En raison des protocoles de sécurité mis en place, Kyle Lowry et ses coéquipiers des Raptors ont passé la saison à Tampa, en Floride, loin de leurs proches et amis au Canada. Nous avons voulu faire savoir au joueur le plus utile (JPU) de l’équipe canadienne à quel point ses plus grands admirateurs ont regretté son absence. L’équipe de Destination Canada lui a donc offert un peu de réconfort en guise de rappel que nous sommes toujours là pour encourager notre équipe nationale.
Avec le soutien du « Superfan » des Raptors, Nav Bhatia, nous avons demandé aux partisans de l’équipe de tout le pays de proposer des articles qui selon eux doivent absolument faire partie de la trousse suprême de réconfort canadien envoyée à Kyle Lowry.
La campagne a fait l'objet de plus de 61 placements média en ligne et dans les médias sociaux, pour un total d’un demi-milliard d'impressions, y compris des articles sur les sites de Complex, USA Today et Yahoo!. La vidéo complète de la campagne a également été publiée sur tous les canaux de communication organiques et payants de Destination Canada, où elle a reçu un total de 469 600 vues sur YouTube, de 852 000 vues sur Facebook et de 59 000 vues sur IGTV.
Bien que seuls les déplacements essentiels soient autorisés à la frontière canadienne, nous nous efforçons de maintenir le Canada à l’avant-plan auprès du public américain en diffusant des histoires inspirantes et touchantes, afin de rappeler aux voyageurs l’accueil qu’ils recevront lorsqu’ils reviendront au pays après la levée des restrictions.
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