Copy
Hi!
Hopelijk heb je een fijne en ontspannen zomer gehad. Bij ons in Capital C draaide vooral de audio-productie op volle toeren. En, het leuke is: je kunt vanaf vandaag luisteren waar we zo druk mee geweest zijn. Geen podcast deze keer, maar een 8D-audio experience voor onze nieuwe klant Albert Heijn. Verderop in deze nieuwsbrief vertellen we iets meer over de ‘making of’ van dit bijzondere project. 

Don’t speak Dutch? Find this newsletter in your own language.

Welkom in ‘the attention economy’

Geïnspireerd door het boek ‘Stolen Focus’ van Johann Hari, is collega Marvin de laatste weken veel bezig met ‘the attention economy’. Echte aandacht wordt steeds schaarser: we staan dagelijks bloot aan een permanente overload van content. We consumeren steeds meer, maar nemen steeds minder op. Het aantal impressies, play's en clicks zegt dan ook steeds minder. Je hebt als afzender namelijk geen idee of de content beklijft. Wat telt, is echte aandacht. Hoe stel je dat vast? En, belangrijker nog, hoe verover je de aandacht? 

Veel marketeers starten deze periode met de ontwikkeling van hun jaarplannen voor 2023. Om hen op weg te helpen, schreef Marvin een artikel voor MarketingTribune: ‘Hoe blijf je overeind in de attention economy?’.  


Lees het artikel hier

Dag van de audio

We sponsoren de Dag van de Audio, een initiatief van Adformatie dat in Capital C wordt georganiseerd op donderdag 8 september. De hele dag zijn er live-uitzendingen waarbij wij uiteraard ook aanschuiven om onze inzichten te delen. Aan het einde van de middag is er een feestelijke borrel, waarbij je van harte welkom bent. 

Lees meer

Wat ons verder nog opviel

  • Hoe werkt het aanbevelingsalgoritme van Spotify? Dan Misener deed een indrukwekkende poging om het in kaart te brengen;
  • Een podcast beginnen is niet moeilijk. Een podcast levend houden en aanvullen met nieuwe afleveringen wel, zo leerden we van Amplifi Media;
  • Podcastmaker en mediawatcher Elger van Wel gaat in een interessant artikel op zoek naar waarom het podcastlandschap steeds verder versnippert;
  • Over versnippering gesproken: YouTube werkt achter de schermen hard aan een podcastplatform. Nog vrij basic en alleen beschikbaar in de VS, maar dat is natuurlijk een kwestie van tijd.
  • Ook Twitter snapt dat audio ‘the next big thing’ is: het heeft sinds vorige week podcasts toegevoegd aan het platform, naast de live-audio functionaliteit Spaces. 

The making of Expeditie Oceaan

Afgelopen jaren deed Albert Heijn al verschillende spaaracties met Freek Vonk. Met onder meer dieren, dino’s en insecten. Een logische samenwerking: Albert Heijn zet zich actief in voor een betere wereld en maakt ook kinderen graag bekend met thema’s als duurzaamheid en biodiversiteit.

Spaaractie met Freek Vonk
Om die reden ontwikkelde de supermarkt dit jaar opnieuw een spaaractie samen met Freek Vonk. Deze keer rond de oceaan, omdat het water op onze planeet de basis is voor zo ongeveer elke vorm van leven en dus iets waar we zuinig op moeten zijn. De actie moet kinderen daarvan bewust maken en hen inspireren om duurzame keuzes te maken.

Net als bij eerdere acties vormt een spaaralbum de kern, hierin kunnen de stickers worden geplakt die klanten krijgen aan de kassa. Elke pagina in het album gaat over een ander ecosysteem dat is verbonden aan de oceaan en de dieren die er leven. 

Ga mee op expeditie
Voor de eerste keer heeft Albert Heijn audio toegevoegd als extra laag aan zo’n actie. Via QR-codes kunnen plekken als het koraalrif, de Zuidpool of de diepzee tot leven worden gewekt.

 
Wie luistert met een koptelefoon waant zich op één van de 15 expeditielocaties in de wereld. Freek Vonk is uiteraard de gids die alles over deze specifieke plekken vertelt. 

8D-audio
Om verschillende geluiden virtueel om de luisteraar heen te kunnen plaatsen, maakten wij voor deze productie gebruik van 8D-audio. Dat zorgt voor een zeer ruimtelijk en natuurgetrouw effect, waarbij het bijvoorbeeld mogelijk is om een pinguïn van links naar rechts te laten bewegen of om golven van voor naar achteren te laten rollen. Geen flauwe geluidseffectjes, maar rijke en complete soundscapes die luisteraars echt meenemen naar een andere wereld. Alles in nauw overleg met betrokken experts, want alles moest vanuit biologisch perspectief echt kloppen. 

Naast de QR-codes in het album, is het uiteindelijke resultaat ook via Spotify en alle andere reguliere podcastplatformen te beluisteren. 

Voor dit project werkten wij samen met Studio Freek, Naturalis Biodiversity Center, Lumen Loyalty en Dentsu.
Luister naar Expeditie Oceaan

Ondertussen bij Airborne

Los van onze oceaan-expeditie en een klein beetje vakantie vieren, zaten we niet stil afgelopen zomer:
  • Het 2e seizoen van Verborgen Verhalen ging van start, met het verhaal over de onthoofding van Zwarte Kaat. Het enthousiasme bij de luisteraars was er niet minder om: met inmiddels bijna 500.000 luisteraars is deze productie voor ANWB is nog altijd de best beluisterde podcast in Nederland, aangeboden door een merk; 

  • Onze eigen Professor Podcast zette voor LINDA weer een paar luisterwaardige podcasts op een rij;

  • Luisterplatform Listn en het Financieel Dagblad tipten onze productie GIEP;
  • Het award-seizoen zit er weer aan te komen. Voor collega Marvin betekent dat veel luisteren, aangezien hij jureert voor de Dutch Creativity Awards, Dutch Podcast Awards en Content Marketing The Awards;
  • Na Verborgen Verhalen van ANWB en Topstukken van de Vriendenloterij hebben we de afgelopen tijd ook de merkeffecten van Vitale Functies van PFZW en Plan B van de Postcode Loterij laten onderzoeken. Wederom valt op dat podcasts uitermate geschikt zijn voor significante stijgingen met betrekking tot kennis, houding en gedrag. In de volgende nieuwsbrief vertellen we hier graag mee over.

Het geheim van een goede podcast

We delen onze inzichten graag. Daarom maakten we een tijdje terug een Airborne Masterclass waarin we stap-voor-stap uitleggen hoe je een goede storytelling podcast maakt. Deel 1 en deel 2 zijn nog altijd te beluisteren. 
Heb je deze nieuwsbrief nu van iemand anders hebben ontvangen?
Maak ‘t jezelf makkelijk en plaats je op onze verzendlijst.

Ja, ik ontvang de nieuwsbrief voortaan graag persoonlijk
Instagram
LinkedIn
Spotify
Website
Email
Audio agency Airborne
Weesperplein 4B
1018 XA Amsterdam
+31 (0)20 215 75 88

Liever niet meer deze nieuwsbrief ontvangen?
Hier kun je je uitschrijven.