Depuis un mois maintenant, la France est plongée dans une situation inédite, cette crise économique et sanitaire mondiale porte désormais un nom, Le Grand Confinement. Le quotidien de millions de Français a été bouleversé, ainsi que leurs habitudes de consommation. La vie des entreprises a donc logiquement été chamboulée. Les files d’attente à l’entrée des supermarchés et les rapides pénuries frappant certains aliments (pains, œufs, pâtes, farines) nous l’a montré : l’incertitude générale quant à la durée du confinement et ses contours (quels magasins resteraient ouverts, quels commerces seraient fermés, les stocks seraient -ils suffisants ? Etc.), la crainte d’une pénurie alimentaire généralisée, alliés à une peur et une méconnaissance de ce nouveau SRAS (SARS-CoV-2 pour syndrome respiratoire aigu sévère coronavirus 2) ont entraîné une ruée panique sur les conserves et les aliments secs aux premiers jours du confinement. Un bref aperçu des requêtes passées dans le moteur de recherche du géant californien Google (+90 % de parts de marché en France, 97 % sur mobile) permet aujourd’hui de dessiner des tendances et suivre l’évolution de l’état d’esprit des Français au cours des dernières semaines. Lire la suite
Nouvelle interview "Le confiné libéré" avec Ségolène Varloud de l'agence la chose. La pandémie de Covid-19 et « Le Grand Confinement » imposent à chacun de rester chez soi, vidant au passage les entreprises du secteur de la communication. Si leur activité a été fortement bouleversée, les agences n’ont pas pour autant cessé d’œuvrer, organisant leur continuité grâce au télétravail et ses divers outils (Zoom, Teams, Hangouts et Slack pour ne citer qu’eux). Si la question n’est désormais plus de savoir si une agence peut travailler à distance (notre émission en direct, Les enjeux – la Réclame / live Covid-19, nous a fourni la réponse), nous avons souhaité donner la parole aux travailleurs confinés, qu’ils viennent d’agences, de médias ou d’annonceurs. Pour cette nouvelle interview “Le confiné libéré”, nous tendons le micro à la truculente Ségolène Varloud, social media manager chez la chose. Lire la suite
Le replay de notre 4e émission Les enjeux - la Réclame / Live Covid-19. Lors de la mise en place du confinement en France à la mi-mars (c’est-à-dire il y a une éternité), les annonceurs ont pu être tentés d’interrompre leurs campagnes publicitaires. Des secteurs comme l’aérien, l’hôtellerie ou la restauration ont effet connu une chute spectaculaire de leur activité. Pour ces annonceurs, continuer à communiquer comme auparavant n’aurait pas de sens. Laurent Habib, en tant que président l’AACC, a pourtant immédiatement prévenu les marques que couper leurs budgets communication serait une erreur. D’une part, car les marques ne doivent pas disparaître des esprits, au risque d’être oubliées lors de la reprise. D’autre part, car supprimer toute dépense publicitaire mettrait en péril les filières communication et média. Ce conseil a-t-il été suivi chez les annonceurs au bout de 4 semaines de confinement ? Le secteur peut-il se remettre d’une telle crise ? Et comment les annonceurs s’adaptent-ils à la récente prolongation du confinement jusqu’au 11 mai ? Pour répondre à ces questions, nous avons invité 3 dirigeant(e)s : Laurence Bordry (Le Club des Annonceurs / Accor), Laurent Habib (AACC / Babel) et Hubert Blanquefort d’Anglards (Le Club des Annonceurs / EDF). Lire la suite
