Themanummer: groeiend belang smartphones en apps

Ten opzichte van maart 2018 nam het bereik (6+) van de smartphone met 15% toe. Voor alle devices samen is een plus van 8% gemeten. In de weergegeven doel-groepen steeg het bereik van de smartphone meer dan het bereik van alle devices. De grootste toename in het smartphonebereik is te zien bij de groep 50+.
 

Parallel aan het succes van de smartphone neemt het aantal apps en het bereik ervan toe. Van de 176 in NOBO gemeten mediamerken hebben inmiddels 64 merken een app in de meting opgenomen. Dat zijn er 10 meer dan een jaar eerder.

Als we web- en appbereik bestuderen, dan zien we appbereik meer stijgen dan webbereik. Het gemiddelde bereiksaandeel van apps binnen het totale bereik van de bijbehorende mediamerken bedraagt inmiddels ruim 50%.

De smartphone wordt zeer frequent gehanteerd voor sites en apps. Het gemiddeld bereik ligt daardoor na een dag al op 91% van het maandbereik. De toename van  smartphonebereik op de dagen erna is dus beperkt. Anders is dat bij de tablet.
Het bereik via dit device loopt in een maand tijd op tot bijna het dubbele van het dagbereik. De bereikstoename in de tijd is op dit device dus veel groter.

Hetzelfde gaat op voor mediamerken. Het ene merk heeft door z’n aard, omvang of doelgroep een groter dagelijks gebruik dan de andere. De bereikstoename gedurende de maand is groter bij een site of app die minder frequent bezocht of gebruikt wordt.

Voor meer informatie over (deelname aan) het NOBO-onderzoek en plannings-software kunt u contact opnemen met:
 

Karin Schut
06 57 57 30 27
karin@vinex.nl