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Dans le cadre de nos efforts visant à soutenir l’industrie pendant la pandémie, nous avons présenté chaque semaine des données de recherche et des renseignements afin d’orienter notre réponse collective et de prendre des décisions éclairées.
En effet, notre équipe de recherche a surveillé différents signes de reprise au Canada et à l’étranger pour comprendre et mesurer l’évolution des tendances de voyage, en examinant particulièrement l’opinion des Canadiens sur les voyages et l’accueil des visiteurs dans leurs communautés. Cette analyse hebdomadaire des signes, combinée à d’autres facteurs, constitue une base solide pour éclairer notre stratégie et notre calendrier de marketing.
Les données que nous examinons se concentrent sur les intentions des voyageurs issues de la recherche sur Google, les réservations d’hébergement, les dates clés pour la reprise et les plans de réouverture de chaque province et territoire. Elles s’ajoutent à nos données sur les opinions des résidents, qui permettent de savoir s’ils se sentent à l’aise de voyager et d’évaluer la réceptivité des habitants de chaque région à l’égard de la publicité faisant la promotion de leur communauté. Bien entendu, comme chaque province et territoire est différent, nous devons tenir compte de la situation actuelle dans chaque région.
Depuis la semaine dernière, en prenant en considération toutes ces données, nous encourageons les provinces et les territoires à diffuser de plus en plus de messages qui incitent les voyageurs à réserver maintenant. À Destination Canada, nous sommes en train d’inclure davantage de messages axés sur la conversion dans certaines de nos activités de marketing, y compris les tactiques de notre campagne Oh! Canada.
Bien qu’il existe de nombreuses nuances entre les régions, notamment en fonction du statut vaccinal, et que divers risques doivent être évalués pour planifier les activités de marketing, cette analyse des signes fournit une orientation éclairée alors que nous travaillons tous à la reconstruction de notre secteur.
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