Bonjour <<Prénom>>

👩🏻‍💻 Je suis Laura Bokobza. Tu reçois ce mail parce que tu t'es abonné à Le Comment du Pourquoi, une newsletter hebdomadaire de curation innovation, tech et business. Merci !

🤩 Vous êtes 1 000 à me lire (+23 depuis l'édition précédente). L'objectif 1000 est atteint, on s'en fixe un autre ?

Si cet email t'a été transféré, abonne-toi !

🐦 La semaine dernière sur Twitter : les secrets de copywriting de Apple, l'ingénieur qui croit que l'IA de Google est vivante est en administrative leave, Lacoste va dans le Web3, le come-back du whisky-coca, l'upcycling dingue en collab' de Balenciaga, le deal d'Apple dans le foot, mes débuts de chroniqueuse dans une émission, la faillite de Revlon, Amazon s'attaque au luxe, les soucis (mérités ?) de BackMarket, et l'épisode que j'ai enregistré pour le podcast De Fil En Aiguille.

🧐 TL;DR

Vivatech le debrief
L'expérience client à l'honneur dans plusieurs articles
La 27ème licorne
Un téléprompteur sur ordi

🤵‍♀️ Et bien sûr une femme à suivre, comme à chaque édition.

😎 Cette semaine, je te présente un sponsor pour la première fois. Un outil dont j'ai déjà parlé spontanément sans contrepartie aucune, et que j'utilise moi-même, c'est dire si c'est choisi avec réflexion (non, pas avec le coeur, j'ai -aussi- un cerveau 😜).

Bonne lecture, et bonne semaine !

Laura Bokobza
https://y.at/✍️🎤🗞️🎧

Le premier sponsor de la newsletter

Attirer des gens sur ton site c’est bien, capturer les leads, c’est mieux !
Je te parlais dans l’édition #83 de Plezi One, l’outil gratuit qui m’a permis de proposer mon premier livre blanc sur mon site. Et c’est aussi le premier sponsor de ma newsletter !
Crée des formulaires, mets à disposition des contenus, et suis le parcours de tes prospects sur ton site en quelques clics ! (j’ai dit que c’était gratuit ?)

Tester Plezi One

À la Une

Je rentre donc de VivaTech, "Europe's biggest startup and tech event" d'après leur signature. Difficile de débriefer à chaud, mais je vais quand même essayer !

Côté conférences
Je n'ai assisté à aucune conférence (disponibles en replay), mais on pourra noter la présence du président ukrainien Volodymyr Zelensky par hologramme (la conf est ici). Le président Emmanuel Macron était lui aussi présent aux côtés de 4 entrepreneurs, et a évoqué son ambition pour la France d'avoir 100 licornes dont 25 vertes en 2030. Et ça a commencé avec l'annonce du FT Green 20.

Côté salon
Plus de 2000 exposants, des démos, des mascottes, des robots dans les allées... Un vrai festival de la Tech avec une ambiance plutôt festive - les couleurs acidulées du salon y sont peut-être d'ailleurs pour quelque chose. Et beaucoup de metaverse, dont le nouveau Chief Metaverse Officer de Publicis (co-organisateur de l'événement), Léon, un avatar... de lion.
Les "grosses" start-ups avaient leur propre stand, comme Deezer qui prépare son IPO. Mais comme les années précédentes, la majorité étaient en fait sur les stands des Corporate ou autres régions qui les y accueillaient. Pas de regroupement par usage, par secteur, par techno, bref, un dédale parfois compliqué à arpenter. J'ai raté plein de choses, forcément ! Mais pas ce nouveau packaging de vin (présenté sur le stand de LVMH, le plus beau du salon, et de loin !)

Côté rencontres
La raison d'aller à VivaTech en physique, ce sont les rencontres. J'ai revu de vieilles (anciennes ?) connaissances, rencontré des personnes "en vrai" après des échanges par réseau social interposé depuis 2 ans, et pris contact avec des gens que je ne connaissais pas du tout... Beaucoup de cafés, de fous rires, de stories Insta, et d'énergie !
On s'y croise l'an prochain ?

