Les grandes marques se sont historiquement construites grâce à la publicité. Mais l'UX, la data et le brand content "always on" viennent bousculer une communication faite jusqu'alors de grands budgets et de quelques éclats bon marché.
Dans ce contexte, doit-on encore miser sur les coups de com et la créativité pour lancer une marque ?
Pour tenter d'y répondre, nous avons invité dans ce nouvel épisode des Enjeux - la Réclame, notre vidéo-débat de 7 minutes en partenariat avec Abilways :
- Amélie Delacour, ex Ogilvy et co-créatrice de la jeune marque de tailleurs 17H1O
- Frans McCabe, co-fondateur et head of creatives de Rosbeef!
