L'Office de Tourisme Intercommunal de Terre de Provence et le Pays d’Arles se joignent* à la campagne de promotion touristique de la Région Sud «On a tous besoin du sud». Une démarche de relance économique qui vise à attirer des clientèles pour la saison et l’arrière-saison et soutenir ainsi la commercialisation des entreprises locales qui dépendent étroitement des publics touristiques. En soutien à un secteur qui pèse pour 35 % dans l’économie du Pays d’Arles, la campagne a pour objectif de répondre aux difficultés liées à l’impact de la crise du Covid 19, en offrant "un coup de projecteur" sur les attraits et l’offre touristique que recèle le Pays d’Arles.
*
Notre destination n'a pu s'insérer dans la démarche que tardivement pour des raisons indépendantes de notre volonté, ce qui explique un décalage temps que l'on rattrape au plus vite.
Une campagne en partenariat, pour un impact plus fort
Cette opportunité offerte par la Région Sud et le Comité Régional de Tourisme (CRT) doit permettre à chaque territoire de promouvoir son offre touristique à travers une grande campagne articulée autour d’une stratégie commune, rendue possible par la mobilisation de financements clefs. En effet, chaque euro investi par le territoire est doublé par un apport financier de ces 2 acteurs régionaux, multipliant ainsi la capacité d’action des destinations. Le Pays d’Arles rejoint ainsi la ronde des territoires déjà lancés dans le processus, que sont, notamment, les agences départementales 04/05/83/84 et CRT 06, les Alpes du sud, l’Office du Tourisme d’Aix-en-Provence…
Et concrètement...?
En plus d'objectifs liés à la pleine saison estivale, la campagne se concentre dès à présent sur l'arrière-saison, afin de compenser les pertes subies ce printemps par les opérateurs touristiques du territoire.
Outils
• La campagne s'organisera autour d'un
slogan 'On a tous besoin de..." et de 3 visuels pivots qui seront diffusés à l'échelle nationale (bannières web, images...).
• Elle comprendra également un
spot vidéo de 15 secondes dédié à notre destination, en plus du
spot de 30 secondes commun à toute la région Sud.
• Des
vidéos spontanées produites par des ambassadeurs actifs de la campagne seront diffusées sur les réseaux sociaux
• Un
site web dédié à cette campagne a été déployé, et comprendra une landing page consacrée au Pays d'Arles (
www.onatousbesoindusud.com)
Diffusion d'un spot sur les chaînes TV nationales
Le spot de 15 secondes, qui mettra en lumière les beaux attraits de notre destination, sera diffusé à partir de la 2ème quinzaine d'août sur un large éventail de grandes chaînes nationales.
Stimuler les ventes - Inciter les internautes à acheter leur séjour ici
Face à la crainte des établissements de ne pas "remplir" leurs plannings en cette année très spéciale, deux partenariats à visée commerciale ont été entrepris pour stimuler les ventes des hébergeurs du territoire :
• Une opération avec le groupe Expedia permet de valoriser notre destination sur le site et l'écosystème d'Hotels.com.
Ce partenaire de vente en ligne mettra sous les projecteurs les établissements ayant décidé de se joindre au partenariat (conditions décrites dans le courrier adressé aux hébergeurs du territoire par les OT).
Par ailleurs, Hotels.com offre aux internautes une réduction de 10 % (à la charge d'Hotels.com) via un système de coupons en ligne.
Ces mesures devaient aider à booster les ventes des établissements ayant décidé d'adhérer à la campagne.
• Une opération avec le groupe Webedia pour "pousser l'offre" sur les séjours HPA et locatif de notre territoire via les agrégateurs dédiés (Ex : Toocamp).
A noter que ces 2 partenaires sont eux aussi parties prenantes dans la campagne régionale et ont apporté des contributions financières non négligeables.
