|
Morning!
Hoop dat je een goede week hebt. Ja? Nee? Laat het me weten. Meen ik - leuk om een reply te krijgen :) (maar no pressure natuurlijk!)
Deze week ga ik je geen tip geven maar ga ik je lastig vallen met een van mijn weinige social media frustraties. Ik bied nu alvast mijn excuses aan.
Het zit zo: een tijd geleden luisterde ik mee in een Clubhouse-sessie over LinkedIn. Het zat er vol met LinkedInexperts. En zelfs met mensen van LinkedIn zelf.
Iemand uit het publiek vroeg de mensen van LinkedIn naar hun beste tip voor bedrijven. En die was, volgens LinkedIn (en alle experts), om al je collega's actief te krijgen. Simpel.
ARGHH, dacht ik (daar is de frustratie).
Ik geef heel veel workshops over LinkedIn. Met precies dat doel: mensen activeren. Als mensen gaan zien wat LinkedIn kan betekenen, helpt dat eigenlijk iedereen. Het bedrijf waar ze werken, hun eigen resultaten en hun eigen carrière. En het is ook eens eens manier om bij te dragen aan het netwerk waar ze onderdeel van uitmaken.
Anyway - allemaal leuk en aardig dus. Goed advies: zorg dat je iedereen actief krijgt op LinkedIn. Maar de LinkedInmensen vergaten 1 belangrijke tip: de bedrijfspagina. Die komt NOOIT aan bod.
Zelfs LinkedIn zelf neemt de bedrijfspagina niet serieus. Verdorie.
Ik snap het wel: heel veel van LinkedIn's inkomsten komen uit het vacaturegedeelte, LinkedIn jobs. Bedrijven betalen om er vacatures te plaatsen, omdat mensen er op zoek zijn naar werk. Ze betalen ook voor prijzige abonnementen voor hun recruiters, die daarmee veel makkelijker hun werk kunnen doen. All good things. Het werkt. Het helpt. Iedereen heeft er baat bij.
Maar het heeft alleen zin als iedereen daar naar vacatures aan het zoeken is. Het is voor LinkedIn belangrijk dat iedereen lekker actief is op LinkedIn.
Ik vind het ook belangrijk dat mensen actief zijn op LinkedIn. Om andere redenen: ik geloof dat LinkedIn kan iedere professional helpen.
LinkedIn geeft je toegang tot belangrijke vakinformatie. Het helpt je om contact te houden met je netwerk, ook als je fysiek niet kunt afspreken. Het helpt je om te horen hoe het met je oud-collega's gaat (gewoon, interesse, connectie, weet je wel?).
Het geeft je de kans om bij te dragen aan dingen waar je in gelooft, kennis te delen en te verspreiden, aandacht te vragen voor belangrijke onderwerpen, mensen en organisaties een podium te bieden. Oh en het kan helpen bij je werk. CHECK.
Maar wat vergeten wordt is die &#%!* bedrijfspagina. Terwijl dat zo'n belangrijk stukje van de puzzel is voor iedere organisatie. Voorlichten, overtuigen, verkopen, recruiteren, betrekken, het kan allemaal door je bedrijfspagina slimmer in te zetten.
Het probleem is dat de doelgroep van bedrijfspaginabeheerders een stuk kleiner is dan LinkedInners. In iedere organisatie heb je wel iemand van communicatie of recruitment die af en toe wat dingen plaatst. Maar die dingen hebben geen bereik. Ze doen heel weinig. Ze zorgen niet eens echt voor clicks naar de website (als dat al het doel was). Omdat er te weinig idee is van de potentiële impact en (daardoor) te weinig kennis van de mogelijkheden.
Je bedrijfspagina moet een levendige hub zijn. Met informatie die past bij je doelgroep. In een vorm die past bij wat mensen willen en wat LinkedIn graag ziet. Zodat al je collega's op 'like' kunnen klikken en reacties achter kunnen laten en relaties kunnen taggen onder je bericht. En je bericht bereik kunnen geven.
Kortom, ik zat me wild te ergeren in die sessie. Dat niemand ooit aandacht besteedt aan die LinkedIn bedrijfspagina's. Gekmakend.
Je company page op LinkedIn en de reacties die je daarop krijgt zijn net zo belangrijk als je zakelijke Twitteraccount, je Facebookpagina, je nieuwsbrief en al het andere.
Er is een reden dat ik een training heb ontwikkeld speciaal voor de beheerders van al die pagina's. Het zat me hoog. Al dat potentieel ... Niet omdat het nou het ultieme magische marketingmiddel is. Maar omdat het gewoon net zo zeer de aandacht verdient als al je collega's.
Zo. En nu houd ik er over op!
Als je meer wilt lezen over LinkedInpagina's heb ik wel wat artikelen voor je:
En als je nog een paginabeheerder kent die zich afvraagt hoe het beter kan, stuur hem of haar gerust deze kant op :)
Tot over twee weken!
Elja
|
