La régulation, une nouvelle arme des gouvernements pour lutter contre l'hégémonie des plateformes ? Depuis la semaine dernière, on sait qu'il n'en est rien. Les professionnels de la publicité digitale n'ont pas été entendus par la CNIL dans ses nouvelles recommandations. Et Google donne le coup de grâce en supprimant les cookies à deux ans. La messe est dite. Le marché des médias amorce une mue accélérée et doit apprendre à s'unir sur des identifiants partagés. Un peu comme en 1940, quand Ricard est passé de la production d'alcool à la production de riz. Il va falloir être créatif. Et méditer ces quelques règles pour muter très rapidement...

--> Le 14 janvier, au Créa Digital Day, Joe Fuster le VP d'Oracle a insisté sur le besoin de transparence quant à l'utilisation des nos data : "Ce n'est pas normal que les politiques d'utilisation fassent 35 pages, dans un jargon d'avocat et que votre téléphone ne fonctionne pas si vous cliquez 'non'. Cela va  devoir être simplifié, nous devrons être éduqués à ce que deviennent nos données. Et l'on va se rendre compte que les données ne vont gâcher la vie de personne".

--> Annoncé il y a un an, le single sign in des éditeurs, promu par leur syndicat, le Geste, présidé par Bertrand Gié, par ailleurs directeur du pôle news du Figaro, sort la semaine prochaine. Dénommé Passmedia, il sera dans un premier temps disponible sur RTL, 20 Minutes, L'Equipe, le JDD, Paris Match et Europe 1. Mais pas Le Figaro : "Nous avons revu notre site et sa base tech en octobre. Et refait le parcours client. Du coup, nous intégrerons Passmedia dans un deuxième temps." explique Bertrand Gié. A signaler, Passmedia est à base de cookies...

--> Pierre Cannet, le dirigeant du cabinet de chasse de tête Blue Search, a publié sur Linkedin sa veille "à faire peur", sur les pratiques de recrutement de la frenchtech. Il relève : 90% des recruteurs du digital font des demandes de contact directement auprès des candidats et n'utilisent donc pas Linkedin Recruiter,  plein d'annonces en Anglais pour des postes purement français sans besoin de l'anglais. Ou encore, des messages d'approche d'une banalité affligeante, des textes d'annonces au masculin, diffusés par des recruteuses. Un discours prônant les "soft skills", dont toutes les annonces sont truffées d'exigences en "hard skills". Moralité, pour le dirigeant de Blue Search, il y a urgence à former les recruteurs de la #frenchtech.

[Annonce partenaire] Un acteur incontournable des médias audiovisuels français recherche son/sa Responsable SIRH.

--> Nenad Cetkovic, après 8 ans chez Lengow, quitte ses fonctions opérationnelles, et ouvre le champ des possibles. De son côté; Alexandre Malsch (le fondateur de Melty) quitte Quiksilver. Il devrait rejoindre soit une plateforme, soit une grande entreprise, soit un projet entrepreneurial, sur Paris. Stay tuned. Pour lui succéder, un Global Digital Brand Manager est en cours de recrutement.

--> Comme le dit Benjamin Ferran, du Figaro, bon courage pour distinguer une pub d'un résultat organique sur Google. En effet, depuis la semaine dernière, la plateforme a appliqué au desktop son look and feel du mobile. Pour voir comment Google signale de moins en moins les pubs, c'est ici.

--> La Croix Rouge a co-créé le premier "Liferun" de Fortnite. Jennifer Hauseman, directrice de la communication de la Croix Rouge, justifie cette incursion  :“  Le jeu-vidéo est un divertissement largement répandu sur les plateformes et réseaux sociaux. Nous savons que de nombreux joueurs sont des soldats,  des officiers militaires, des dirigeants d'entreprise, des avocats ou des dirigeants politiques. Nous avons besoin de nous adresser à eux d'une manière maligne et engageante pour leur expliquer que les civils souffrent énormément des conflits".

[Annonce partenaire] La plateforme SaaS Regtech recherche son Head of Product Marketing.

--> La garantie digitale Blockchain d'Ulysse Nardin (Kering) fait la plus belle progression de la semaine à notre Grand prix de l'Innovation Digitale. Comment ça, nous n'avez pas encore voté ? C'est ici, jusqu'au 27 février.

