"A ver, si esto fuera una lepra fuerte y vieras a tu vecino perder los brazos a trozos, no pisarías la calle ni aunque Pitingo se instale seis meses en tu casa para cantarte versiones.

No saldrías."

Esta frase la dice Isra Bravo (*) en una de sus newsletters más recientes. Y es impactante :D

En mi mente se han formado dos imágenes: una, a mi vecino perdiendo los brazos escaleras abajo (no me cae muy bien mi vecino, pero aun así...).

Dos, un interminable concierto de Pitingo en el sofá de mi casa con "Killing me softly" en bucle (confesión: he cometido el error de ponerme la canción en Youtube, y está sonando mientras escribo esto).

Dice Isra con frecuencia que una de las claves del copywriting (y yo diría que, por extensión, de cualquier formato de comunicación) es "dibujar imágenes en la mente de quien te lee". Imágenes concretas, tangibles, llamativas.

No conceptos abstractos. No ideas genéricas.

Imágenes.

Aunque sean de Pitingo en el salón de tu casa.

Así que recuerda: cuando vayas a comunicar, dale al cerebro imágenes.

PD.- Isra Bravo es copywriter. Tiene una newsletter diaria con un estilo muy personal. A mí me gusta. Y aprendo de leerla.
PD2.- Hice un podcast hablando de copywriting con 4 ideas que cualquiera puede utilizar en su día a día.