Vznemirljiva prihodnost tržnih raziskav 💥

V preteklem mesecu je bila zagotovo ena najbolj aktualnih tem AI orodja, ki so postala dostopna običajnemu poslovnemu uporabniku. Objave na to temo so se kar vrstile in težko rečemo, da je bila to le naša selektivna pozornost, čeprav se z AI redno srečujemo zadnja leta, ko delamo na področju digitalne transformacije, marketinških tehnologij in web3.

Na AI smo naleteli tudi, ko smo pregledovali trende v tržnih raziskavah, kar naredimo vsak začetek leta, da vidimo, kaj se je in bo dogajalo v naši stroki. AI je eden od trendov v TR, ki ga izpostavlja tudi samo orodje Chat GPT, če mu naročimo pripravo zapisa o prihodnosti tržnih raziskav. Toliko o objektivnosti in zanesljivosti tega vira ...

Kakorkoli, AI je v tržnih raziskavah prisoten že leta v analitiki in avtomatizaciji, kar nam raziskovalcem omogoča, da se krepimo na strokovnih področjih in ostajamo nezamenljivi z umetno inteligenco  Trendi nas pri tem le podpirajo in kot zaključi Open GPT: prihodnost tržnih raziskav je vznemirljiva in bolj svetla kot kdajkoli prej!

Izbor aktualnih TR trendov za 2023 si preberite na našem blogu.
Katerim boste letos sledili ali jih sooblikovali pri vas?

Srečno v vznemirljivem 2023!
Ekipa Arhee

Med aktualnimi TR trendi so tudi interne tržne raziskave, ki smo jih na slovenskem trgu uveljavljali prav v Arhei že pred 15 leti. Uspešno jih prenašamo v prakso naših največjih naročnikov, Petrola in Spara, v zadnjih letih pa tudi v Fraportu Slovenija, Elementumu in Zavodu IAB. O tem, kako uspešno je na tem področju naše sodelovanje s Petrolom, si preberite v prispevku, pripravljenem za prvo letošnjo številko Petrolove interne revije Energija med nami. Iz uredništva revije so nam dovolili, da prispevek lahko objavimo.

Preberi zapis

Prihodnost tržnih raziskav je vznemirljiva, ugotavlja ChatGPT. Naša stroka se krepi zaradi kompleksnosti problemov, ki jih rešujemo, in zato še bolj temelji na visoki stopnji strokovnosti in kompetenc raziskovalcev. Tako kot AI, se tudi raziskovalci vsak dan učimo in treniramo naše sposobnosti analitičnega in hkrati strateškega razmišljanja. Zato bomo še vedno z lastnim umom najbolje reševali kompleksne poslovne probleme, AI pa bo poenostavljal 'lažji' del našega posla. In kot kaže, bomo še nekaj časa ostali na trgu 😊

Preberi o aktualnih TR trendih

Meta je v decembru sodelovala pri izbiri najbolj učinkovitih kampanj na svetu, ki so se potegovale za prestižne nagrade. Izkušnja je bila precej drugačna od slovenske, vtise pa je Meta strnila takole:
»Ocenjevala sem 14 prijavljenih del, ki so bila kakovostno dokaj različna. Nekaj je bilo res izjemnih primerov, ki so si drznili »iti preko sebe« in so spremenili celotno kategorijo ali celo pomagali vzpostaviti manjkajoči del verige vrednosti. Nekaj del se mi je zdelo primerljivih ali celo slabših od tistih, ki sem jih ocenjevala v Sloveniji, kar potrjuje, da imamo v Sloveniji visoke standarde – tako na strani prijaviteljev kot žirantov. Kot edini Slovenki mi je bilo sodelovati tudi na tem nivoju Effie tekmovanja v veliko čast in potrditev – tako meni osebno kot Arhei. Veselilo pa me je tudi, da sva bili v žiriji dve predstavnici raziskav potrošnikov, trgov in trendov oz. insighta – kot pomembnega vidika uspeha vsake kampanje oz. znamke.«