|
Vinex: NOBO Nieuwsbrief 5, juli 2019
|
|
|
Tijdens de verbouwing ontwikkelen we NOBO gewoon door
|
|
|
VINEX bouwt mee aan het nieuwe grensverleggende collectieve mediaonderzoek voor kijken, luisteren en lezen. Dit onderzoek gaat op termijn de bestaande bereiksonderzoeken vervangen zodat uitgevers, mediabureaus en adverteerders uit één crossmediale bron kunnen putten.
Tijdens deze verbouwing staat de ontwikkeling van NOBO echter niet stil. In deze nieuwsbrief zullen wij laten zien dat NOBO dankzij diverse innovaties voorop blijft lopen en groeit aan relevantie voor de advertentiemarkt.
|
|
|
NOBO-data in NLProfiel
Een groeiend deel van online reclamecampagnes loopt via programmatic kanalen. De bereiksdata spelen binnen dit domein nog steeds een beperkte rol. Hier gaat echter verandering in komen door de samenwerking tussen VINEX en NLProfiel.
In NLProfiel werken vier Nederlandse uitgevers (Sanoma, TMG, RTL Nederland en de Persgroep) samen om de verzamelde gebruikersinformatie, met uitdrukkelijke goedkeuring van die gebruikers, samen te voegen om marketeers in staat te stellen betere advertenties te tonen.
De NOBO-dataset fungeert als trainingsset voor de algoritmes die binnen NLProfiel gebruikt worden voor het creëren van profielen.
|
|
|
Aangepaste weging per 1 juli
Zoals bij bereiksonderzoeken gebruikelijk is, actualiseert VINEX halverwege het kalenderjaar de weging van NOBO. De bereikscijfers zijn dan weer up-to-date en representatief voor de Nederlandse bevolking.
Dit jaar vindt er met het oog op de smartphonepenetratie een extra correctie in de weging plaats. Dit komt de representativiteit van NOBO ten goede. Op deze wijze sluit NOBO nauw aan op de reële marktontwikkelingen. Het effect is dat bereik op smartphone een groter gewicht krijgt. Dat werkt weer door in het overall bereik.
Media en doelgroepen die veelvuldig de smartphone gebruiken, zullen een hoger bereik laten zien. De veranderingen zullen voor het eerst in de juli-data zichtbaar worden en er zal t.o.v. de historische data een lichte trendbreuk optreden.
|
|
|
Nieuwe normen en toplijsten
VINEX heeft de publicatienormen aangescherpt. Merken moeten nu minimaal 90% van de maand correct gemeten zijn om in de lijst te worden opgenomen. Bij kortere meting wordt het bereik van het mediamerk teveel onderschat.
De aangescherpte normering is ook bij de toplijsten zichtbaar. Merken die niet aan de normen van tagging voldoen, krijgen in de rapportagemaand geen bereikscijfer. Zij vallen voor de ranking in de toplijst terug op de vorige maand of eventueel op een jaar eerder. De nieuwe opzet is al doorgevoerd in de laatste toplijst (juni 2019).
|
|
|
NOBO toplijst, juni 2019 (fragment)
|
|
|
Andere innovaties
A digital day in a life: het verloop van online bereik binnen de dag
Passief meten maakt online bereikonderzoek actueel en spannend. Het bereik van mediamerken fluctueert van dag tot dag. Sportsites pieken door het succesvolle vrouwenvoetbal, Buienradar raakt oververhit bij strandweer en nieuwssites ervaren topdrukte tijdens breaking news.
NOBO levert wekelijks nieuwe data op. Dankzij dag-steekproeven is het dagelijkse verloop van traffic op sites en apps goed waarneembaar. Maar hoe consumeren doelgroepen online media door de dag heen? Het VINEX team analyseert momenteel aan de hand van NOBO de online mediaconsumptie van uur tot uur.
|
|
|
Online bereik van uur tot uur
Zijn er verschillende patronen bij doelgroepen of typen content? Verschillen merken op dit punt van elkaar? De eerste, voorlopige analyses laten zien dat de trends binnen de dag valide zijn. Het online bereik is in principe van uur tot uur te volgen.
We steken ons enthousiasme voor deze ‘a digital day in a life’-optie niet onder stoelen of banken. Een whitepaper over dit intra-dagbereik komt eraan. Ook onderzoeken we of mediaplanningssoftware kan zorgen voor analyses binnen de dag. Houd de VINEX-nieuwsbrief in de gaten voor de eerste insights op dit gebied.
Een andere toepassing die VINEX onderzoekt, is de dataverstrekking via API’s. Diverse uitgevers hebben de wens om nieuwe bereikscijfers automatisch hun dashboards binnen te laten lopen. VINEX bekijkt samen met softwarehuizen hoe deze wens in vervulling kan gaan.
|
|
|
Over NOBO
VINEX is een initiatief van vooraanstaande publishers die streven naar transparantie en uniformiteit in de Nederlandse online (advertentie-)markt. VINEX heeft als doel om transparante en betrouwbare kengetallen over online media te publiceren. Het NOBO-bereiksonderzoek voorziet sinds 2016 in deze behoefte.
Cross-device, web én app
Binnen NOBO is het mogelijk om het internetgedrag van personen op alle platforms, cross-device en op detailniveau te meten en te rapporteren. Het hoogwaardige panel bestaat uit 5.500 panelleden, waarvan het online gedrag op 13.000 devices wordt vastgelegd.
|
|
|
Meer informatie
Voor meer informatie over (deelname aan) het NOBO-onderzoek en planningssoftware kunt u contact opnemen met:
NOBO
Karin Schut
06 57 57 30 27
karin@vinex.nl
|
|
|
|
|