Je te laisse avec les best of du Hub Institute, Jour 1 (ne rate pas Metav.rs), Jour 2 (avec mon chouchou - et client - Lizee) et Jour 3 (j'avais raté toutes les start-ups citées !)

Pense à transférer ce mail à 3 personnes à qui cette veille peut être utile

La sélection de la semaine

🤿 Deep Dive

Histoire, Best practices, Business... Cet article qui détaille les spécificités de YC, le VC le plus original du marché, aurait pu aller dans n'importe quelle section. Mais c'est un #MustRead donc ici c'est bien.

Lire l'article de 🇺🇸
The Generalist

Ⓖ On se fait avoir

Quand Google, Apple ou Amazon créent des produits qui concurrencent ceux qui sont vendus / promus sur leurs plateformes... ils gagnent. Et pour Rand Fishkin, ça tue l'innovation.

Lire l'article de
SparkToro 🇺🇸

🔀 Il n'y a pas qu'un chemin

Arrête de croire que la meilleure expérience client est sans friction ou couture. Parfois, le client apprécie l'effort à fournir.

Lire l'article
d'HBR 🇺🇸

🙅🏻‍♀️ Stop.

Arrête de capturer les leads partout. Si tes métriques de génération de leads prennent le pas sur l'expérience client, va relire Permission Marketing.

Lire l'article 🇺🇸
de CMSWire

Agenda

🎙 Je serai au micro de PPC pour le traditionnel Debrief de la Redac vendredi 24 juin à 7h30, en live sur LinkedIn.
Tu viens papoter avec nous ?

S'inscrire au
LinkedIn Live

Le Cadeau de la Semaine

Isabelle me l'a envoyé il y a déjà plus de 2 semaines. Je vois ce site repris partout depuis. Je ne t'ai pas mis Chatelet ni Charles-de-Gaulle-Etoile, j'avais pas la place...
Je te préviens, encore un trou du lapin d'Alice ...

Consulter
Estacions

Ça serait vraiment cool que tu transfères ce mail à 3 personnes si tu apprécies

En vrac

De saison ☀️ (tous 🇺🇸 sauf indiqué)

✈️ Le jeune qui suit les jets de célébrités de la Tech a passé un deal avec Marc Cuban : il arrête de le suivre en échange de conseils business.
🛍 En e-commerce aussi, winter is coming.
🚲 Jokr ferme aux US. Toutes les apps de quick commerce ont des difficultés (on l'avait bien dit, c'est trop tôt pour le dire ?)
🐦 Elon a papoté de tout et de rien avec les salariés de Twitter, même d'aliens.
₿ Coinbase licencie 18% du staff, et le hedge fund crypto Three Arrows Capital pourrait ne pas survivre.🇫🇷
🥽 Côté metaverse, Victoria's Secret se lance dans celui de Roblox. Et une étude pour le WEF montre qu'il y a une disparité d'attentes entre pays riches (réticents) et pays pauvres (enthousiastes). Un résumé en français ici.

Best practices 💪 (🇺🇸 sauf les 2 derniers)

4️⃣ types de participants à une communauté, et d'autres tips pour bien construire la tienne.
🪳 Tu veux tenir la distance en ces temps incertains ? Écris ton plan cafard (et je peux t'y aider).
📊 Il est temps d'aligner tes métriques de funnel B2B avec le parcours client.
7️⃣ étapes pour arriver à choisir ton modèle d'activation de croissance.
🥳 Des conseils pour lancer sur Product Hunt.

