Hola <<Nombre>>, soy Eva y estás leyendo el número 59 de la primera newsletter dedicada al marketing de contenidos. Si prefieres, puedes leerla en su versión web.

¿De qué hablaremos hoy? Del SMPbcn que supuestamente trataba sobre marketing de contenidos y SEO; de los elementos de un libro que también tienen los textos corporativos; y de narrativa corporativa. Recuerda que puedes descargarte el ebook con los números especiales de agosto y que en el grupo de LinkedIn hay más recursos.

Marketing de contenidos y SEO

Como ya avisé en el grupo de LinkedIn y en mi Twitter, el evento SMP del pasado miércoles estuvo dedicado al "marketing de contenidos en la nueva era de Google Panda". Para los que, como yo, se dejaron llevar por la primera parte del título, la hora que duró la charla fue desconcertante: ¿solo SEO?

Sin duda lo que publicamos tiene que posicionarse pero el SEO está dentro de una estrategia global de marketing, no concretamente en la de contenidos. Por eso escuchar hablar de metaetiquetas, URL SEO friendly y contenido duplicado me parecería fuera de lugar. Si el título del evento no hubiese tenido la palabra "contenidos" todo hubiera tenido más sentido. Un error de la organización llevada seguramente por el éxito que esta expresión tiene últimamente.

El marketing de contenidos consiste en crear contenido que sea interesante para el usuario. Para eso hay que conocer cómo es y encontrar los temas que le interesan. Sobre eso debería haber sido una de las dos ponencias. Y como ese contenido tiene que ser tan atractivo como indexable por buscadores, la segunda debería haber explicado cómo los contenidos de diversos formatos ayudan a posicionar una empresa en el nuevo Panda. Esas eran mis expectativas que no se cumplieron ni remotamente.

Así que fue un evento decepcionante para los que creemos que el marketing de contenidos es mucho, mucho más que SEO. Y seguramente también para los que creen que el periodista, por mucho que sea un buen redactor, no es quien debe encargarse de diseñar una estrategia de contenidos... algo que, sorprendentemente, tampoco se mencionó.

Elementos de un buen libro

K.M. Weiland se pregunta cuál es el elemento más importante para un libro. Su lista incluye a los personajes, los diálogos, el género, el argumento, la enseñanza detrás de la historia, el final... Como siempre no hay que quedarse solo con la parte de ficción y ver la aplicación al texto corporativo porque comparte algunos elementos.

Los testimoniales que podemos incluir en una web corporativa podrían ser similares a los diálogos y hay sitios web que incluyen personajes para guiar en la compra. Además, toda empresa debería tener una historia de un argumento sólido detrás y sin duda el final deseado no es comer perdices sino convertir a los visitantes.

Contenido corporativo con una historia detrás

El CS Forum de principios de mes en Londres dejó mucho material que podemos aprovechar los que no pudimos asistir. Uno de ellos es la presentación de Martha Rotter sobre narrativa corporativa o, dicho de otra manera, sobre los textos que explican una historia o una idea corporativa. No tiene que ver, por tanto, con llamadas a la acción o etiquetas de menú.

Un buen complemento para esta presentación es una fantástica infografía que muestra las diferencias entre narrativa corporativa y lenguaje corporativo. Sí, hay unas cuantas.

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