--> Le 29 janvier, de 8 h 30 à 10 h 30, Petit Web et M6 Publicité organisent l'édition 2019 de la conférence "Drive-to-web", avec comme intervenants : Marion Graaf (Meetic), Julien Thooris (Shopmium), Mathieu Le Cann (Holimetrix), Mehdi Lounis (M6 Publicité) et Marion Tanguy (M6 Unlimited). Au programme : paroles d'experts et témoignages d'annonceurs, pour parler "vrai" sur les enjeux du Drive to Web. Si vous êtes annonceur, demandez votre place ici.

Qui ?
L’équipe de PetitWeb.

Quoi ?
Un point sur le tremblement de terre occasionné par deux décisions de la semaine dernière, celle de Google, et celle de la CNIL, enterrant définitivement les cookies tiers et la plupart des traceurs.

Comment ?
En enquêtant sur les nombreux perdants et les quelques gagnants de cette mort annoncée des cookies.

Qui ?
Brian Solis (en photo), spécialiste analyste du digital, Yves Béhar, fondateur de Fuseproject et Marc Turiault, neuro-scientifique à l’université de Genève.

Quoi ?
Le 11° Créa Digital Day, organisé par l’école CREA, qui réunissait 1 400 personnes, autour de la créativité. Nous en avons retiré 4 principaux enseignements.

La phrase :
« La créativité peut-être libérée en lui consacrant un peu de temps chaque jour pour l’entraîner. Quand d’un côté on gâche son temps dans des distractions, de l’autre, on le stoppe, en pratiquant notre expression créative personnelle », rappelle Brian Solis.

Qui ?
Magali Noé, CDO de CNP Assurances.

Quoi ?
Une interview-bilan d’étape sur l’usage de l’intelligence artificielle chez l’assureur CNP Assurances.

La phrase :
« Nous allons mettre nos compétences acquises depuis trois ans au profit des startups afin de les aider à s’allier à de grandes entreprises et nouer des partenariats qui contribuent au scale up. »

A lire / A voir
- La CNIL serre la vis sur les cookies, les publicitaires paniquent, Google donne le coup de grâce.
- La Privacy Sandbox de Google, nouveau système universel d'identification du marché ?
- "Tout le monde s'accorde à dire qu'Internet a besoin de nouvelles règles. Nous les appelons de nos vœux. Alors, mettons-nous au travail", la tribune de Nick Clegg, VP Affaires publiques et Communication de Facebook.

A suivre
- Tinder et Grindr ont partagé les données GPS, adresse IP, âge et sexe de leurs utilisateurs.
- Netflix lance son offre « mobile-only », à 2,99 dollars par mois.
- L'éditeur du Telegraph et du Sunday Telegraph, se retire de l'audit  ABC, et privilégie les abonnements.

A savoir
- La keynote d'ouverture de Satya Nadella, PDG de Microsoft, à NRF 2020 (en vidéo).
- Les  guides.etalab.gouv.fr, une série de ressources pratiques, pédagogiques et contributives sur l'open web.
- Les 5 tendances les plus importantes pour la pub sur Facebook en 2020.
- Mitchell Baker (Mozilla), licencie  70 salariés.
- Tencent entre au capital de la fintech Lydia dans le cadre d'une levée de fonds de 40 M€.
- Cookies, pistage & consentement : 7 conseils de la CNIL que tout le monde doit connaître.
- Pinterest  redevient le troisième réseau social des Etats-Unis, devant Snapchat.
- Brut. se lance dans le podcast en partenariat avec Spotify.
- Les temps forts du CES 2020, par Innocherche.
- Les dessous crasseux du greenwashing d'Amazon / l'investissement d'1 Mds de $ de Microsoft pour l'environnement.
- Un étudiant raconte pourquoi il a arrêté d'utiliser Google.
- 10 chiffres à connaître sur la FemTech.
- Plusieurs organisations  de la loi "haine" (et son obligation de retrait en 24 h).
- Les 83 start-up de la première promotion du programme FrenchTech 120.
- Vers le web 4.0 : rétrospective des moments forts de 2019 et tendances pour 2020.
- Sur 10 000 sites, 90 % ne respectent pas le RGPD.

Voa Andriatiana