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¿De qué hablaremos hoy? De qué es y cómo promocionar el buen contenido; de cuándo dar algo gratis o cobrar; y de chunking. Recuerda que puedes descargarte el ebook "El proceso de escribir cualquier cosa en 10 pasos" y que en el grupo de LinkedIn hay más recursos.

Qué es buen contenido y cómo promocionarlo

Hace unos días, Magali me pasó un interesante artículo de SEOmoz con el llamativo titular de "¿Por qué falla el buen contenido?". Lo primero que hacen es tratar de definir en cuatro frases qué es buen contenido, sin fiarse de lo que opinan los fans:

• Tiene credibilidad: mejor escribir sobre algo de lo que tenemos experiencia.
• Requiere un esfuerzo: escribir lleva tiempo (que me lo digan a mí que es casi medianoche).
• Es útil: seremos recordados si los usuarios se llevan algo después de leernos.
• Se hace compartir: será digno de ser compartido y quien lo reciba verá su valor.

La segunda parte del artículo dice otra gran verdad: no basta con publicar contenidos buenos, hay que darlos a conocer. Sus recomendaciones son cuatro:

• Darlo a conocer a nuestros contactos: nosotros somos los primeros orgullosos de lo que hemos publicado.
• Vigilar la hora y el día: planear el momento de lanzamiento, escalonando o repitiendo de vez en cuando.
• Promocionarlo siempre: el trabajo no termina cuando se le da al botón de publicar, lleva más tiempo.
• Sacarlo fuera de tu entorno: la parte más difícil pero la que más beneficios da.

Además de estos buenos consejos, el artículo acaba con uno aún más importante: el éxito no es instantáneo. Puede llevar días que un contenido sea finalmente aceptado como 'buen contenido'.

Contenido gratis o contenido de pago

Hablando en clase sobre marketing de contenidos, una alumna me preguntó cuánto teníamos que dar gratuitamente y cuándo empezar a cobrar por los contenidos. Un debate muy propio de medios tradicionales que manejan información a peso pero difícil de aplicar en empresas más pequeñas, las asistentes a la charla: no tienen cientos de reporteros creando noticias ni su negocio depende de los ingresos por esos contenidos.

Así que mi respuesta fue diplomática: da siempre que puedas algo gratis que sea percibido como de valor para tu público y cobra cuando el esfuerzo de generar ese contenido te quite tiempo de tu negocio principal y tengas que compensarlo de alguna manera.

Técnicas de redacción: chunking

La expresión chunking en redacción se puede traducir por trocear el contenido para hacerlo más fácil de leer y, por tanto, de entender. Esta técnica se puede aplicar a párrafos, frases o palabras y consiste en reducir esas piezas a la mínima expresión: menos frases por párrafo, menos palabras por frase, menos sílabas por palabra.

En próximas ediciones de esta newsletter iremos viendo otras técnicas de redacción.

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Dos ebooks recomendados: "Content marketing with blogs" y "Marketing is content"

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