1 D’un pays à l’autre l'influence très inégale des médias locaux
Toujours très attendu et commenté, le Digital News Report du Reuters Institute dresse un état des lieux des médias d’information à travers le monde, bien synthétisée en français par Cyrille Frank. L’enquête a été réalisée juste avant la pandémie de COVID-19 dans 40 pays de tous les continents, dont la France où plus de 2 000 personnes a été interrogées. Et elle est instructive sur la place des médias locaux dans les habitudes des “consommateurs” d'info.
Premier constat : en France, la confiance dans les médias est l’une des plus faibles d’Europe, mais les médias locaux s’en sortent mieux, avec un taux de confiance légèrement supérieur (62%) à celui des médias nationaux (58%). C'est un peu mieux qu'en Espagne (58%) mais loin derrière la Finlande (81%).
L’intérêt pour l’information locale varie énormément d’un pays à autre. Plus de la moitié des sondés en Espagne, au Brésil ou en Allemagne se disent “très intéressés” par l’info locale. Ils sont moins d’un tiers (31%) en France et au Royaume-Uni. Les premiers ayant pour point commun une organisation fédérale, et les seconds un état centralisé.
De la même manière, plus de la moitié des Allemands admettent que les journaux locaux leur manqueraient s’ils venaient à disparaître, mais cela n'attristerait qu’un britannique sur quatre. Les résultats pour la France ne sont pas publiés par Reuters, mais ils doivent être relativisés : l’ensemble des enquêtes a été réalisé uniquement auprès d’internautes, excluant donc ceux qui n’ont pas accès à Internet et pour lesquels les médias traditionnels sont indispensables (environ 10% des foyers en France).
Dernier résultats marquant de ce rapport : à l’échelle mondiale, les réseaux sociaux exercent une forte concurrence sur le terrain de l’info locale, mais on est loin d’un raz-de-marée. Lorsqu’on leur demande de citer leurs sources d’informations sur l'actualité locale des 7 derniers jours, les médias arrivent en tête, devant les réseaux sociaux et les échanges interpersonnels.
Dans le détail, les groupes locaux des réseaux sociaux sont toutefois cités plus souvent que les radios locales, sauf aux Etats-Unis... Ce qui peut surprendre dans la mesure où Facebook a déployé beaucoup d'efforts en 2019 pour investir le marché américain de l’info de proximité.
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5 jours d'inspiration et de solutions
pour les pros de l'info locale
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2 Des accords entre Google et des médias locaux pour le financement d'articles
Google annonce ce matin un accord avec plusieurs médias, dont des journaux locaux allemands, australiens et brésiliens, pour financer la production de "contenus de qualité". Ces articles seront disponibles d’ici la fin de l’année sur Google News et Discover. Et des discussions sont en cours dans 6 autres pays, dont les Pays-Bas.
Parmi les premiers médias de proximité qui s'engagent dans ce partenariat, on trouve le Rheinische Post et le Frankfurter Allgemeine Zeitung en Allemagne, InDaily et InQueensland en Australie, et le groupe Diários Associados qui détient une trentaine de médias locaux à travers tout le Brésil.
C’est un changement significatif dans la politique de Google, qui refuse pour l’instant de payer les médias pour l’affichage de leurs contenus dans le moteur de recherche, tout en finançant une partie de leurs projets de R&D.
Les rapports sont particulièrement tendus en France, ou des négociations se poursuivent jusqu'à l'été avec les éditeurs. Le patron du groupe Les Echos - Le Parisien, Pierre Louette, a aussitôt réagi sur Twitter à l’annonce des premiers partenaires de ce programme : " Ils doivent avoir leurs raisons de trahir. En France, le combat pour les #droitsvoisins continue, un front uni."
Aux Etats-Unis, 2 000 journaux réunis dans la News Media Alliance ont publié la semaine dernière un livre blanc qui accuse Google d’utiliser leurs articles à son seul profit. Une protestation qui intervient malgré les aides d'urgence
attribuées à plus de 5 000 médias locaux à travers le monde durant la pandémie.
Et pour être transparents : Google est aussi l'un des principaux sponsors du Festival de l'info locale, que nous organisons en septembre prochain.
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3 Une méthode marathon pour diversifier les revenus d’un média hyperlocal
Dans les journaux ou sites d’info hyperlocaux britanniques, les petites équipes sont plus portées sur le journalisme que sur le marketing. Résultat : les stratégies commerciales sont souvent conçues au doigt mouillé Pour aller au-delà de l’instinct, l'universitaire Clare Cook leur propose une méthode qui consiste à tester en un temps limité (100 jours) plusieurs solutions de monétisation des contenus.
La méthode a été suivie en début d’année par CityDog, un média en ligne biélorusse qui couvre l’actualité de Minsk pour les jeunes urbains. Son enjeu : diversifier ses sources de revenus, dont l’essentiel est actuellement assuré par les contenus sponsorisés. Au bout des 100 jours, l’équipe a validé trois pistes :
- Un partenariat avec des entreprises locales pour créer une plateforme de recrutement de jeunes talents,
- Des événements pour engager un modèle d'adhésion,
- Un système de paiements à l’article à prix libre.
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4 Axate fait le pari du paiement à l'article à prix libre
Pour explorer cette dernière piste, CityDog pourrait prendre le départ d’un autre marathon, imaginé par Axate, une solution de paiement à l’article lancée il y a un an au Royaume-Uni. Ses créateurs, soutenus par Nesta, ont conçu une solution de micro-paiements très flexible, qui exige du média qu’il choisisse précisément quel type d’articles doit être rendu payant, à quel montant et avec quel message. Une méthode qui implique des tests et des modifications régulières durant 90 jours.
Durant le confinement, Axate a ajouté à sa solution une option “Pay if you can”, en réponse à un sondage. Celui-ci mettait en évidence que 23% des Britanniques sont prêts à payer pour l’info locale, à condition de décider quand et combien.
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EN BREF
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- Les premiers résultats de OneNext, nouvel outil de mesure d’audiences qualitatives pour la presse de l’ACPM (Challenge)
- Expanding local news in 2020: Why The Post and Courier is launching in Greenville and Myrtle Beach (Local Media Association)
- Une carte des projets collaboratifs et de solutions menés par les médias locaux américains durant la pandémie (Knight Foundation)
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