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Les escribe Rosa Emilia Ramos. En este jueves de Propiedad Intelectual estrenamos una serie de trabajos sobre fútbol, para no quedarnos atrás en la conversación que ocupará mucho de nuestro tiempo en las próximas semanas. Empezamos hablando de Ambush Marketing, una de las prácticas más nutritivas para los espectadores (por creativas), pero dañinas para el deporte rey, por basarse en la explotación injusta del prestigio de un evento deportivo cuyas marcas oficiales son otras.

En la edición de hoy también encontrarán:

• Una infografía que resume algunos ejemplos virales de publicidad parasitaria.
• Los movimientos de explotación de marca personal que adelantaron Cristiano Ronaldo, Lionel Messi y Vinícius Jr.
• Los últimos nombramientos en Chevez Ruiz Zamarripa y cuál nueva firma se suma al ecosistema de PI chileno.
• ¿En qué reside el valor de marca de una selección nacional?
• Qué ha pasado con Pasapalabra, uno de los programas españoles más vistos.

La Fifa empezó una vigilancia más estricta de las normas y tácticas que aplica en cada mundial para proteger su marca de infracciones de terceros; es decir, está a la caza de tácticas de Ambush Marketing que pudieran dañar a sus patrocinadores.

Para el caso específico de Catar, el organismo publicó sus directivas actualizadas. En ocasiones anteriores, la Fifa también trabajó en conjunto con los países que fueron sede de los mundiales. Durante Brasil 2014 se promulgó la llamada “Ley General de la Copa del Mundo” mientras la normativa que rigió cuatro años después fue el “Reglamento de la Copa Mundial de la Fifa Rusia 2018”, predecesoras de la “Ley No. (10) de 2021” de Catar, que demuestran “cómo la Fifa ha trabajado de manera conjunta con los países sede de los mundiales de fútbol para así crear un marco regulatorio que permita combatir el Ambush Marketing”.

La Ley No. 10 de 2021 fue creada para reforzar la protección de la propiedad intelectual del torneo y evitar las emboscadas publicitarias, bien sea por asociación o intrusión, esto incluye la imposición de medidas drásticas contra las prácticas publicitarias engañosas y el uso de entradas con fines promocionales. Los cuidados que la Fifa toma en cuenta para evitar el mercadeo de asociación incluyen a los negocios aledaños a los estadios y locaciones oficiales del evento.

Autora: Rosa E. Ramos Cabello

Puedes leer el reportaje completo aquí.

El futbolista Vinícius José Paixaõ de Oliveira Junior (Vinícius Jr.) solicitó ante la Oficina de la Propiedad Intelectual de la UE (EUIPO) la protección formal de “Baila Vini Jr.”, nombre del baile con el que celebra sus goles, para explotarlo comercialmente en todos los países de la Unión Europea bajo los nueve tipos de la clasificación internacional de Niza relativos a la Propiedad Intelectual.

La solicitud la hizo el pasado 11 de octubre, momento desde el cual los examinadores de la EUIPO evalúan si existen incompatibilidades u oposiciones. No ha quedado claro si el jugador del Real Madrid usará su marca en alguno de los productos protegidos por la clasificación de Niza o si solo registró su marca para evitar explotación de terceros.

Lionel Messi firmó un contrato como inversor y embajador de marca de Sorare, plataforma francesa de intercambio de tokens no fungibles, para crear nuevos contenidos. Esta no es la primera incursión del astro argentino en los NFT, quien ya tiene una colección de tokens llamada Messiverse, conformada por cinco obras de de edición limitada hechas por BossLogic e Impossible Brief y puestas a la venta en la plataforma Ethernity Chain.

Tampoco es el primer acuerdo de Sorare con estrellas del deporte pues tiene contratos con Kylian Mbappé y Serena Williams, también embajadores de marca. La startup francesa está valorada en USD4,3 mil millones, opera en más de 185 países e incluye NFT de torneos de fantasía en deportes como el fútbol, tenis, béisbol y baloncesto.

Finalmente, Cristiano Ronaldo lanzó una colección de NFT con el apoyo de Binance y cuyo anuncio oficial contó con las palabras de la cofundadora de la plataforma, He Yi, quien aseguró que este acuerdo ayudará a más personas a entender qué es la blockchain “y mostrar cómo estamos construyendo la infraestructura Web3 para la industria del deporte y el entretenimiento”. No se ha dado a conocer por cuánto tiempo se extenderá este acuerdo ni otros detalles comerciales. La colección fue lanzada oficialmente el 18 de noviembre.