committee do IAB Europe e Head da Open Demand International, Oath. Agenda completa e inscrição neste evento único, estão aqui.

PROGRAMMATIC

1º Curso IAB Portugal em Programmatic

• Definir e compreender a compra programática no contexto do seu negócio e mercado
• Compreender os factores-chave para a compra programática
• Entender e utilizar correctamente os termos-chave de programmatic (DSP, DMP, SSP etc.) 
• Identificar alguns dos maiores agentes de programmatic e o seu posicionamento na indústria
• Compreender os diversos modelos de programmatic que existem para o seu negócio
• Tomar consciência das tendências actuais da indústria, incluindo desafios e oportunidades emergentes 
• Conseguir explicar a parceiros e stakeholders até que ponto programmatic é (ou não) importante para o seu negócio a médio e longo prazo.

Divulgar, Informar, Partilhar