|
Ondra na Jakuba: Kubo, čím se zabýváš a proč?
Jakub: Jsem brand stratég a brandingový konzultant. Úděl moji práce je dělat značky silnější, výjimečnější a v neposlední řadě je emočně spojit se zákazníkem. V podstatě žádná raketová věda. Ale pojďme si říct, že branding a práce okolo brand buildingu je dnes daleko jiná než pouhý "marketing".
Ondra na Jakuba: Kolik hodin denně pracuješ a kdy?
Jakub: Řekl bych, že takový můj standard je okolo 6 hodin, ale ve finále mohu říct, že když přijde nápad jak vylepšit značku pro mého klienta, tak se jde hned do práce. Zapisuji si poznámky nebo nahrávám video, kde popisuji danou myšlenku, abych pak věděl, jak jsem na to přišel a jak to celé aplikovat. O víkendech nepracuji, tento čas je pro mě svatý a věnuji ho své rodině.
Ondra na Jakuba: Kde bereš inspiraci?
Jakub: Internet? Netflix? Řekl bych, že v tom taky mají trochu prsty. Nejlepší inspirace je ale cestování a možnost spolupracovat s firmami napříč různými obory. Hodně se dívám i do segmentů, které s mou prací nemají nic společného, často se tam skrývají dobré poklady. A tyto nápady pak kombinuji a zkouším převést ke svému v přístupu ke značkám.
Ondra na Jakuba: Jaké musí mít brand stratég znalosti?
Jakub: V první řadě bych řekl, že to musí být člověk, který je orientovaný jako T shape člověk (takový univerzální voják se specializací). Branďák musí umět přemýšlet byznysově, protože často přebírá odpovědnost za celý vývoj značky. Zároveň by měl být kreativní, protože na tom stojí podstata jeho práce. A taky by měl umět číst data, ať už jsou to čísla nebo emoce. Alfou a omegou je myslet strategicky, umět číst trh a zapojovat správné taktiky v moment, kdy je značka potřebuje.
Ondra na Jakuba: Jaké je vnímání brandingu v očích majitelů značek?
Jakub: Už je to lepší. Jde vidět, že za posledích 10 let se majitelé firem o své značky zajímají víc a víc, a proto je i více zajímá jak pracovat s brandingem (uvnitř i navenek).
Ondra na Jakuba: Jakou máš nejraději fázi procesu budování značku? Na kterou se často zapomíná? Která je pro úspěšnou značku nepodstatná a majitelé ji mohou v klidu přeskočit?
Jakub: Osobně mám nejraději tu fázi, kde se můžu vyřádit a udělat značku odlišnou a silnou ve své kategorii. Hlavě tu aplikační část, kdy se strategie začíná projevovat ve firmě, protože na papíře to vždy vypadá dobře. Když na tom pracuji já, tak se na nic nezapomíná. 😁
Nejčastěji opomínanou částí jsou průzkumy a práce s daty. Hodně klientů nemá ponětí, jaká data potřebují a jak s nimi pracovat, a nedivím se jim.
Firmy často zapomínají, že když je jejich značka úspěšná = nahoře nejvíc fouká. Měli by proto být ve střehu. Často řeším značky, které jsou 10-20 let na trhu a tak nějak zapomněli pracovat se svou značkou, protože to považovali za "nepodstatné".
Ať majitelé firem hlavně nic nepřeskakují, raději ať vše udělají alespoň v základní verzi, než něco důležitého přeskočit.
Ondra na Jakuba: Na čem se šetří při tvorbě značky a nemělo by?
Jakub: Průzkumy, analýzy, datové informace, které jsou pro značku důležité. Ono třeba určit značce název a barvy od stolu je super, ale pak to nemusí fungovat. My se snažíme vše testovat a průzkumy dělat tak, abychom měli alespoň podstatné informace, které potřebujeme. V poslední řadě bych na další místo dal kreativu/design. Tady vnímám, že máme ještě obrovské mezery v rámci ČR.
Ondra na Jakuba: Jaká je tvá oblíbená česká značka, která dělá branding fakt dobře? A jaká zahraniční?
Jakub: Z českých značek je to jednoznačné Air Banka, kterou dělalo Ogilvy po vzoru knihy Martyho Neumeira. Když se řekne zahraniční značka, tak musím říct Red Bull, protože to, co dokázali oni, je fakt neskutečné. Jejich práce s brandingem je opravdu velkolepá.
Ondra na Jakuba: PC nebo Mac?
Jakub: PC (Windows) – na tom jsem vyrostl od Windows 95, a tak nějak se toho nehodlám vzdát.
Ondra na Jakuba: Kafe nebo čaj?
Jakub: Mám rád obojí, ale v poslední době jsem si více oblíbil čaje a hlavně matchu.
Ondra na Jakuba: Nejlepší rada, co si dostal?
Jakub: Chris Do - Soustřeď se na sebe a buď lepší než si byl včera.
Ondra na Jakuba: Nejlepší rada, co bys dal?
Jakub: Učte se od těch, co už něco dokázali, jenom oni vás dokáži posunout o několik levelů dál. A co je taky důležité – budujte si silné vztahy se svými klienty a kolegy.
Díky Jakube!
|
