Copy
10 de noviembre de 2022

¡Hola, comunidad LexLatin!

Les escribe Rosa Emilia Ramos. En este jueves de Propiedad Intelectual y en la semana de aniversario de LexLatin, repasamos algunas estrategias para hacer valiosa una marca y por qué es importante manejar eficientemente los intangibles de las empresas.


En la edición de hoy también encontrarán:

  • Un reportaje que nos explica por qué el trade dress es una protección complementaria a las marcas.
  • El nombre y las especialidades de los nuevos socios en PI de dos firmas europeas, el del nuevo director del área de competencia de BU y el del nuevo presidente de la región Asia-Pacífico de Baker McKenzie.
  • Un artículo que responde a la pregunta de si son posibles los acuerdos de coexistencia de marcas en Venezuela.
  • Qué dicen las leyes de derechos patrimoniales en Brasil, a propósito de la próxima entrada de la primera versión de Mickey Mouse al dominio público. 
  • Qué pasó entre Apple y Pinn a pocas horas de iniciar su juicio por infracción de patentes.
  • No te pierdas el resumen de noticias: en Perú, Indecopi implementó cambios; Ye está involucrado en una nueva controversia y Google deberá enfrentar un juicio por infracción de patentes.
Recuerden que el email, si desean enviarme comentarios, sugerencias o para ampliar la discusión es editorpi@lexlatin.com.

¡Bienvenidos de vuelta!

El valor de una empresa: ¿Cómo manejar los intangibles convierte a una marca en un caso de éxito?

Interbrand publicó su informe Best Global Brands 2022 que resume el último año de movimientos en las marcas más valoradas del planeta. En este compendio destacó que el valor de marca promedio de cualquiera de las marcas en el top 20 superó los 3 trillones de dólares.

La visión de las organizaciones respecto de sus marcas ha cambiado, el enfoque tradicional de construir una marca en torno a un producto ha quedado atrás. Hoy, al contrario, los negocios crecen a partir de su marca. 

Una de estas marcas que se ha construido con un sistema medianamente alejado del producto y centrado en las experiencias que ofrece es Xiaomi, el gigante chino dedicado a la fabricación de teléfonos y hardware inteligente conectados a una plataforma, al estilo Internet de las cosas (IoT). Lo más interesante es que sus productos, recientemente, han tomado una importante cuota del mercado occidental.

Autora: Rosa E. Ramos Cabello

Puedes leer el reportaje completo aquí.

 
 Gestión de marcas 

El término trade dress surgió en los Estados Unidos y se refiere a la forma en que un producto se ve. En traducción libre al castellano es cómo se “viste un producto para ir al mercado”; es decir, la forma del producto y cómo se presenta al consumidor.

En un principio, el trade dress (o imagen comercial) era visto solo como la “vestimenta” del producto y constituía una protección complementaria a las marcas. Este conjunto de características particulares puede incluir el formato, color o combinación de colores, tamaño, textura, gráficos, diseños, empaque y disposición de elementos visuales.

Trayendo el término a la discusión en el mundo legal, la imagen comercial puede ser un aspecto importante en la protección de un activo de propiedad intelectual, ya que forma una identidad visual y puede protegerse de forma jurídica.

En Brasil, la importancia del trade dress radica precisamente en que el titular de la marca original puede invocar jurisprudencia y probar infracciones, competencia desleal, reparar daños y evitar que terceros no autorizados adopten el mismo o similar conjunto de imagen para sus productos o servicios.

Hay varios casos emblemáticos en la industria farmacéutica, dos de los más famosos involucran las marcas Dorflex y Engov.


Puedes leer el reportaje completo aquí.

Apple acuerda demanda por AirPods fuera de corte
Apple alcanza acuerdo extrajudicial en demanda por AirPods

A pocas horas de escoger el jurado que atendería el caso, este martes Apple Inc. y Pinn Inc. informaron al Tribunal de Distrito de EE.UU. del Distrito Central de California que habían resuelto fuera de corte la demanda que los enfrentaba desde septiembre de 2019 y que surgió luego de que la start-up acusara a Apple de copiar su patente para unos aparatos muy similares a los AirPods.

La patente original presentada por Pinn describe un dispositivo con clip con un solo auricular inalámbrico y extraíble, se llamó “Dispositivo electrónico con auricular inalámbrico” y se registró en octubre de 2017, bajo el número 9.807.491, en Estados Unidos; otra patente incluida en la demanda de la pequeña empresa fue “Sistema de medios personales que incluye estación base y auricular inalámbrico”. Ambas patentes vencen en 2036.

La firma insistía que el producto presentado masivamente por Apple violaba ambas patentes en varias versiones (Apple AirPods primera y segunda generación y Powerbeats Pro) lanzadas masivamente al mercado con la impresión de que eran inventos propios.

Pinn insistió en su demanda en que Apple infringió sus diseños para el funcionamiento, recarga en estuche y la conexión a un teléfono inteligente que lo hospede. La intención de la demandante era tener un juicio con jurado y obtener una compensación por regalías.

Los representantes legales de Pinn son Hatch Law PC, Connor Lee & Shumaker PLLC y Whitaker Chalk Swindle & Schwartz PLLC, mientras Apple está representada por Fish & Richardson PC.

 Opinión 

Acuerdos de coexistencia marcaria en Venezuela, ¿son posibles?

Aunque no se prevén los acuerdos de coexistencia hay una forma de hacerlos valer.

 Derechos de autor 

¿Qué pasará con Mickey ahora que se venza su periodo de protección? 

La primera versión de Mickey Mouse pasará pronto a dominio público, pero su uso tiene “trampas” que hay que conocer.
 

 Promociones y contrataciones 

BU nombra nuevo director y Baker McKenzie tiene nuevo presidente en Asia-Pacífico

Brigard Urrutia nombró director del área de competencia. Eversheds Sutherland tiene nueva socia para su futura oficina de Frankfurt. Linklaters nombró a un jefe de la práctica de TMT/IP en Varsovia. Baker McKenzie designó un nuevo presidente para la región de Asia-Pacífico, se trata de un experto en litigios transfronterizos de PI.
  • Emprendedores atendidos. El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual peruano redujo el plazo de cinco procedimientos -a 10 y 90 días hábiles- para renovar y modificar registros de marcas, lo que beneficia a emprendedores locales.

  • Ye: El rey de las complicaciones. El rapero estadounidense antes conocido como Kanye West amaneció envuelto en otra controversia, esta vez se trata de una demanda interpuesta contra él por KRS-One, quien lo acusa de haber utilizado sin permiso un fragmento de un tema de él en su canción Life of the Party.

  • Tecnología robada. Google tendrá que enfrentarse de nuevo a Uniloc y sus 11 demandas por supuesto robo de patentes, luego de que un tribunal de apelaciones de EE.UU. revocó su triunfo sobre la empresa.

  • Compensación que es música para los oídos. Universal Music Group y otras compañías discográficas obtuvieron una compensación de más de USD46 millones de parte de Astound Broadband, a la que demandaron por no impedir que sus usuarios pirateen música.

¿Qué les pareció el boletín?
Déjenme sus comentarios, dudas y sugerencias en los correos:
 editorpi@lexlatin.com o rosae.ramos@lexlatin.com 
¡Hablemos de Propiedad Intelectual!

LexLatin
LexLatin
LexLatin
LexLatin
LexLatin
LexLatin
Copyright © 2022 Latam Legal, todos los derechos reservados.

Want to change how you receive these emails?
You can update your preferences or unsubscribe from this list.