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les enjeux - la Réclame avec le CFPJ
La voix et l'identité sonore vont-t-elles révolutionner la com' de marque ?
Depuis l'avènement des assistants vocaux, la voix et l'identité sonore d'une marque sont devenues des sujets majeurs.

46% des internautes français ont déjà utilisé un assistant vocal, que ce soit depuis un smartphone, un ordinateur, une tablette, une enceinte connectée ou une TV connectée selon une étude Hadopi / CSA.

Comment les marques peuvent-elles exister dans un univers uniquement sonore ? Y a-t-il un nouveau risque de dépendance aux GAFA ?

Pour faire le point sur ce branding d'un nouveau genre, nous avons invité un annonceur et un expert dans ce nouvel épisode des Enjeux - la Réclame, notre vidéo-débat de 7 minutes en partenariat avec Abilways (CFPJ, ISM, Pyramyd) :

- Laurent Mathis, directeur marketing France de Mastercard
- Laurent Cochini, directeur général de Sixième Son

Conscient de la dématérialisation annoncée de ses cartes, Mastercard a récemment dévoilé une identité sonore globale qui sera déclinée jusqu'aux terminaux de paiement, dont les "bip bip bip" feront désormais partie de son branding. Quant à Sixième Son, il s'agit d'une agence référente qui n'a cessé d'œuvrer pour l'émergence du concept d'identité sonore depuis 1995.

Pour "entendre" ce que sera l'avenir de la com' dans un contexte sonore inédit, appuyez sur « play » !
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