Créé en 1932, LEGO est, malgré l’arrivée du digital et des jeux vidéo, l’un des leaders mondiaux sur le marché du jouet. Ce jeu de construction a su défier le temps et les tendances tout en les embrassant. Le 17 septembre dernier, LEGO présentait sa toute nouvelle campagne de marque mondiale, créée par BETC Paris en collaboration avec l’agence in-house de la marque, The LEGO agency.Cette campagne de marque, la première depuis 30 ans, met l’accent sur la dimension ludique et créative de LEGO et les perspectives infinies qui s’offrent aux enfants pour construire, déconstruire et reconstruire le monde tel qu’ils l’imaginent. Comment se renouveler sans changer ses fondamentaux ? Le public de la marque a-t-il évolué ? Comment les nouvelles technologies s’intègrent dans la stratégie de marque ? Anne Besson, senior marketing director France-Iberia (Espagne-Portugal), nous embarque dans la grande aventure LEGO pour cette nouvelle interview.
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