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Vous trouverez ci-dessous les nouvelles de la semaine du 30 novembre au 4 décembre.
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Le 2e décembre, nous avons tenu notre 20e assemblée publique annuelle (APA) en format virtuel. Merci aux 500 membres de l’industrie du tourisme qui se sont joints à nous de partout au Canada pour l’événement de cette année.
Le président de notre conseil d’administration, Ben Cowan-Dewar, a commencé par revenir sur l’année 2019 pour mettre en contexte les événements de cette année et réfléchir à ce que nous pouvons espérer conserver, mais aussi surpasser.
Nous avons ensuite exploré en détail la façon dont les derniers mois ont façonné la réalité d’aujourd’hui et avons souligné l’intensité avec laquelle notre secteur a été touché ainsi que les répercussions sur d’autres industries et le pays dans son ensemble.
Notre équipe a aussi fait un survol de nos activités actuelles et des leçons apprises de nos initiatives de l’été. Nous avons présenté notre approche pour la saison hivernale et au-delà, alors que nous continuons d’aider à informer les Canadiens et à expliquer à quel point l’économie du tourisme nous touche tous au quotidien.
Enfin, l’APA a été l’occasion de présenter notre nouvelle stratégie visant à soutenir la reprise du tourisme et à bâtir un avenir plus solide pour l’industrie. L’objectif principal de Destination Canada est de donner à l’industrie touristique toutes les chances de tirer son épingle du jeu dans le nouveau marché mondial qui émergera. Pour y arriver, Destination Canada ne peut être demain ce qu’elle était hier.
Nous savons que 2020 est une année très différente de toutes les autres et que la reprise prendra des années. Mais, comme notre travail actuel en témoigne déjà, nous pouvons créer des bases solides pour aider le secteur dès maintenant et dans l’avenir.
L’enregistrement de l’APA, ainsi qu’une liste des questions qui nous ont été posées, seront accessibles sur le site destinationcanada.com au début de la semaine prochaine.
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David Hein et Irene Sankoff, le couple qui a fait rayonner le Canada sur la scène internationale avec la comédie musicale gagnante d’un prix Tony Come From Away, ont aujourd’hui lancé une nouvelle chanson originale en partenariat avec Destination Canada. Intitulée Le Canada, tout simplement génial, cette composition patriotique prend vie grâce aux images du studio d’animation Wonderlust d’Halifax.
Le Canada, c’est plus de 37 millions de personnes aux cœurs grand ouverts : notre nature chaleureuse et accueillante est une marque distinctive que nous arborons fièrement. Comme bien des Canadiens n’auront pas la chance de fêter avec leurs proches cette année, nous espérons que cette chanson leur rappellera le côté génial et charmant qui fait la réputation de notre nation, ainsi que la générosité et la fierté qui nous unissent.
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Au palmarès des publicités les plus regardées par les Canadiens sur YouTube en 2020, laquelle se classe au deuxième rang? Le cri du cœur de Rick Mercer en faveur du tourisme intérieur! Dans cette vidéo lancée par Destination Canada en juillet, le Canadien bien connu invite ses compatriotes à explorer leur propre pays et à encourager les commerces locaux. Selon les données de Comscore, YouTube est la seule plateforme vidéo diffusant de la publicité canadienne qui réussit à atteindre 94 % des Canadiens chaque mois. Alors que de plus en plus de personnes se tournent vers YouTube, la publicité de Destination Canada a tiré son épingle du jeu et a intéressé les usagers de partout au pays, devançant même les publicités d’Apple, de Google et de SkipTheDishes. Cette reconnaissance vient ainsi souligner les mérites du travail créatif et inspirant dirigé par l’équipe interne de Destination Canada.
Bravo à tous ceux et celles qui ont contribué à la campagne, et merci à Rick Mercer d’avoir prêté sa voix à ce message d’une si grande importance pour notre industrie.
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Ces derniers mois, nous avons collaboré avec Air Canada pour souligner la beauté de l’hiver canadien. Nous sommes ravis du travail effectué jusqu’à présent, qui vous est présenté ci-dessous :
Vidéos à bord des avions d’Air Canada
De novembre à février, attendez-vous à voir au moins l’une des deux vidéos issues de notre partenariat avec Air Canada. Ces créations bilingues de 30 secondes seront diffusées en cabine peu après la vidéo de sécurité. Voici les deux vidéos et le calendrier de diffusion :
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Article vedette dans enRoute
En collaboration avec l’équipe de rédaction du magazine enRoute, nous avons créé un article qui met à l’honneur cinq localités montagnardes exceptionnelles du Canada (Fernie, Banff, Jasper, Blue Mountain et Mont-Tremblant). Ce contenu paraîtra dans le numéro de décembre, en format imprimé et numérique, ainsi que sur le site Web du magazine.
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Après notre webinaire du 27 novembre, nous vous invitons maintenant à vous joindre à Chantz Strong, directeur exécutif, Recherche et analytique, et à Angela Trunzo, analyste des renseignements sur le marché, Événements d’affaires, le 10 décembre 2020 pour un webinaire de l’équipe des Événements d’affaires sur la recherche. Dans ce webinaire pour l’industrie, nous ferons le point sur l’état actuel des événements d’affaires et sur le cadre de travail pour la reprise des événements d’affaires au Canada :
- État de l’industrie – mise à jour sur les conséquences de la COVID-19.
