Le replay de notre 4e émission Les enjeux - la Réclame / Live Covid-19. Lors de la mise en place du confinement en France à la mi-mars (c’est-à-dire il y a une éternité), les annonceurs ont pu être tentés d’interrompre leurs campagnes publicitaires. Des secteurs comme l’aérien, l’hôtellerie ou la restauration ont effet connu une chute spectaculaire de leur activité. Pour ces annonceurs, continuer à communiquer comme auparavant n’aurait pas de sens. Laurent Habib, en tant que président l’AACC, a pourtant immédiatement prévenu les marques que couper leurs budgets communication serait une erreur. D’une part, car les marques ne doivent pas disparaître des esprits, au risque d’être oubliées lors de la reprise. D’autre part, car supprimer toute dépense publicitaire mettrait en péril les filières communication et média. Ce conseil a-t-il été suivi chez les annonceurs au bout de 4 semaines de confinement ? Le secteur peut-il se remettre d’une telle crise ? Et comment les annonceurs s’adaptent-ils à la récente prolongation du confinement jusqu’au 11 mai ? Pour répondre à ces questions, nous avons invité 3 dirigeant(e)s : Laurence Bordry (Le Club des Annonceurs / Accor), Laurent Habib (AACC / Babel) et Hubert Blanquefort d’Anglards (Le Club des Annonceurs / EDF). Lire la suite
Nouvelle interview "Le libéré confiné" avec Walthère Malissen de l'agence WNP. La pandémie de Covid-19 et la période de confinement imposent à chacun de rester chez soi, vidant au passage les entreprises du secteur de la communication. Si leur activité a été fortement bouleversée, les agences n’ont pas pour autant cessé d’œuvrer, organisant leur continuité grâce au télétravail et ses divers outils (Zoom, Teams, Hangouts et Slack pour ne citer qu’eux). Si la question n’est désormais plus de savoir si une agence peut travailler à distance, nous avons souhaité donner la parole aux travailleurs confinés, qu’ils viennent d’agences, de médias ou d’annonceurs. Pour cette nouvelle interview “Le confiné libéré”, nous tendons le micro à l’énigmatique Walthère Malissen, Senior Partner / consulting chez WNP. Lire la suite
