Sveiki,
Kai interneto dėka galime rinktis iš begalinio asortimento, sprendimą, ką ir kur įsigyti, galiausiai nulemia mažyčiai niuansai. Tos atrodo neesminės detalės, pakreipia mątymą viena ar kita linkme. Taip, kaina yra vienas iš faktorių, bet tai niekada nebus lokomotyvas skatinantis lankytis butikuose ir rinktis dizainerių gaminius.
Tad ko iš dizainerių ir kitų nišinių prekių ženklų tikisi pirkėjai? Keletas bendrų tendencijų ir mūsų pastebejimų.
Visų pirma - siauresnės specializacijos. Pavyzdžiui išskirtinių dizaineriškų gaminių specialiai sukurtų ypač
aukštoms ir lieknoms, arba
apkūnioms moterims, kurias dažnai vis dar ignoruoja (nors situacija sparčiai keičiasi) didieji prekių ženklai.
Antra, mados, skirtos specifinei veiklai ar būsenai. Drabužiai nėščioms ir maitinančioms motinoms patenka į šią sritį (Britų
Clary and Peg, pasirinko dar siauresnę nišą ir gamina 50-ųjų įkvėptus drabužius mamoms), bet ja neapsiriboja. Pavyzdžiui
Outdoor Voices įkūrėja suprato, kad sportinės tamprės gali būti patobulintos, pakeitus įprastą žvilgų audinį į jaukesnį ir labiau derantį įvairiuose kontekstuose, trikotažinį.
Prasmingos istorijos - tai trečia tendencija (iš dalies apvienijanti visas tendencijas), ko iš nišinių prekių ženklų tikisi pirkėjai. Pavyzdžiui
Toms shoes, buvo vienas pradininkų sukūrusių verslą paremtą "buy one, give one" principu. Už kiekvieną nupirktą batų porą, Toms shoes dovanoja batus nepasiturintiems vaikams. Toms pradėta tokio verslo modelio banga (
keli pvz) ritasi toliau, bet tai toli gražu ne vientelis kelias.
Everlane parodė, kaip radikalus atvirumas apie kainodarą ir gamybą, gali tapti svariu faktoriumi. O pavyzdžiui
Hiut denim džinsai siekia atgaivinti kadaise buvusį didžiausią Anglijos džinsų fabriką, įsikūrusį mažame miestelyje - tokia istorija irgi rezonuoja. Šie keli pavyzdžiai yra iliustracija, kad gera mada ir dizainas yra neatsiejami nuo technologinių ir verslo inovacijų, socialinės raidos, ekologijos ir viso kito kuo gyvena pasaulis.
Šiame rašinyje neminim Lietuviškų prekių ženklų. Tokių prekų ženklų yra, bet norėtume, kad būtų daug daugiau.
Niekas neužsuka į butikus įsigyti tiesiog dar vienų marškinėlių. Butikuose apsilankantys žmonės ieško trupučio magijos, ir galimybės, vartojant išskirtinius gaminius, kurti truputį geresnį pasaulį.