7 inzichten van de Podcast Day 24 in Londen

1. Veel vraag naar originals
Creative Director of Development Willard Foxton legde uit hoe hij met zijn bedrijf Novel grote luisterplatformen wereldwijd voorziet van sterke podcastseries, die een wereldwijd publiek aanspreken. De vraag naar kwalitatieve series vanuit platformen blijft sterk groeien. 

2. Korte podcasts doen het goed
Frankrijk was stevig vertegenwoordigd in Londen, zo ook bij de sessie over ‘short form audio’. Van onder meer nieuwsmerk Le Figaro leerden we hoe zij effectief ultrakorte podcasts inzetten en zo op nieuwe momenten een nieuw publiek wisten te bereiken. 

3. Divers en inclusief medium
Omdat podcasts relatief laagdrempelig te produceren zijn, is het een bereikbaar medium voor groepen die minder makkelijk toegang hebben tot mainstream media. Wij waren vooral onder de indruk van het verhaal over de Sami, een inheemse bevolkingsgroep die in onder meer Zweden woont. Een podcast in hun eigen taal geeft jongeren binnen deze gemeenschap een eigen stem, wat voor hen zeer waardevol blijkt. 

4. Bredere toepassing van 8D
De soundengineer van de New York Times vertelde hoe zij ruimtelijke audio (ook wel bekend als binauraal of 8D) toepassen in podcasts. Zelfs in reportages van nieuwspodcasts als The Daily blijkt het, in gedoseerde vorm, een verrijking te zijn. (Wijzelf pasten deze techniek toe bij Expeditie Oceaan - aanrader dus, als je wil weten hoe dit klinkt.)
 

5. Bereiken van Gen Z
BBC Sounds presenteerde veel waardevolle inzichten over hoe podcasts kunnen helpen om Gen Z te bereiken. Het medium helpt hen bij het vormen van hun identiteit. In podcasts kunnen zij bovendien over onderwerpen horen die elders onderbelicht zijn; het helpt ze ‘in touch’ te blijven. 

6. Native advertising heeft voorkeur
Tom Webster van Sounds Profitable deelde zijn onderzoek naar verschillende vormen van podcast advertising. Commerciële boodschappen die op een natuurlijke manier aansluiten op de inhoud van een podcast, oftewel: host-reads, scoren het beste en worden door luisteraars het best geaccepteerd.

7. Het succes van slaappodcasts
We zagen gedurende dag interessante voorbeelden van shows die binnen specifieke niches succesvol waren. Neem de slaappodcast, dat bijna tot een volwaardig genre aan het uitgroeien is. Binnen verschillende markten blijken formats die mensen helpen in slaap te vallen, het zeer goed te doen. 

Ondertussen bij Airborne...