엄청난 상품의 장점을 알리는 브랜드와 당신을 응원하고 꿈을 상기시키는 브랜드, 여러분은 둘 중 어느 브랜드의 이야기를 들으시겠습니까?
광고를 보지 않기 위해 사람들이 기꺼이 미디어에 추가 비용을 지불하고 있습니다. 반대로 광고를 보는 댓가로 미디어가 독자에게 돈을 지불하고 있죠. 광고가 필요악 수준으로 전락하고 있는 시대에 브랜드는 어떤 광고를 해야 할까요?
STONE's Insight
꿈을 꾸게 하는 브랜드
내가 무엇을 꿈꾸는지, 또는 내가 무슨 꿈을 꾸면 좋을지 영감을 주는 브랜드가 아니라면 당신의 상품 이야기를 들어야 할 시간은 1초도 없습니다.
CONTENT MARKETING LAB
콘텐트 가독성 향상을 위한 단계별 가이드 해리포터를 겨우 읽을 수 있는 독자에게 스티븐 호킹 저서 수준의 문장으로 콘텐트 가독성을 떨어뜨리고 있지는 않은지, 어려운 말이 깊은 내용을 담는다고 오해하고 있지는 않은지.
BRANDING NOW
중국의 ‘파란커피’ 물결
오픈한 첫 해에 엄청난 성공을 이뤄 낸 루이싱 커피가 지난 연말 2차로 2억 달러 투자를 받으며 성장의 가속도를 높이고 있습니다. 중국 전역에 한 달에 100여 개의 매장을 오픈하고 있는 루이싱 커피를 소개합니다.
