Alors que le mobile est désormais la porte d’entrée privilégiée pour consommer tout type de contenu (vidéos, informations, jeux) et effectuer ses achats en ligne, les annonceurs investissement logiquement et massivement dans la publicité digitale. Toutefois, en France, la publicité in-app (c’est-à-dire diffusée au sein même d’une application) accuse un certain retard par rapport à celle sur desktop. Ainsi, moins d’une impression “in-app” sur deux était visible plus d’une seconde en display d’après le baromètre Integral Ad Science – IAS d’avril dernier, contre près de 2/3 en desktop (64,1%). Aujourd’hui, la visibilité des publicités mobile in-app semble avoir passé un cap. En France, celle-ci progresse de 10 points et franchit la barre des 50% révèle le baromètre mondial de la qualité média digitale de l’IAS au 1er semestre 2019. « Une nette progression » par rapport à la même période l’année passée : avec 56,9% d’impressions visibles, l’environnement in-app dépasse ainsi le web mobile et se situe à 10 points d’écart du desktop. Si ce panorama est encourageant, les risques de brand safety sont eux aussi en croissance comme le montre ce nouveau baromètre. Lire la suite
