¡Hola <<First Name>>!

Un nuevo año ha comenzado, y habrá muchos cambios en la industria a medida que se incorporen nuevas herramientas y agentes de IA. ¿Ya pensaste alguna estrategia para 2024? Esperamos que estas noticias y tips sean de utilidad para tu proyecto. 

Algunas tendencias para LATAM

Cada inicio de año se publican varios diagnósticos sobre la industria y se proyectan tendencias sobre lo que viene. Por eso te compartimos algunos pronósticos que serán de utilidad para que desarrolles estrategias para 2024. Por una parte, Billboard ha publicado algunas tendencias en la música latina para este año, y sin duda encontrarás varias sorpresas. Por otra parte, Marketers de AdLatina agrupó algunas predicciones por parte de expertos en la industria de la publicidad. ¿Qué plantean? Cambios en los hábitos de consumo, en los formatos, y sí, en la adopción de herramientas de IA, puntos que sin duda son aplicables para el ámbito musical. Finalmente, Larrosa ofrece algunos apuntes sobre el futuro del financiamiento musical, por lo que cuentas con varios recursos para desarrollar una estrategia sólida para tu proyecto.

INAMU da de qué hablar en Argentina

Con cada cambio de gobierno las políticas culturales de un país siempre son trastocadas, y Argentina no ha sido la excepción. El Instituto Nacional de la Música en Argentina (INAMU) compartió hace unos días un resumen del Informe de Gestión 2023. Dicho resumen ofrece cifras relevantes sobre la gestión musical en Argentina a lo largo de 2023, y resulta sumamente pertinente revisarlo por el momento político que vive dicho país, pues hace poco se dio a conocer que el presidente electo Javier Milei presentó al Congreso un paquete de medidas conocido como "Ley ómnibus", el cual varios afirman repercutirá directamente en el INAMU y otras instancias culturales argentinas.

MIDiA Research: predicciones para 2024

Las predicciones no sólo se han ofrecido para el contexto latinoamericano, y hace unos días MIDiA Research publicó algunas sobre el ecosistema digital y la música. En dicho artículo preveen cambios en las lógicas algorítmicas, de consumo y de socialización en redes y plataformas digitales. Sin embargo, lo que queda claro entre líneas es que MIDiA apuesta por la consolidación de comunidades de nicho, por lo que puede ser una señal para desarrollar colaboraciones y reforzar vínculos con escenas y contextos musicales en específico.

Regalías en YouTube

En las últimas fechas varias plataformas de streaming han hecho cambios importantes en sus políticas. Por ejemplo, hace varias semanas Spotify anunció un limite mínimo de 1,000 reproducciones para monetizar una canción , mientras que YouTube causó revuelo por el cambio de políticas relacionadas con el uso de bloqueadores de anuncios. Por eso te compartimos un artículo que ofrece varios apuntes relacionados con las dinámicas de regalías y monetización en YouTube, el cual te será de utilidad para comprender con mayor detalle las distintas aristas de este tema en la plataforma de streaming de Alphabet.

Spotify for Artists ofrece las herramientas que los artistas, compositores, productores y sus equipos necesitan para desarrollar sus bases de fans y crear el mundo alrededor de su música. Queremos ayudarte a hacer crecer tu carrera enfocándote en lo que más importa: tu música. Con Spotify for Artists, puedes presentar tu música a los editores de playlists, expresarte a través de Canvas y Clips, promocionar artículos de promoción y mucho más. Aprovecha la oportunidad de hacer todo esto directamente en Spotify, donde los fans ya están escuchando tu música. Para obtener más información, mejores prácticas y orientación sobre nuestras herramientas diseñadas para la música, dirígete a Spotify for Artists.

Ahora que tendrás un lanzamiento para 2024, ¿qué estrategias has contemplado y qué recomendaciones tendrías para quien desee hacer lo mismo?

Para mí, la estrategia de lanzamientos se planea de acuerdo al momento en el que se encuentre el proyecto. Cuando inicié mi proyecto instrumental de Lo-Fi, me funcionó bastante sacar un sencillo al mes acompañada de una estrategia de redes sociales. Esto me ayudó a mantenerme presente y hacerme notar para los curadores y plataformas. Los lanzamientos mensuales los mantuve por un año y medio, lo que mantuvo y creó a fans de mi música. Después de dos años de ese trabajo, la nueva estrategia para este momento es sacar EPs cada seis meses aproximadamente, donde el trabajo de producción y conceptualización es más profundo y el material que surge de ahí es aprovechado para hacer contenido y mantenerme relevante. La experimentación también es importante para mí, por lo que cada que saco nuevo material se nota un sonido e influencias diferentes, pero manteniendo la identidad del proyecto. 

Crea campañas y teasers enigmáticos para tus próximos lanzamientos

Despierta la curiosidad de tus seguidores creando contenido basado en historias y narrativas. Genera interés en tus próximos lanzamientos creando campañas y teasers enigmáticas. Usa imágenes, pistas y elementos narrativos en redes sociales para construir anticipación e intriga por tu lanzamiento. Esta aproximación será particularmente efectiva para reactivar a seguidores de antaño y a la vez atraer a nuevos fans, convirtiendo así la etapa de prelanzamiento en una experiencia inmersiva y divertida.

Sobre Taylor Swift y RBD: fandom y estrategias 360º

Hace poco se dio a conocer que Taylor Swift: The Eras Tour había roto récords como la película concierto / documental de mayor recaudación en la historia . Esto tiene que ver con que la estrategia promocional de la artista estadounidense ha sido bastante efectiva durante los últimos años: el lanzamiento de las Taylor’s Versions, una gira con bastantes expectativas y, sobre todo, una comunidad de seguidores como pocas.

En el contexto latinoamericano también encontramos muchos ejemplos de artistas con un fanbase bastante apasionado. Sin embargo, un caso que destaca del resto y que sin duda merece mucho análisis es el de RBD, proyecto con una estrategia promocional bastante interesante: telenovela, infinidad de medios impresos, conciertos y todo un mundo narrativo alrededor de sus protagonistas / integrantes. Tal ha sido el éxito de este proyecto mexicano que hace unos años ocurrió una tragedia en una firma de autógrafos en Brasil. De hecho, ¿sabías que el 4 de octubre sus fans celebran el Día Mundial RBD?

Por todo lo anterior, te compartimos a continuación un documental hecho con imágenes de archivo y testimonios realizado por seguidores de RBD y que ofrece algunas reflexiones y explicaciones sobre el éxito y fenómeno alrededor de este proyecto.

¡Hagamos comunidad compartiendo conocimiento! 
¡Recuerda! No sabe más el que más cosas sabe, sino el que sabe las cosas que más importan.
Reenvía este correo a quien creas que busque información actualizada sobre gestión y marketing de la industria musical.

¡Visita nuestro Centro de Aprendizaje MUdaL! 
Encontrarás cursos de profesionalización musical a tu medida.
Para más información visita mudalmusica.com