Communiquer ou ne pas communiquer, telle est la question que se sont posée de nombreuses marques aux premiers jours du confinement. Pour certaines entreprises, la réponse s’est imposée d’elle-même face à l’effondrement de leurs activités (hôtellerie, transport aérien, restauration…) consécutivement à cette crise sanitaire. Pour d’autres, l’incertitude des mois à venir et la crise économique qui s’annonçait ont incité à la prudence et à l’arrêt de nombreuses campagnes publicitaires. Le spectre de la crise 2008-2009 est dans tous les esprits, sans que l’on puisse prédire les effets du Grand Confinement. Rester muet peut-elle être une option adaptée quand les enjeux d’images et de notoriété ne se sont pas arrêtés et seront indispensables pour envisager l’après ? Qui plus est dans un secteur aussi stratégique que les énergies, où l’électricité est classée comme un produit de première nécessité. Comment communiquer en temps de crise et envisager l’après ? Quels enseignements tirer de la précédente crise économique qui a traversé le monde en 2008 ? Rémy Companyo, cofondateur et CMO d’Ilek, fournisseur privé français d’énergie verte, et Paul Gillet, fondateur et associé de l’agence MilleSoixanteQuatre, répondent à nos questions. Lire la suite
Nouvelle interview "Le confiné libéré" avec Kévin Boucaud-Victoire, du magazine Marianne. La pandémie de Covid-19 et « Le Grand Confinement » imposent à chacun de rester chez soi, vidant au passage les entreprises du secteur de la communication. Si leur activité a été fortement bouleversée, les agences n’ont pas pour autant cessé d’œuvrer, organisant leur continuité grâce au télétravail et ses divers outils (Zoom, Teams, Hangouts et Slack pour ne citer qu’eux). Si la question n’est désormais plus de savoir si une agence peut travailler à distance (notre émission en direct, Les enjeux – la Réclame / live Covid-19, nous a fourni la réponse), nous avons souhaité donner la parole aux travailleurs confinés, qu’ils viennent d’agences, de médias ou d’annonceurs. Pour cette nouvelle interview “Le confiné libéré”, nous tendons le micro au métapoétique Kévin Boucaud-Victoire, rédacteur en chef de la rubrique débats & idées du magazine Marianne. Lire la suite
Le replay de notre 5e émission Les enjeux - la Réclame / Live Covid-19. Suite à la pandémie et la mise en place du confinement, des coupes budgétaires allant de 50 à 90% sont évoquées dans les médias français, et cela malgré des audiences record. Comment ces annulations et reports massifs sont gérés par les régies et les agences média ? Est-ce une erreur de la part des marques ? L’équilibre des médias est-il menacé par une telle chute de l’activité commerciale ? Comment les annonceurs se préparent-ils pour la reprise, ou du moins, pour la phase de déconfinement ? Et enfin, quel est le scénario de sortie de crise le plus probable pour le secteur de l’achat média ? Pour répondre à ces questions, nous avons invité 3 dirigeant(e)s de régies et d’agence média dans cette nouvelle émission en direct Les enjeux – la Réclame / live Covid-19 : David Larramendy (M6 Publicité / SNPTV), Corinne Mrejen, (Groupe Les Échos-Le Parisien), Pascal Crifo (BLUE 449, Publicis Sport, Udecam). Lire la suite
