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   3 March, 2023

今週も、世界のサステイナブルへのゲートウェイ「N Letter」をお届けします。
N Letter is your weekly gateway to worldwide sustainability headlines.
本週的N Letter, 告訴你世界上現在最受注目的永續課題頭條。

N Letter #26

サステナビリティを謳う最新 CM ベスト5

The 5 Best Modern Sustainability Marketing Campaigns

最佳永續行銷廣告前五名


「普通」でエコな買い物が新鮮? 最新のサステナCMベスト5

最新のCMの中から、サステイナブルな目線でメッセージを発信しているものベスト5を発表したイギリスのマーケティング業界誌 The Drum。注目したいのは、大手電化製品チェーンが最新の電化製品と並んで中古品も売り出すことを発表したCM。エコな購買行動はかっこいい、といったアピールの仕方ではなく、電化製品を安く買うことでついでに環境に貢献できる「ラクさ、普通さ」をアピールしたことが新鮮だと評価されています。キャンペーン名は英国らしく「Long Live the King」にかけて「Long Live Your Tech」。
 

The 5 Best Modern Sustainability Marketing Campaigns

The Drum, a UK-based marketing magazine, has published a list of the five best marketing campaigns that successfully convey a message from a sustainable perspective. Named "Long Live Your Tech," a campaign by one of the largest electronics chain stores in the UK, is praised for its refreshing tone in promoting the ease and normality of contributing to the environment by buying second hand electrical appliances, rather than positioning sustainability as an elite offering.
 

最佳永續行銷廣告前五名

英國的行銷雜誌The Drum發表了以永續視角選出的五個優良廣告,其中最值得注目的是英國最大的電子產品連鎖店的「Long Live Your Tech」行銷活動,其中他們推廣的不是要消費者新產品有多好又多好,而是推廣買二手產品的好處。


Source : The 5 Best Modern Sustainability Marketing Campaigns


イギリスの大学で、石油やガス大手のリクルーティング活動が相次ぎ禁止へ

数年に渡る学生の抗議運動の結果、キャンパス内での石油やガス大手のリクルーティング活動を禁止する大学がイギリスで相次いでいます。昨年、国連事務総長のアントニオ・グテーレスが若者たちに対して、「地球を破壊する者の下で働かないこと。あなたがたの才能を、再生可能な未来に向けた原動力として使ってください」と呼びかけたのが運動を後押しする形となり、波紋を呼んでいます。
 

Recruiting activities by oil and gas giants are banned in some British universities

As a result of several years of student protests, a number of universities in the UK have banned recruiting activities by oil and gas giants on their campuses. Last year, UN Secretary-General Antonio Guterres told young students; "Do not work for those who destroy the earth. Use your talents as a driving force for a renewable future." His call has been the catalyst for the movement and is causing a stir.
 

英國的大學陸續禁止石油或瓦斯公司招攬學生就業

經過數年學生的抗議活動,英國有越來越多大學禁止石油或瓦斯等大公司在學校內招攬學生就業,去年聯合國常務秘書長Antonio Guterres在演講中告訴學生們「請不要為破壞地球的公司工作,請用你們的才能全力促成可再生的未來」,這席話對大學生來說產生了顯而易見的影響。

 

Source :  These UK universities have banned ‘climate wreckers’ from recruiting on campus 

 

オランダ発の HyperLoop 実用化か?!革新的な次世代移動手段は「真空列車」

オランダ・デルフト工業大学発のスタートアップで、革新的な移動手段と話題のHyperLoop。ロッテルダム市が採用に乗り気のようで、いよいよ実用化の可能性が見えてきました。ハイパーループは、低圧のチューブの中を磁気を使って移動する全く新しいタイプの「真空列車」。光の速さで移動し、CO2を全く排出しない移動・輸送が可能になるとのことで、実用化に期待がかかります。

 

Will the innovative "vacuum train"  HyperLoop be put to use?

​​HyperLoop, an innovative means of transportation, invented by a Dutch startup from Delft University is finally seeing the possibility of practical application as the city of Rotterdam shows interest in it.  Hyperloop is a completely new type of "vacuum train" that uses magnetism to travel in a low-pressure tube. It will travel at the speed of light and will be able to transport people and goods without emitting any CO2.

 

HyperLoop終於要實現了?新時代的交通方法「真空列車」

荷蘭的戴爾夫特工業大學發起的新創企業開發了一種全新的列車,名為「HyperLoop」,鹿特丹市正在積極考慮採用這個系統,可望成真。HyperLoop的原理是在低氣壓的管線中利用磁力讓列車高速移動,全程不會排出任何二氧化碳,而且速度可以達到接近光速。


Source : Dutch firm moving forward with plans for Rotterdam to Berlin hyperloop

「明るい代替案を示さないまま、暗い脅し文句で人々の気分を悪くさせることにほとんど意味はない」と話すのは、イギリスのTrainline(電車の切符を販売するオンラインプラットホーム)の新しいCM「I Came By Train」の製作者。CMは、人気歌手の新曲のプロモーションビデオの形を取り、キャッチーなメロディーと自然の中を旅する美しいアニメーションで見ている人を魅了します。一見、環境問題にフォーカスしたものとは思えないところが、今回取り上げた記事で評価されています。

サステナビリティの話も、ときに危機感を煽るだけで終わってしまうことも。ユーモアや明るさを持ってメッセージを発信したり、ポジティブな選択肢を提供したりするコミュニケーションが、今後より必要になってくるのかもしれません。
 

私事ですが、最後にNレタ編集部からもハッピーなニュースをひとつ。この度、毎週Nレタのイラストを担当している弊社デザイナーH.O.さんが、めでたくご結婚の運びとなりました。お2人の末永い幸せをお祈りするとともに、私たちも社を挙げてお祝いしたく、来週のNレタはお休みとさせていただきます。

今週もNレタをお読みいただきありがとうございました。
みなさま、良い週末をお過ごしください。

 

"Environmental scare tactics have run out of track, there’s little point in making people feel worse about their actions without giving a positive alternative, " says one of the creators of "I Came By Train", the new marketing campaign of UK's Trainline (A digital ticket platform for trains). Taking shape as the latest video clip of a well-known singer, the catchy tune and beautiful animation of traveling through nature makes you forget it's a marketing campaign focusing on environmental issues.

 

Stories on sustainability can sometimes end up just creating a sense of emergency without solutions. It might be so that conveying messages with humor and cheerfulness, and offering positive alternatives are becoming a much more needed tactic in communication. 

 

On a personal note, here's some cheerful news from us. Our designer H.O., who designs the N Letter every week is getting married. We wish the two of them a long and happy life together, and inform you we will be taking off of sending out the N Letter next week as the entire company will be celebrating the newly weds. Thank you for reading this week's N Letter. We wish you all a great weekend.


 

英國的智慧售票系統Trainline的最新廣告「I Came By Train」,同時也是歌手Craig David的Music Video,其創作者曾經說過一句話:「用負面方式訴求觀眾的方法已經不行了,我們需要給他們正面的鼓勵」。這個Music Video看上去完全不像是在訴求環境議題,而是一隻賞心悅目的影片,但是藏有許多隱喻。
 

目前為止許多關於永續的議題溝通,常常都只有告訴大眾後果有多可怕,但是沒有提出正面的解決方法,接下來我們可能必須思考如何用正面的訊息進行永續的溝通。
 

插個本公司內部的話題:一直以來幫我們畫插畫的設計師H.O.小姐下禮拜要結婚了!也因此下週的N Letter因為沒有人畫插畫所以停報一次,我們下下週見!祝你有個愉快的週末。

 

by M.W.

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