Hi! Hopelijk ben je het jaar goed begonnen. In de wereld van audio gebeurt - zoals gebruikelijk - ondertussen veel. We praten je met deze nieuwsbrief weer snel bij.
Don’t speak Dutch? Find this newsletter in your own language. |
|
Is de audio-hype voorbij?
|
|
|
Met hier en daar wat minder positieve berichten uit de wereld van podcasts, krijgen wij geregeld vraag gesteld of het over is het met de audio-hype. Het korte antwoord: nee. Het iets langere antwoord vind je hieronder, samengevat in 4 punten.
|
|
|
1. Dit is geen hype
De groei binnen het domein van digitale audio bevindt zich nog altijd in de beginfase - we kunnen het niet vaak genoeg zeggen. Het gros van de luisteruren is nog altijd analoog, oftewel: radio via de FM-frequentie. Heel gestaag verschuift dat naar digitaal. Bij bijvoorbeeld televisiekijken en winkelen heeft die digitaliseringsslag al plaatsgevonden, bij audio nog maar mondjesmaat. Geen hype dus, maar een langdurige ontwikkeling.
2. Flinke investeringen van uitgevers
Podcasts en andere vormen van audio staan hoog op de agenda bij uitgevers: 72% van de uitgevers is komend jaar van plan om in dit kanaal te blijven investeren, volgens de laatste editie van het Digital News Report. Daarmee overtreft het andere kanalen, zoals nieuwsbrieven en video.
3. Volwassen medium
Het aantal uitgebrachte podcasts is in 2022 teruggelopen, volgens zoekmachine Listen Notes. Over deze cijfers is de nodige discussie, maar wij kijken niet op van een daling. Wat ons betreft is het een teken dat het medium volwassen wordt. Tot voor kort maakte iedereen met een microfoon zo ongeveer een podcast.
|
|
Althans, één of twee afleveringen - en daarna bleef het vaak stil. Van de ongeveer 2,5 miljoen shows, is naar schatting slechts zo’n 25% actief. Het maken van een goede podcast en deze structureel aanvullen met afleveringen vereist vakkennis, strategie en doorzettingsvermogen. Dat besef dringt op steeds meer plekken door: de drempel om zomaar wat gebabbel de wereld in te slingeren is groter geworden.
4. Hergroepering bij bedrijven
Met de volwassenwording van het medium wordt het voor bedrijven ook duidelijker wat solide businessmodellen zijn - en wat niet. Om die reden stoppen bijvoorbeeld verschillende Nederlandse producenten met het maken van branded podcasts; het blijkt vaak toch niet zo eenvoudig om het er ‘eventjes bij te doen’.
De ontslaggolf bij Spotify is een gevolg van de vele overnames van podcastbedrijven afgelopen jaren: veel functies werden dubbel bezet. Bij een medium dat volwassen wordt, hoort ook een volwassen - en dus meer zakelijke - benadering. Bloomberg publiceerde een interessant artikel over de Spotify-strategie.
|
|
Op dinsdag 7 maart as. organiseren wij voor de eerste keer de Airborne Audio Lunch, speciaal voor marketeers en merkdenkers. Onze componist en sound-engineer Sam van Ommen vertelt dan meer over de functie van muziek in podcasts en over sounddesign. Hij zal daarbij natuurlijk een aantal aansprekende Airborne-cases aanhalen, waaronder GIEP en Expeditie Oceaan. Los van kennis, trakteren we je ook op een geweldige lunch - bereid door Emmanuel, de chef van Club Ace.
Het programma is in Club Ace, duurt ongeveer 1 uur en is kosteloos. Maar… het aantal plaatsen is beperkt. Dus wacht niet te lang met je aan te melden.
|
|
|
Kun je een podcast laten maken door AI?
|
|
Met de komst van ChatGPT wordt er overal lustig op los geëxperimenteerd met artificial intelligence: het laten produceren van behoorlijk goede, geschreven teksten is makkelijker dan ooit. Ook synthetische stemmen worden steeds beter. Podcasts die geheel door AI tot stand zijn gebracht, laten niet lang meer op zich wachten.
Ook wij konden de verleiding niet weerstaan om te zien wat er nu al mogelijk is in beperkte tijd: we lieten ChatGPT een script schrijven over ons favoriete medium en lieten dat inspreken door Murf.ai. Binnen ongeveer 15 minuten was daar het resultaat: ‘De podcast over podcasts’. Voor 98% gemaakt met AI; die resterende 2% waren onze vragen aan ChatGTP ;-).
Binnenkort schrijven we uitgebreider over AI en de mogelijke consequenties voor de wereld van audio.
Luister hier
|
|
|
|
Ondertussen bij Airborne
Wij zijn het jaar vol energie én een volle agenda begonnen.
Dit gebeurde er bij ons in de eerste weken van 2023.
- Op 2 januari brachten we samen met Albert Heijn ‘Beter eten’ uit. Journalist en presentatrice Yora Rienstra onderzoekt in deze podcast wat gezond is - en wat niet;
- Maaike Luijer is vanaf heden Head of Operations van Airborne. Behalve dat ze het overzicht houdt over al onze producties, is ze nu ook verantwoordelijk voor alle bedrijfsmatige processen;
- We zijn druk bezig met een nieuwe serie van de reeks ‘Vitale functies’, voor Pensioenfonds Zorg & Welzijn. Over intense gebeurtenissen in de zorg;
- Daarnaast werken we aan een bijzonder verhaal over de ontstaans-geschiedenis van een groot en zeer aansprekend Nederlands bedrijf - waarover snel meer;
- Ook nog even achter de schermen, maar volop in productie: onze eerste, echte true crime;
- Collega Marvin werd door MarketingTribune geïnterviewd over de ‘attention economy’;
- En voor Adformatie nemen we sinds begin januari weer elke week een podcast onder de loep. We trapten het jaar af met Dagvers, over de Bijbel;
- Marvin is begonnen aan zijn taak als jurylid voor The Webby Awards en moet meebeslissen over welke podcast ‘s werelds meest prestigieuze award wint…
|
|
|
Wat ons verder nog opviel
- Edelman publiceerde recent de jaarlijkse Trust Barometer. Media, politiek en maatschappelijke instituten hebben in veel westerse landen het vertrouwen verloren. Van bedrijven wordt daarentegen verwacht dat ze het voortouw nemen bij het oplossen van maatschappelijke problemen;
- Je hoeft al lang niet meer alleen naar podcasts te luísteren, legt Morning Consult uit: de combinatie met video komt steeds vaker voor;
- Apple werkt hard aan een nieuwe versie van CarPlay, met natuurlijk veel ruimte voor audio;
- Over Apple en AI gesproken: in de boeken-app zijn steeds meer boeken beschikbaar die je kunt laten voorlezen door een synthetische stem.
|
|
Dat was het weer voor deze maand! 👋
Dank voor je aandacht en wellicht tot snel in Club Ace.
Heb je deze nieuwsbrief via iemand anders doorgestuurd gekregen? Maak ‘t je gemakkelijk en zet jezelf op onze verzendlijst. Je krijgt dan ongeveer 1 x per maand bericht van ons.
Ja, ik ontvang de nieuwsbrief voortaan graag persoonlijk
|
|
|
|
|