- Renseignements tirés d’une analyse générale de l’industrie des événements d’affaires – sommaire des conclusions de notre récent projet de recherche dans le cadre duquel nous avons recueilli les commentaires de directeurs généraux, de planificateurs, de représentants d’associations de l’industrie et de partenaires canadiens afin de comprendre comment nous nous préparons à la reprise après la crise de la COVID-19.
- Cadre pour la reprise et la réouverture au Canada – approche fondée sur des données probantes pour repérer les premiers signes de reprise des événements d’affaires, ce qui facilitera la planification et aidera notre industrie à proposer les bonnes activités au bon moment.
Événement : Webinaire des Événements d’affaires sur la recherche
Quand : 10 décembre, 11 h à 12 h (HP) / 14 h à 15 h (HE)
Participez en ligne : Cliquez ici
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Vous avez utilisé les recherches de Destination Canada pour orienter votre stratégie ou vous aider à prendre une décision importante? On veut vous entendre! Écrivez‑nous à communications@destinationcanada.com. |
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Cette semaine, nous avons publié nos prévisions de la demande touristique révisées en novembre 2020. Comme l’illustraient les Indicateurs nationaux du tourisme au deuxième trimestre de 2020, la COVID-19 a des effets d’une ampleur jamais vue sur le tourisme au Canada et ailleurs dans le monde. Le chemin de la relance déprendra de la maîtrise de l’épidémie et de la reprise de l’économie au pays et à l’étranger. À l’heure actuelle, nos prévisions donnent un scénario « moyen » où le virus demeure contenu, les exigences sanitaires aux frontières sont progressivement relâchées et l’économie mondiale se relève.
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Consultez les rapports de cette semaine pour connaître l’opinion des Canadiens de l’ensemble du pays sur l’accueil de visiteurs dans leur région et pour avoir un aperçu des directives en vigueur dans chaque province et territoire en matière de déplacements.
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Ces rapports fournissent un aperçu des conséquences les plus récentes de la COVID-19, tant au Canada qu’à l’étranger, ainsi que des signes de reprise du secteur touristique. Cette semaine, nous avons publié les mises à jour suivantes :
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Cette semaine, notre vice-présidente principale de la Stratégie de marketing et chef du marketing, Gloria Loree, a pris la parole au X. Festival du Digital Tourism Think Tank, qui cherche à établir une nouvelle vision d’une économie du tourisme durable axée sur les partenariats et à redéfinir le leadership dans notre nouvelle réalité.
Durant son allocution, Gloria Loree a traité de la situation actuelle, qui survient après des années de croissance record, et des choix que devront faire les spécialistes du marketing de destination pour l’avenir. Elle a répondu à de nombreuses questions du point de vue de Destination Canada : comment restaurer la confiance des voyageurs, comment formuler adéquatement les messages, quels indicateurs mesureront notre succès, etc.
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Énoncé économique de l’automne : Cette semaine, la vice-première ministre et ministre des Finances, Chrystia Freeland, a présenté l’Énoncé économique de l’automne, qui brosse un portrait à jour des finances fédérales. L’Énoncé prévoit un soutien à la liquidité fort nécessaire pour le secteur du tourisme et de l’hôtellerie, des bouées de sauvetage pour les festivals et événements, et des fonds pour les transporteurs aériens et aéroports régionaux. En savoir plus.
Le gouvernement du Canada a par ailleurs prolongé les restrictions de voyage en provenance de l’étranger (à l’exception des États-Unis) jusqu’au 21 janvier 2021. En savoir plus.
À compter du vendredi 4 décembre 2020, les entreprises admissibles qui font face à des difficultés financières en raison de la pandémie de la COVID-19 seront en mesure d’accéder à un deuxième prêt du CUEC pouvant atteindre 20 000 $ – en plus du montant initial de 40 000 $ qui a été mis à la disposition des petites entreprises. En savoir plus.
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Nous sommes toujours en quête de campagnes qui sauront inspirer l’industrie. Si votre organisation a mené une campagne de marketing réussie, et que vous souhaiteriez la voir présentée dans une étude de cas, écrivez-nous à communications@destinationcanada.com. |
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Cette série présente des trucs et astuces pouvant aider les entreprises touristiques canadiennes à tirer le meilleur parti de leurs initiatives de marketing, à interpeller les voyageurs et à rester compétitives. Des membres de Destination Canada y offrent leur expertise sous la forme de courts tutoriels.
Voici la liste des épisodes :
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Voici d’autres ressources de Destination Canada pour vous tenir au courant des dernières mises à jour de notre équipe :
- Infolettre Réunions au Canada : pour être au courant des dernières nouvelles du secteur des événements d’affaires. Abonnez-vous ici.
- Site pour consommateurs Canada Génial : pour du contenu inspirant à l’intention des voyageurs. Consultez le site.
- Site pour professionnels des voyages : pour des ressources à l’intention des conseillers en voyages et des voyagistes. Consultez le site.
- Centre des médias : pour des idées, du matériel et des outils et les coordonnées des personnes-ressources. Consultez le site.
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