Hi!
Hopelijk is alles goed met je. Wij hebben deze keer een bijzondere editie van onze nieuwsbrief voor je samengesteld. Eentje die deze keer ietsje meer over onszelf gaat, dan over de rest van de wereld. Maar… daar hebben we een goede reden voor. Beloofd.
Don’t speak Dutch? Find this newsletter in your own language.
|
|
In première: de eerste Airborne Original
|
|
Vanaf deze week is ‘GIEP’ te beluisteren, de allereerste Airborne Original. Deze productie ontwikkelden we in eigen beheer, in samenwerking met Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC).
Deze podcast vertelt hoe de reclame-industrie in Nederland sinds de jaren ‘60 uitgroeide tot een volwaardige bedrijfstak. Een verhaal dat wordt verteld aan de hand van één van de meest invloedrijke reclamemakers die ons land ooit heeft gekend: Giep Franzen.
|
|
Aan het project is ongeveer anderhalf jaar gewerkt. Het idee is ontstaan bij onze collega Jeroen, die in een grijs verleden samenwerkte met Giep Franzen. Het gedachtegoed van Giep is nog altijd relevant. Sterker nog: het is misschiel wel relevanter dan ooit. Giep was een visionair die het fundament heeft gelegd voor merkdenken. En in tijd waar vaak vooral wordt gekeken naar het aantal impressies en clicks, biedt dat gedachtegoed een belangrijk tegenwicht.
|
|
Onze creatief Marvin bedacht een format waarbij het verhaal van Giep Franzen in een bredere context werd geplaatst. De Nederlandse Mad Men, maar dan inhoudelijker, was het streven. En voor het begin van de reeks vond hij een historisch moment: de uitzending van de allereerste televisiereclame, op 2 januari 1967. Het bleek in veel opzichten een keerpunt te zijn in de reclame, het begin van een nieuw tijdperk. Een tijdperk waarbij Giep zich met zijn bureau FHV in het brandpunt bevond.
Showrunner Anik sprak met talloze oud-collega’s van Giep en vele anderen om te horen over hoe de reclame-industrie zich heeft ontwikkeld de afgelopen halve eeuw. De tientallen uren aan audio verwerkte ze tot zes scripts. Een greep uit de sprekers die meewerkten aan GIEP: Andy Mosmans (strateeg bij FHV), Wilbert Schreurs (reclamehistoricus), Hans Klok (account director bij FHV), Fred Bronner (emeritus hoogleraar UvA), Peter van Woensel-Kooy (oa. senior redacteur MarketingTribune) en Mary Hoogerbrugge, beschermvrouw SWOCC.
Mary was tegelijkertijd ook nog eens de steun en toeverlaat die ons hielp met het vinden van de juiste informatie en bronnen. Bovendien heeft ze alle scripts meegelezen en gecheckt op feitelijke onjuistheden.
Zoals bij alle Airborne-producties was ook hierbij collega en Sr. Producer Maaike een onmisbare kracht. Zij zorgde ervoor dat de 6-delige serie er ook echt kwam.
|
Tussen de bedrijven door regelde ze, samen met stagiaire Madelief, ook nog eens de toestemming voor al het archiefmateriaal dat in de reeks is gebruikt, zoals oude radio-interviews en commercials.
Onze kersverse sound engineer en componist Sam van Ommen is verantwoordelijk voor de edits en de soundtrack. Omdat het verhaal een lange periode overspant en hij zocht naar een verbindende factor, vond hij zijn inspiratie in de hiphop van begin jaren ‘90, waarin veel jazz-samples uit de jaren ‘60 werden gebruikt. In de leader komt daarbij ook nog eens een commercial van FHV terug, als sample.
Journalist en podcastmaker Liesbeth Rasker heeft ons geholpen om als host het verhaal zo goed en onderhoudend mogelijk te vertellen. Iets waar ze wat ons betreft ruimschoots in is geslaagd.
Last but not least, designer en illustrator Jeen Berting maakte de cover-art. Ook hierbij waren de jaren '60 het startpunt: filmposters van de zogenaamde blaxploitation-films. Vaak samengestelde beelden met verwijzingen naar de inhoud van de film en met de held van het verhaal in het midden. Met de veelheid aan onderwerpen én een aansprekende hoofdpersoon, bleek dat voor GIEP een perfecte vorm - ook omdat het verwijst naar de periode waarin dit verhaal begint.
Deze eerste Airborne Original is mede mogelijk gemaakt door Ace; Family of Leading Agencies en Adformatie.
|
|
GIEP, met daarin aandacht voor het gedachtegoed van Giep Franzen, krijgt de komende tijd veel aandacht vanuit onze vakgenoten. Ook behoefte aan meer verdieping? Dit staat er er de komende periode op het programma:
- Brandr - de kroniek van een merk: het SWOCC presenteert op 30 juni 2022 (14-17 uur) het laatste werk van haar oprichter, Giep Franzen. In het programma is ook aandacht voor de podcast, waarbij Marvin meer vertelt over de productie. Het evenement is vrij toegankelijk. Meld je direct aan of lees meer.
- Jeroen is te gast bij Floris Hülsmann in De Namarama Show en vertelt over GIEP.
- Houd Adformatie de komende weken in de gaten, met interviews over GIEP en wekelijks de aankondiging van nieuwe afleveringen.
- Verder wordt GIEP de komende tijd ondersteund door brancheverenigingen als BvA, VIA, ADCN & Audify en vakgerelateerde podcasts waaronder CMO Talk, Bakkie Media, MonkeyTalk, Schokvast en HelloMasters.
|
|
|
Meer weten over GIEP, onze andere projecten of over ontwikkelingen binnen het audiolandschap? Met een reply op deze mail, kom je bovenaan in onze inbox.
Heb je deze nieuwsbrief nu van iemand anders ontvangen? Maak ‘t jezelf dan makkelijk en plaats jezelf op onze verzendlijst.
Ja, ik ontvang de nieuwsbrief voortaan graag persoonlijk
|
|
|
|
|