Bine te-am găsit cu o nouă ediție #punctCOMM. 💫
Astăzi te invităm să te inspiri din cum își aleg alți antreprenori echipa de comunicare, îți propunem câteva podcasturi de comunicare și marketing pe care le avem în căști de fiecare dată când vrem să aflăm lucruri noi din domeniu și te asaltăm cu o serie de recomandări - unele bune pentru luat notițe, iar altele de consumat pe plajă, la munte sau oriunde te găsește mailul nostru.
O vară cât mai bună să ai & spor la citit,
Oana & Alexandra, Managing Partners @ Crafters
|
|
|
Cum își aleg alți antreprenori echipele de comunicare
În alegerea partenerului potrivit de comunicare se amestecă mai multe lucruri: de la criterii obiective până la ceva ce catalogăm mai simplu ca fiind „chimia” dintre client și echipa de comunicare.
Iată care este perspectiva a 5 antreprenori și oameni aflați în poziții-cheie, care au decis de-a lungul timpului cu ce agenție de comunicare să colaboreze.
🙏 Au răspuns: Andrei Borțun (The Institute), Mariana Garștea (Sixense România), Andrei Romanescu (Veeam Software), Valentina Ungureanu (Leverage România) și Angela Ghircoiaș (EuroTriade România).
***
Înainte de alegerea partenerului de comunicare, antreprenorii se uită la:
📌 Capacitatea partenerului de comunicare de a le înțelege în profunzime nevoile și businessul
Este necesar să vadă o potrivire bună între universul brandului sau tipologia businessului lor și echipa pe care o aleg. De asemenea, vor să vadă că partenerul de comunicare s-a documentat, că pune întrebările relevante, că explorează obiectivele și interesul potențialului client.
Înțelegerea acestor lucruri este de obicei evaluată fie într-o etapă de pitch, fie în modalitatea de structurare și prezentare a ofertei comerciale ulterioare.
📌 Relația cu echipa de comunicare direct implicată în proiectul lor
Vor să cunoască nu doar front-linerii, ci și echipa care va implementa. Este nevoie de o aliniere între ce se vinde (sau ce se promite) și ce se livrează ulterior.
Caută să rezoneze cu echipa, dar și să evalueze gradul de implicare pe termen lung, pregătirea profesională solidă a partenerului de comunicare, precum și capacitatea acestuia de a dedica timp și efort proiectului lor.
📌 Oferta comercială propriu-zisă
Deși nu este cel mai important criteriu (atât timp cât celelalte două sunt bifate și există suficientă flexibilitate de ambele părți), ceea ce punctează clienții este mai degrabă importanța de a încheia un deal rezonabil pentru așteptările de obicei ușor peste bugetul pe care sunt dispuși să-l aloce.
În timpul colaborării, antreprenorii pun foarte mare preț pe:
📌 Relația cu partenerul de comunicare
Aceasta trebuie să meargă dincolo de una pur tranzacțională sau bazată strict pe implementare. Se caută și se apreciază proactivitatea, inițiativa, documentarea continuă, capacitatea agenției de a coordona proiectul (și nu invers, de a fi coordonat de către client).
📌 Respectarea angajamentelor
Acest criteriu vine cu așteptări cum ar fi respectarea deadline-urilor și respectarea generală a obiectului contractului.
📌 Calitatea livrabilelor
Nu în ultimul rând, calitatea livrabilelor contează: se caută input din partea agenției, mai mult decât o simplă editare a unor texte, fără clișee sau o tratare superficială a conținutului.
***
Află mai multe despre cum evaluează și analizează alți antreprenori și oameni de decizie fiecare dintre criteriile de mai sus, chiar în cuvintele lor, din materialul de pe blog.
|
|
|
3 podcasturi pentru antreprenorii care vor să înțeleagă mai bine cum funcționează comunicarea
Consumăm multe podcasturi, așa că astăzi dăm mai departe 3 recomandări de proiecte audio care țin de comunicare, marketing și branding. Sperăm să-ți fie utile și să te ajute în efortul tău de promovare. Here we go:
Marketing School
Un podcast cu episoade zilnice, sub forma unor pastile audio a câte 10 minute. Neil Patel și Eric Siu, gazdele podcastului și faimoși specialiști în marketing, punctează subiecte relevante din lumea marketingului și vin cu sfaturi concrete și acționabile. Iată câteva exemple: către ce canale de promovare ar trebui să te orientezi, cum să te pregătești pentru criză, de unde să-ncepi comunicarea în social media.
Katai Podcast
Este locul în care poți să asculți oameni de branding, de marketing, de comunicare, antreprenori și, în general, oameni pasionați de ceea ce fac, vorbind despre marketing și viață. Episoadele sunt bine construite și pline de recomandări utile. Iată câteva care ne-au atras atenția: discuția cu Aneta Bogdan despre secretele poziționării în business, cea cu Roxana Hurducaș despre nevoia unui audit de brand și cea cu Dalibor Vasiljević despre punctul de întâlnire dintre marketing și viața personală. Le poți descoperi pe toate aici.
