Všichni přátelé kvalitního brandingu,
poslední měsíc tohoto prapodivného roku přinese zcela jistě ještě nějaké to překvapení.
Mé největší překvapení bylo zjištění, kolik značek se tak vytrvale udržuje v naději, že se vrátí doba předcovidová. A nejsou to jen značky, které konzultuji v rámci mé bezplatné pomoci.
Udržovat sebe a především pak své zákazníky ve falešné naději, že se vrátíme do "lepších" časů, je mírně řečeno hazard. Každá značka by měla být relevantní nejen pro své zákazníky, ale také v čase, ve kterém se vyskytuje. Jinak se vám ujede příslovečný vlak a vy možná už nikdy nedostanete šanci do něj opět nastoupit.
|
|
Téma měsíce
Zrelevantnit své služby by tak měla každá značka. A to i ta má. Proto jsem se vrátil k jednomu z mých nejúspěšnějších blogových příspěvků a ještě ho rozšířil o další podrobnosti. Měli byste tak dostat ještě lepší přehled o tom, jak využít archetypy pro budování své značky.
Doplnil jsem především:
- krátký úvod, který by vám měl pomoci se identifikovat s vybraný archetypem,
- archetypy z pohledu zákazníka a
- průběžně aktualizuji moodbordy na Pinterestu pro ještě více inspirace.
|
|
Co se děje kolem značek
- Český Footshoop má nové logo od Najbrtů. V Česku se slaví. Reakce například na underconsideration.com už nejsou tak pozitivní a jednoznačné. Často se zmiňuje udžitelnost tohoto konceptu.
- McDonald's mění celosvětově design svých obalů.
- Behavio odvádí fakt skvělou práci a tenhle jejich příspěvek, kde analyzují přínosnost kontroverzních kampaní, by vám neměl uniknout.
- Pokud používáte Médium, tak vám asi neušel jeho redesign. Podívejte se, co znamená nová ikona a další detaily z redesignu zde.
|
|
Články, které si tento měsíc musíte přečíst
- Povinně všichni 😉: Don’t Wait for a Crisis to Change Your Business – Ideo.com
- Ještě vás nezastihlo spojení Google Stories? Tak nejvyšší čas se začít informovat.
- Mé oblíbené Ideo.com dává jednoduchá návod, jak si poradit s tématy, které jsou pro mnohé tabu.
- Chcete se začíst do korporátního marketingového bulls*itu? Mondelēz International, Inc. - Humaning: Our Approach to Marketing stojí fakt za to.
- Microsoft Clarity je odpověď Microsoftu na Google Analytics, Hotjar a další nástroje. Vyzkoušejte - v betě zatím free.
- Seznam bere branding jako jeden ze svých reklamních formátů. Co na tom, že to vlastně ukazuje, jak moc nepochopil, co branding znamená.... Teď vydal návod, jak se vyvarovat nejčastějším chybám.
- Jaká bude role CMO v budoucnu? Zajímavá úvaha od Google UK.
|
|
|
|
|
