• Cookies: Google utsetter "cookie-døden" til 2024
• Google: TikTok starter å true Google på søk
• Google Analytics 4: Du kan nå få bounce rate i GA4
• Google Ads: Viktig oppdateringer som har kommet til Performance Max
• Fra INEVO sitt fagmiljø: Hvordan få mer ut av interne lenker

Google utsetter "cookie-døden" til 2024

Forrige uke bekreftet Google at de ikke kommer til å avvikle bruk av tredjeparts cookies i Google Chrome i år. Som vil si at vi har fått nok en utsettelse på når dette skal skje før andre halvdel av 2024. 

Det betyr nok også at Google ikke selv har klart å finne noen god alternativ løsning til sine annonseringsystemer! 

Google ser på Tiktok som en stor trussel på søk

Tiktok har de siste årene vokst ekstremt raskt og det er ikke noen stor overaskelse at Google ser på dem som en trussel for aktivitet på Youtube. 

Det som er mer interessant er at Google nå også ser på Tiktok som en stor trussel på kjernevirksomheten: søk. 

Det kom frem på en konferanse der Prabhakar Raghavan som er SVP i Googles "Knowledge & Information" avdeling delte funn fra interne undersøkelser de har gjort på hvordan folk oppdager nye steder. 

Det de har sett er at yngre mennesker ("gen z") oftere bruker TikTok og Instagram fremfor Google søk for å finne nye steder.

I følge Raghavan bruker nesten 40% av unge Instagram/TikTok fremfor Google søk/maps når de er på leter etter et sted å spise lunsj* 

*Verdt å merke seg at tallene er fra USA, undersøkelsen er ikke publisert og gjelder i noen få kategorier (ikke generelt slik noen har omtalt denne saken).  

Bounce rate er tilbake! 

En ting mange la merke til når GA4 kom var at bounce rate var erstattet med engagement rate. 

Men nå er bounce rate tilbake. En ting som er viktig å ta med seg her at det ikke kalkuleres på samme måte som i Universal Analytics. Det vil si at tallene fra UA ikke vil være sammenlignbare med GA4. 

I GA4 er bounce rate det motsatte av engagement rate. Det vil si at om du har en engagement rate på 70% har du en bounce rate på 30%. 

Engagement rate er % av økter (sessions) som har vart lenger enn 10 sekunder, hatt en konvertering eller hatt to eller flere sidevisninger. 

Oppdateringer til Performance Max

Arbeidet på Googles nye kampanjeformat Performance Max (PMAX) har ikke stått stille i sommer.

Her er noen av nyhetene: 

• Optimization score: har kommet til PMAX. På samme måte som andre kampanjer får du en score som gir deg en indikator på hvor "optimalisert" kampanjen din er. Følg med på anbefalingene som kommer i denne fanen for å se hva du kan vurdere å gjøre. 
• Seasonality adjustments: gjør at du kan hjelpe PMAX med å forstå at det kommer store, men kortvarige endringer. Typisk brukt for salgsperioder eller perioder hvor etterspørselen vil være høyere en normalt (1-7 dager). Bruk kun når du forventer større endringer i konverteringsrate! 
• Data exclusions: lar deg fjerne perioder med data fra å bli brukt i budgivingen. Hvis du for eksempel har hatt tracking feil vil du ikke at den dataen skal benyttes. 
• Oppdatert geo-targetting: gir deg flere muligheter til å spesifisere hvor personene du ønsker å nå er. 
• Explanations: er på vei og vil gi deg bedre innsikt i hvorfor ting endrer seg i performance og få tips til hva du eventuelt kan gjøre for å motvirke eller støtte opp om endringene. 

Psst! Husk at i august/september vil alle Smart Shopping kampanjer automatisk oppgraderes. Så kan være lurt å gjøre dette selv, slik at du har bedre kontroll!

Ranger høyere i Google med intern linking

Et av de mest undervurderte grepene i våre øyne når det kommer til å rangere bedre i søkemotorer er å være god på intern linking! 

En intern lenke kobler en av sidene dine på nettstedet ditt til en annen side på nettstedet ditt.

Hvert nettsted som har mer enn en side, er bygd opp på denne måten. Interne lenker støtter også opp under god sidestruktur og det belønnes i søkemotorene. Med denne typen lenker hjelper du Google og søkemotorene å forstå strukturen på nettsiden din, samtidig som du viser den de viktigste sidene dine.

Fire tips til hvordan du kan få flere interne lenker: 

1. Lenker fra innholdsrike sider med sterk autoritet til andre innholdsrike sider.
2. Lage interne lenker med ankertekster. (Lenker i teksten)
3. Hver gang du skriver en artikkel, link til fire eller flere eldre artikler du har skrevet.
4. Oppdater gamle artikler med nye interne lenker.

Bruk interne lenker på nettsiden din, men bruk dem riktig. Når man skal bruke interne lenker for å øke rangering i Google, er det viktig å forholde seg til noen regler:

• Legg til interne lenker i innholdet ditt (sørg for at linken er relevant til innholdet)
• Link til de beste landingssidene dine.

Enklere blir det ikke!

Ønsker du å lære mer om intern lenking kan du lese hele artikkelen her.

👨‍💼 Linkedin: kommer med karusell-format. Ikke så ulikt det de allerede har, men nyheten er at du nå kan sette sammen karusellen på Linkedin, istedenfor sånn som det er nå hvor det er en fil som innholder alle bildene.

📺 Google: Snart kan du legge voice-over på youtube reklamene dine med text to speech.

😢 Shopify: går igjennom en tøff periode og er nødt til å si opp ca 10% av de ansatte.

👩‍🏫 Wikipedia: se sidevisninger og sammenlign trafikken på ulike wikipedia-sider.