The science of social media
Dacă vrei să rămâi la curent cu tot ce mișcă în social media, podcastul creat de Buffer este exact ce cauți. Episoade scurte, sfaturi concrete, discuții aplicate. Poți răsfoi cele mai recente episoade aici.
Bonus alte 3 recomandări: Akimbo (creat de Seth Godin), How do You Know (creat de Andra Zaharia) și Digital Marketing Podcast (creat de agenția Digital Ninja).
|
|
|
De luat notițe
Cum să devii un LinkedIn PRO
Dacă nu mai ești de mult în etapa de-nceput a comunicării tale pe LinkedIn, s-ar putea ca sesiunile de cursuri de aici, create chiar de echipa LinkedIn, să fie exact ce ai nevoie ca să treci la nivelul următor.
Generația Z & brandurile
Generația Z va deveni în curând segmentul de consumatori care va influența cel mai mult consumul. Ca să te pregătești pentru ce urmează, parcurge infograficul de aici, care cuprinde cele mai importante trenduri despre care trebuie să știi.
Cum să-ți segmentezi audiența
Oamenii așteaptă de la branduri o comunicare personalizată. Descoperă aici câteva modele și idei despre cum poți segmenta audiența căreia de adresezi, astfel încât să vii în întâmpinarea ei cu oferte și mesaje adaptate.
De weekend
Cultura locală a podcastului
Podcastul a ajuns deja să fie un format bine împământenit și consumat și la noi. Alex Ciucă (Hoinaru) povestește însă despre cum un fenomen media extrem de bun poate să ajungă un produs de o calitate îndoielnică, dacă nu are simțul măsurii și cultura dialogului. Mai multe despre opinia lui Alex citiți aici.
Anxietatea ca aliat și experiență utilă?
Cu toții am cunoscut, într-o mai mică sau mai mare măsură, o față a anxietății, mai ales ca urmare a anilor recenți și intenși pe care i-am traversat. Iar mulți dintre noi poate că avem în minte ideea că anxietatea e ceva de care trebuie să scapi sau de care să te ferești. Dr. Tracy Dennis-Tiwary, autoare și profesoară de psihologie și neuroștiință la Hunter College, ne spune că o putem transforma în aliat. Citește mai multe în interviul de aici.
Consumați informația digitală cu moderație
Despre asta ne spune de mult timp Cristina Chipurici în newsletterul ei, Cristina’s Friday Read. Într-un context în care suntem asaltați de informație și notificări ce se bat pentru atenția noastră la orice pas, ea îndeamnă la un consum organizat, cu moderație și cu grijă la ce ne luăm pe termen lung. Citește câteva recomandări pe care le face aici.
De pe blog
La ce să te uiți când alegi o echipă de comunicare
Dacă mai sus ne-au răspuns antreprenorii și oamenii de decizie din companii, în articolul următor comentăm chiar noi criteriile la care am fi atenți atunci când clientul își alege partenerul de comunicare. Detalii pe blog.
Documentare în comunicare. Cine sunt competitorii tăi?
Scoatem din arhivă un articol despre cum facem research-ul corect, atunci când ne uităm la piața în care activează un anumit business. De ce e important să-ți cunoști competitorii? Ce anume să analizezi, mai exact? Citește la noi pe blog.
|
|
De la noi din echipă
Luna asta, avem numai recomandări de vizitat în vacanță (se vede că a fost o perioadă de concedii pentru noi? 🎉). Oana pune pe listă Mallorca, pentru peisajele spectaculoase și pentru liniștea pe care o găsești la tot pasul; Ruxandra a rămas cu gândul la Casa Batlló din Barcelona, una dintre capodoperele lui Gaudi, cu un design inspirat de natură, iar Alexandra recomandă Valencia, orașul de unde ne salută chiar în perioada asta.
|
|
|
Despre ce facem la Crafters. Se anunță o vară plină și neobosită. 🔥 Suntem iar în topul agențiilor de PR în online, iar Oana se regăsește și în topul celor mai vizibili Directori de agenții de comunicare. Activitatea a fost din nou intensă în proiectele în care suntem implicate. Despre Lofty Pets, cel mai mare salon de coafor canin din București, am citit în The Woman, printr-un profil al uneia dintre co-fondatoarele businessului. Pe Allied Engineers, una dintre cele mai mari companii de proiectare de la noi, i-am văzut într-un interviu pentru Bursa.ro. Mariana Garștea, CEO Sixense România, a adresat o scrisoare deschisă autorităților publice responsabile pentru infrastructura de transport. Am anunțat deschiderea call-ului de proiecte pentru DIPLOMA Show, singurul festival dedicat noii generații de creatori, care are loc în toamnă. Iar pe Ioana Romanescu ne-am bucurat să o vedem la cele mai importante evenimente ale industriei HoReCa: Food Bloggers Conference și Horeca Insight.
Să vedem ce ne-aduce luna iulie. ☀
|
|
Ai primit newsletterul de la un prieten?
Abonează-te aici.
|
|
|
|