¡Hola, comunidad LexLatin!

Les escribe Rosa Emilia Ramos. En este jueves de Propiedad Intelectual hablaremos de cómo es tratada y protegida la imagen de una personalidad en distintas jurisdicciones, especialmente para uso en la publicidad.

En la edición de hoy también encontrarán:

• Qué dice la legislación brasileña sobre la coexistencia de dos marcas con el mismo nombre.
• Un repaso del panorama general de la PI y su protección en América Latina (¡tenemos infografía!).
• Quiénes son la nueva Directora de Marcas Comerciales para Europa de Marks & Clerk LLP, el nuevo socio de la práctica de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de CMS Londres y los nuevos consejeros PI en la práctica de electricidad, mecánica e informática de BakerHostetler.
• ¿Cuál empresa trató de apropiarse de Purple Rain? ¿A cuál acuerdo llegaron Tencent y Ubisoft? ¿Quiénes demandaron a LeBron James, Drake y Future y por qué?  
• ¿Por qué Los Anillos de Poder “cambió” la historia que los fanáticos acérrimos de Tolkien tanto defienden?
• El mundo ya conoce la mala noticia: murió Isabel II, pero desde esta trinchera me pregunto: ¿La Familia Real y la Monarca 👑 tienen derechos de PI sobre su nombre 🤔? Trataré de responder esta pregunta en una próxima edición, por lo pronto, ¿alguno de ustedes sabe algo? ¿Se animan a explicárnoslo quizás en un artículo de opinión o comentarios para un artículo? 

La Sociedad Cousteau, heredera de los activos y derechos de propiedad intelectual (marca registrada y derechos de publicidad) de Jacques-Yves Cousteau, acusó a Celine Cousteau, la nieta del explorador marino, de usar indebidamente las marcas registradas e imagen del francés en sus documentales.

Es conocido también el caso de la demanda de Elinor y Susan, hijas del actor de cine (y director y productor) Paul Newman, ellas afirman que la organización que fundó su padre, Newman's Own Foundation, no está cumpliendo con la voluntad del actor.

Es común que surjan asperezas entre los herederos y los administradores de las compañías o fundaciones que manejan los derechos de imagen, marca y propiedad intelectual de un familiar famoso que ya haya fallecido. Sobran casos de mal uso del legado o imagen de algún famoso luego de que murió, bien sea porque alguno de sus familiares haya usado su nombre o marca sin permiso de los herederos de los derechos PI o porque los administradores del acervo no complacen las expectativas o demandas de los parientes.

Los derechos de imagen, llamados de diferente manera según el país, se ejercen de diferentes maneras en cada jurisdicción. En general, los derechos sobre la propia imagen están amparados por las constituciones nacionales en vez de por un acuerdo global.

En Reino Unido no hay leyes específicas para proteger los derechos de imagen pero sí varios reglamentos para proteger el valor de una personalidad pública. El Bailiazgo de Guernsey tiene una ordenanza que permite que un individuo registre su personaje para fines publicitarios o de otro tipo. En España, los derechos de imagen son contemplados en la Ley Orgánica 1/1982, en esta normativa, solo el individuo puede consentir el uso de su imagen. En Estados Unidos no hay una ley específica que defienda la imagen como derecho, pero sí el uso de esta en la publicidad.

Desde el punto de vista del registro de marcas, el derecho de publicidad es un derecho de propiedad intelectual, diseñado para proteger contra la apropiación indebida del nombre, imagen u otra característica personal de alguien con el fin de obtener ganancias con esto.  

Autora: Rosa E. Ramos Cabello

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