Kampagne unterwegs in neue (himmlische) Höhen
Seit Anfang Oktober werben neue «Klartext»-Videos, Bildposts und Memes auf Social Media für einen Beruf in der katholischen Kirche. Die Zwischenauswertung zeigt: Die Zugriffe auf die Webseite haben sich weiter gesteigert und es gibt immer mehr Kontaktanfragen.
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Im zweiten Jahr noch erfolgreicher
Seit einem Jahr ist die Kampagne «Chance Kirchenberufe» komplett digital: Waren es früher Plakate, die in öffentlichen Verkehrsmitteln auf kirchliche Berufe aufmerksam machten, werben seit Herbst 2021 zwei Videoformate, Memes (Bilder mit humoristischen Botschaften) und animierte Inhalte für die Jobs mit Vielseitigkeit, Sinnhaftigkeit und Gestaltungsfreiraum. Die verschiedenen Inhalte werden jungen kirchenaffinen Menschen auf Social Media ausgespielt.
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Dieses Meme zur Vielfalt der Kirchenberufe wurde kürzlich auf Facebook und Instagram gepostet.
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So funktioniert die digitale Kampagne
Für möglichst wenig Streuverlust greift die Kampagne auf die Targeting-Möglichkeiten von digitalen Ads (Online-Werbung) zurück. Mit den beiden Videoformaten wird eine breitere Zielgruppe angepeilt (Targeting), damit möglichst viele Interessierte auf die Videos klicken und die Webseite besuchen, wo sie weitere Informationen erhalten und einfach mit dem Kampagnenleiter Alex Mrvik-Emmenegger in Kontakt treten können. Die Memes und animierten Textads werden den Personen angezeigt, die schon einmal die Webseite besucht haben (Retargeting).
Die Ads auf Google, YouTube und der globalen Mediaplattform Teads werden sowohl nach Interessen als auch nach «Surfverhalten» ausgespielt (Besuch von Webseiten zu Berufsbildung, Eingabe von Suchbegriffen wie z. Bsp. «Job Kirche» etc.).
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Über 620'000 Video-Views
Bis Mitte November wurden die Anzeigen der Kampagne über eine Million Mal eingeblendet. Dies führte zu 843 so genannten Leads. Ein Lead ist in dieser Kampagne ein Klick auf den Kontakt-Button «WhatsApp», «E-Mail» oder «Telefon» auf der Landingpage von «Chance Kirchenberufe». Die Kosten für die Lead-Generierung sinken weiter – eine sehr positive Entwicklung.
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Die Landingpage animiert zur Kontaktaufnahme mit Alex Mrvik-Emmenegger.
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Die Kampagnen-Videos wurden bis jetzt über 620’000-mal angesehen (mind. 15. Sekunden auf Facebook/Instagram, mind. 30 Sekunden auf YouTube) und führten zu über 10'000 Klicks auf eine Werbeanzeige und rund 5500 Webseitenbesuchen. Die Kampagne wirkt – das zeigen die Zahlen zur Beratung: Per Ende November gab es gegen 130 Beratungsanfragen. Das sind rund 50 mehr als im Jahresvergleich.
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Helfen Sie mit auf der Suche nach inspirierenden Geschichten
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In einem der Kampagnenvideos erzählt Matea ihre Geschichte und begeistert die Social-Media-Nutzerinnen und Nutzer: Das Video wurde bereits über 80'000 Mal angeschaut und stösst auf grossen Anklang.
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Helfen Sie uns dabei, weitere schöne Geschichten zu finden: Wissen Sie von Menschen, die in einer bestimmten Lebenslage positive Erfahrungen mit kirchlichen Mitarbeitenden gemacht haben und denken Sie, ihre Geschichte liesse sich in 30 bis 45 Sekunden erzählen?
Und wäre die betreffende Person bereit und dafür geeignet, ihre persönliche Geschichte vor der Videokamera zu erzählen? Dann schreiben Sie uns – mit einer kurzen Angabe zur Geschichte (Art der Begegnung mit der/dem Seelsorgenden und was daran so speziell, erfreulich, augenöffnend und/oder überraschend war) und zur betreffenden Person (Name, Alter, Wohnregion, Telefonnummer).
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Neues Jahr, neue Inhalte
Auch 2023 wird die digitale Kampagne fortgeführt – mit neuen Videos und Posts zum Teilen in Ihren Kanälen. Und es wird weiterhin Texte und Bildmaterial geben, die Sie für Ihre Publikationen verwenden können. Weitere Details verraten wir Ihnen in einem der nächsten Newsletter.
Egal, ob 2022 oder 2023: Es gibt nicht den einen richtigen Zeitpunkt, um auf die Vielseitigkeit und Sinnhaftigkeit der kirchlichen Berufe hinzuweisen. Teilen Sie die bestehenden Inhalte auf Facebook, YouTube und Instagram auch auf Ihren Kanälen oder verwenden Sie vorgefertigte Textbausteine.
Wir bedanken uns und wünschen Ihnen eine besinnliche Advents- und Weihnachtszeit.
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