Business 💰

🦄 La 27ème licorne française s'appelle EcoVadis. Cet outil SaaS évalue les pratiques RSE des entreprises et de leurs fournisseurs.
💸 Les autres levées : Cooptalis, (qui devient Anywr, recrutement) lève €80M. Masteos (PropTech) lève €40M. Metafore (événementiel) lève €15M.
🤝 Côté acquisitions : Spotify achète Sonantic, l'IA qui a recréé la voix de Val Kilmer dans Maverick. Microsoft achète Miburo, qui repère les campagnes d'influence malveillantes. Phénix, qui avait acheté déjà Topito, achète les Petits Frenchies pour compléter son offre de médias. Zalando acquiert HighSnobiety pour bénéficier de son autorité mode et expertise en création de contenus.
🤑 Les start-ups lèvent puis achètent. De plus en plus.

Tendances 📈 (🇺🇸 sauf le premier)

👗 Tout le monde surfe sur la mode de l'upcycling, même Veepee.
🤑 Aux US, Microsoft s'engage à publier le salaire sur les offres d'emploi. À quand cette tendance en France ?
😷 Spotify crée un Conseil Consultatif de la Sécurité. Le mot clé étant consultatif.
© Tout le monde cherche à copier la découverabilité de TikTok, même Facebook.

Histoire 📚 (🇺🇸 sauf le premier)

🥽 Le Monde nous rappelle - dans un format original - que Meta n'a rien inventé, le Deuxième Monde date de... 1997.
Ⓖ Si Google est le site le plus visité au monde sans discontinuer depuis 2010, en-dessous, et avant, il s'est passé plein de trucs. Un résumé en vidéo depuis 1993.
🌐 RIP Internet Explorer. Toute une époque...

Outils 🛠 (tous 🇺🇸)

👥 Je n'arrête pas d'entendre parler de Claap, pour la collaboration asynchrone à travers la vidéo. J'ai vu cette semaine une interview du fondateur. Je ne peux pas tester dans ma company-of-one, alors dis moi ce que tu en penses ?
📬 Emilie a mentionné Meco. Comme mon chouchou StoopInbox, ça permet de regrouper tes newsletters ailleurs que dans ta boîte mail. À tester.
🤳 J'ai fait mon premier FaceCam pour mon compte Instagram cette semaine. J'ai eu besoin d'un téléprompteur.

La Femme de la Semaine

Souad Boutegrabet

J'ai découvert Souad très récemment. Elle a créé DesCodeuses, qui veut développer le pouvoir d’agir des femmes des quartiers prioritaires en les outillant, en les formant et en les accompagnant vers les métiers valorisés du numérique. Je te laisse découvrir sa TL !

Elle intègre dès aujourd'hui la liste Twitter des Femmes de la Semaine.

Suivre Souad sur Twitter

Tu connais une Twittas qui vaut le détour ? Clique ici et envoie moi son handle !

Cette édition t'a plu ? Aide-moi à l'améliorer !

#FeedBackIsAGift

👍 J'ai appris des choses, merci ! - 😐 Bof... - 👎 Je n'ai pas appris grand-chose

Cette newsletter a démarré par hasard, parce que mon entourage appréciait ma veille et que l'idée a germé de la partager au plus grand nombre. Mais ce n'est pas mon activité principale !
Sparring Partner, caisse de résonance, business advisor, bras droit du / de la dirigeant·e, COO ou CMO à temps partagé... Ce que je fais porte plusieurs noms mais sert un seul objectif : aider les dirigeant·e·s à accélérer, structurer, et transformer leur business ! Missions au long cours ou 1-to-1 d'1h de "speed consulting" en mode consultation.
J'ai aussi une activité de rédaction de contenus, et d'animation d'ateliers, formations et conférences (y compris en anglais). Je suis aussi Board member de start-ups.
Il suffit de répondre à cet email pour qu'on commence à échanger sur tes besoins ! Ou de réserver un créneau pour faire connaissance ou me donner un brief.

N'oublie pas de transférer ce mail à 3 personnes si ça t'a plu !

Si tu as reçu cette newsletter par transfert d'email et tu souhaites t'y inscrire, tu peux le faire directement en cliquant sur le bouton 👇