En quelques années, le marketing d'influence a connu une croissance fulgurante : en 2018, ce marché représentait 4,6 milliards de dollars, et est devenu un levier de promotion recherché par les marques (et un outil de recommandation privilégié par les consommateurs). Les influenceurs sont désormais de toutes les campagnes pour communiquer auprès de leurs audiences, qu’elles soient sur YouTube, Instagram, Snapchat, Twitch ou tout autre média social. À quels prix s’arrachent leurs services ? C’est tout l’objet de l’étude de Kolsquare (Brand and Celebrities) basée sur plus de 400 projets entrants de la plateforme. Premier constat : le coût d’une activation varie selon le réseau social de diffusion. Élémentaire mon cher ? Pas si simple. Lire la suite
