Se ormai da tempo si parla dei problemi legati alla fast fashion e di come si possa agire in senso contrario, non è ancora così evidente a tutti quanto l’essere “fast” si tratti di un trend diffuso in tutto il settore del commercio. Quando dobbiamo aspettare più di 24 ore per ricevere un pacco a casa nostra o addirittura dobbiamo pagare le spese di spedizione siamo infastiditi e ci sembra un’ingiustizia. Abbiamo applicato questo stesso concetto addirittura al cibo: poco ci importa che per ricevere il nostro pasto in pochissimo tempo, per pochi euro e direttamente alla porta di casa i rider siano sottoposti a condizioni lavorative massacranti.
 
Da non sottovalutare è anche l’impatto ambientale di un’economia di questo tipo. Nel 2019 nel nostro paese sono verosimilmente stati consegnati dieci milioni di pacchi poi rispediti al mittente. L'Università di Bamberg in Germania stima che per ogni restituzione vengano emessi circa 850 grammi di CO2. Gli imballaggi dei prodotti consegnati a domicilio, spesso costituiti principalmente dalla plastica, costituiscono il 30% dei rifiuti solidi generati negli Stati Uniti ogni anno. Con un viaggio di 600 Km da Milano a Roma un veicolo pesante produce in media 600 grammi di NOx e 60 grammi di PM10. Una quantità decisamente preoccupante, considerando che in Italia nel 2017 ogni sono stati spediti oltre 150 milioni di pacchi.

In un mondo sempre più orientato verso il consumo online, sembra improbabile fermare questo trend. Resta però possibile avere un e-commerce green, come testimonia Byrd e questo articolo di Forbes. Informare su quale sia l’impatto delle nostre scelte e abitudini non ha il fine di colpevolizzare, bensì far riflettere sulle azioni di ciascuno di noi. È importante conoscere le informazioni e le dinamiche legate alla produzione e al commercio veloci per poter scegliere in modo responsabile come comportarsi e per renderci conto di quanto ogni nostro gesto abbia conseguenze.

* I dati citati in questo appunto sono stati presi dal numero 1338 della rivista Internazionale (20/26 dicembre 2019).

Cline consiglia innanzitutto di abituarsi a riconoscere i tessuti per valutare i materiali e fare meno acquisti, ma migliori e di qualità. Spendere di più per un capo può sembrare poco allettante, ma spesso ad un maggiore investimento corrisponde un maggior valore. Non ultimo, imparare a riparare o reinventare i propri abiti invece che gettarli via è una sana abitudine che può portare a far bene all’ambiente e alla creatività e allo stile di ciascuno. 

Foto: copertina edizione italiana, Andrea Bonelli. Art director: Cecilia Flegenheimer.

Tra i personaggi influenti intervistati in The True Cost, spicca Livia Firth, nata Giuggioli. Produttrice cinematografica e attivista, da molti anni collabora con associazioni e aziende etiche per la salvaguardia di ambiente e diritti umani. Insieme al fratello Nicola, ha fondato Eco Age, un’azienda di consulenza, dedicata ai professionisti e alle aziende di moda e abbigliamento che desiderano limitare il loro impatto ambientale e lavorare in modo etico. In collaborazione con la Camera Nazionale della Moda Italiana, Eco-Age si è anche fatta promotrice dei Green Carpet Fashion Awards in Italia. In questa intervista del Guardian, Livia Giuggioli Firth racconta i progressi compiuti e le sfide ancora da affrontare in questo campo.
 

Foto: Livia Giuggioli Firth (a destra) con la stilista Alberta Ferretti. Instagram, @ecoage

"Secondo me il commercio online aiuta a ridurre le emissioni di CO2! Invece di spostarci tutti per andare verso i negozi, un solo fattorino che consegna rapidamente inquina sicuramente meno."

Nonostante alcune grandi aziende siano certe che le nuove spedizioni in un giorno possano ridurre l'impronta dell'emissione di carbonio nell'aria, alcuni esperti del settore affermano che consegnare i pacchi in maniera molto veloce sia un processo che richiede invece più energia e più emissioni. Ciò spiegherebbe l’aumento delle emissioni da parte di queste aziende del 6% nel 2018 rispetto al 2015.